網易範存彥:降低3D遊戲門檻是大勢所趨

分享到:右:網易遊戲產品營銷總監範存彥網易在線遊戲事業部產品營銷總監範存彥近日表示,《天下3》的開發理念在與確保遊戲3D品質的同時,降低玩家體驗的門檻。而他也對這款遊戲的商業回報預期表達了充分的信心。範存彥指出,隨著整個行業的發展,新玩家的加入,3D遊戲的用戶群體正在發生巨大的變化。 “對於大眾用戶來說,他們既希望自己喜愛的遊戲是最高品質的,又希望必須是他們可以玩的轉得,這是一個巨大的市場需求”,他表示。對於網易更像遊戲公司的說法,範存彥認為,衡量一家公司不能單純的從市場收益角度,網易未來也會不斷探索新的業務模式。以下是新浪科技對話範存彥的文字實錄:目前,遊戲業務佔據網易逾八成的總營收,是所有互聯網企業中單一業務比重最大的一家。甚至有分析師就此指出,網易更像家遊戲公司。作為內部遊戲業務的相關負責人,對此怎麼看,是否認同這一評價?範存彥:網易作為一個互聯網公司,立足互聯網提供互聯網服務產品,為廣大互聯網用戶提供多元化的服務。相冊、博客、郵箱……等產品一直獲得很多互聯網用戶的喜愛,佔有很大的市場份額,但是這部分市場不能用單純的收益來衡量。網易遊戲的佔比較大源於我們更早的進入市場並且長期以來所積累的競爭優勢,以及互聯網游戲最近十年以來迅猛的發展。從2011年第2季度的財報來看,網易其他業務也在穩步增長之中。網易一直致力於給網民提供更多的服務,我們也會不斷的摸索更多的形​​式。天下3主要是為拓展更多的新用戶而存在的。這是否意味著要提高推廣成本?另一方面,之前《大唐無雙》推高了網易毛利潤環比上升,天下3在營業收入上有怎樣的期許?範存彥:對於優秀的產品,網易從來都不會吝嗇推廣費用,用戶的認可會帶來更大的回報。 《天下3》作為網易2011年最為重要的3D遊戲產品,佈局大眾3D用戶市場,有著廣泛的市場空間以及玩家需求,技術內測期間,無論是在口碑還是期待度上都已經得到了玩家認可,我們非常有信心天下3在開放測試後可以獲得好的商業回報,並且成為3D遊戲市場的領頭產品。網易介紹天下3是國內首款全模式3D網游。目前,完美,盛大等公司也在開發3D網游。相比市面繁多的各類3D網游,天下3有何創新?將目標用戶從中高端玩家向中低端玩家轉移,是出於怎樣的考慮?範存彥:天下3首創了全模式網游的開發理念,核心在於確保遊戲高端3D品質的同時,降低玩家體驗的門檻,在遊戲中給予玩家更多的選擇空間,讓玩家選擇自己喜歡和熟悉的操作方式,升級方式以及遊戲樂趣進行遊戲,遊戲體驗升級,但是遊戲難度降級。目標用戶的轉移源於遊戲市場玩家遊戲經歷和人群特徵的變化,早些年的3D遊戲玩家大都是從單機遊戲轉移來的高端玩家,他們有著豐富的遊戲經驗,對遊戲有更強的探索精神和研究慾望,難度對他們不是任何問題,他們要的只是樂趣。但是隨著整個行業的發展,新玩家的加入,3D遊戲的用戶群體正在發生巨大的變化,很多沒有豐富經驗,對3D遊戲了解不多的玩家也希望享受3D遊戲的樂趣,但是他們發現大多數3D遊戲都太難了,對於大眾用戶來說,他們既希望自己喜愛的遊戲是最高品質的,又希望必須是他們可以玩的轉得,這是一個巨大的市場需求。從《大唐無雙》、《大話西遊ONLINE》、《天下2》,網易自主研發遊戲受到市場諸多追捧,訣竅何在?你的經驗是?範存彥:踏踏實實的做遊戲,立足玩家需求,不做短視行為,把玩家的利益放在最重要的位置。 from:sina

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