網易王怡:回歸實業邏輯 不是漂亮的概念體

Gamelook報道/今天,第三屆移動遊戲產業年度高峰會(MGAS)在廈門國際會議中心酒店舉行,來自國內各大一線遊戲廠商的高層領導到場出席。2015年,網易遊戲在移動市場迅速崛起,成為行業最受矚目的焦點。現場網易遊戲副總裁王怡也進行瞭主題發言。

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以下是演講原文:

尊敬的各位領導、各位嘉賓,大傢好!

很高興來到移動遊戲產業高峰會上,與諸位同仁一起探討發展,交流學習。

2015年,網易遊戲取得瞭一些成績,期間辛苦,不想贅述,通過努力收獲一二,畢竟是件高興的事兒,在這裡我特別要感謝大傢對網易的支持與關註,特別要謝謝用戶對我們的信任。

當然,也有朋友會用質疑的眼光看網易遊戲,比如:網易遊戲能一直這麼好嗎?表現優秀的產品未來是否會遇到乏力的拐點?財報數據在手遊市場飽和的狀態下會不會後期下滑?每每有這樣的觀點發表,我們公關部的同事就會跑來跟我溝通負面情況,我就告訴他們,這其實不是什麼負面。我們要謝謝這些聲音,直接幹脆地提醒著“居安思危”四個字兒。事實上,網易也是這麼做的,在我們公司很講究一個詞,那就是“本分”。本分的人都會居安思危,所以我們從來不搞什麼慶功會,因為真心不敢計算自己的功名,這個時代加載的速度太快,一不留神你就可能成為瞭歷史頁碼裡的失敗標簽。

說實話在網易大傢都很實在,說實在話,幹實在事兒,我就喜歡這樣簡單直接的氛圍,能夠取得成就的基本邏輯無非二字,實幹。經常有業內的一些活動邀請,讓我們去分享成功經驗。當然網易很樂意跟大夥兒一道交流學習,我們這個周末還在廣州舉辦網易遊戲學院第三期公開日,邀請業內同行一起參加。但是談到成功學這類內容,我覺得是個偽命題,更不敢以成功者自居去說教。其實別人總結出來的成功經驗未必就是捷徑,有時候一套被包裝過的成功經驗和商業模式背後,往往還隱藏瞭一長列死亡名單,關鍵時刻,踏實肯幹、走自己的路,這樣的態度更可靠。

一直以來我們的心態都挺平穩,註重“實業邏輯”:在意自己做瞭什麼、正在做什麼、以後要做什麼,這些在意不是財報上的幾個數字,不是一時的成敗得失,而是從一個相對開闊的角度去思考未來,我們到底有沒有實幹出真正有價值的事兒,有沒有拿得出手的精品大作,是不是除瞭宣傳稿件中歌頌的用戶體驗外,真實傳遞瞭極致的精品誠意。在這一點上網易應該說是盡力而為。我們的目標並不是要做獲利最豐的公司,而是要做產品品質最高的公司。

網易有一系列並不追求賺錢,但是很有格調的產品,比如我們發佈瞭《花語月》和《驚夢》,前者獲香港、臺灣iPad2015年度精選,被122國的蘋果官方商店推薦。除瞭遊戲,我們公司還有像網易雲音樂、網易公開課、LOFTER等一眾產品,都很有口碑,這是品質魅力。咱們遊戲產品延展性高,設計復雜,在用戶體驗方面還有許多功課要做,這就需要不斷去探索、鉆研。對於品質與用戶體驗的追求是沒有盡頭的,哪怕推廣一個產品、投放一條廣告,都應該有精品和用戶體驗意識,商業信息外還希望能給用戶創造附加價值,包括情感訴求和文化傳承等。

還有更重要的一點是,我們得尊重產業中的任何一環,絕對不能有錢就任性,實力再強大,都得遵守規則:我們的基本商業規則和用戶規則。我們需要有契約精神,以精品致敬彼此。大傢總說產品為王,當然這也是網易所希望的,真正的含義應該是懷著敬畏之心去創作經典,尊重有誠意的好產品。所以網易在發行方面,品質永遠排在第一位,當然沒有人敢說量不重要,但是質沒有達到一定水平盲目去鋪量,會導致用戶的短期選擇,我們就失去瞭把握優質用戶的機會,就會做爛這個市場。而給真正的精品鋪路,才是廠商、渠道夥伴和這個行業所有生態鏈的共贏。

2015年,網易獲得中國區唯一的蘋果和谷歌雙平臺頂級開發者殊榮。11月,夢幻和大話兩款手遊產品躋身App Annie所報道的全球收入榜前十。從他們的數據來看,我們的收入也排在全球前列。最近美國《投資者商業日報》評選出全球50強股票榜單,網易也榮登榜首,遊戲產品表現強勁,很受鼓舞。而在2016年,我們是有夢想的,比如作為中國企業,我們希望在全球市場也能樹立標桿。在這一點上,我們其實從不執著於包裝概念上的輝煌,我們希望能低調寡言,我們希望花更多時間跟自己較勁。網易是不太會說漂亮話的公司,但我們長遠有信仰,執念於精品;眼前有目標,希望事情做好一件是一件。

網易已經做瞭十幾年,但我們其實一直還是覺得自己在一個起點上。在互聯網構建的宏大時空中,我們現在能探索到的領域其實隻是滄海一粟,我們希望自己能夠成為一顆傳遞精品品質的種子,在研發和運營方面能夠和大傢一起,生長出更多枝芽,在這個行業不斷給優秀產品機會去創造新的成績,希望大傢都能夠踏踏實實地把產品做好。感謝。

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