程武演講稱打造明星IP是騰訊的核心戰略

在12月17日舉行的2014“中國遊戲產業年會”全體大會上,騰訊計算機系統有限公司副總裁程武發表重要演講。從2013年度,“連接”——也就是更為開放的互通互聯被提升為騰訊集團的重要戰略,程武表示,把人與互聯網、硬件以及其他人的情感、與想象緊密連接,就是騰訊的核心價值。

細化到具體的動作和策略則是:新近成立騰訊電影,全面進入電視遊戲和主機遊戲領域,讓騰訊真正成為橫跨PC、手機、平板、電影屏幕和電視屏幕等在內的全終端的業務體系,而這一切都以明星IP為核心,塑造具有品牌和生命力的粉絲經濟。

2014年10月份騰訊內部進行2008年正式確立工作室基地以來的最大調整,將內部原有八個自研工作室成立瞭四大工作室群,下轄20個工作室,縮小單個工作室的規模,整體結構更加扁平,這被程武解讀成騰訊在移動互聯網的大潮下的危機感使然,以便更好更快地應對日漸迅猛的產業變革。

程武將騰訊互娛的口號和主張和本次產業年會的主題結合起來,就成瞭演講的主題:“讓想象綻放,讓夢想騰飛”。

以下是程武在年會大會演講發言的文字實錄:

尊敬的各位領導、業內同仁、媒體朋友們大傢上午好!今天產業年會的主題是《遊戲——夢想的翅膀》,這個是一個非常感性的表述。在我們看來遊戲,甚至是包括遊戲在內的互動娛樂產業,如果將我們正在進行的這份事業比喻為翅膀,那麼它不僅將所有的從業者、所有用戶都與夢想和快樂緊密相連,同時意味著騰飛、突破束縛、自由翱翔,是對原有局勢和產業格局的極大突破。下面我想結合騰訊在過去一年的實際發展,分享一下我們對於這個主題的理解和思考。

從去年年底開始,連接成為騰訊的重要戰略之一。縱觀騰訊的所有佈局,我們互動網絡媒體和娛樂,我們所有的都是把人與互聯網、人與人、人與硬件連接起來,包括與情感、與想象緊密連接,這個也是騰訊CEO馬化騰先生在多個場合曾經強調過的,騰訊的使命之一是希望可以成為互聯網的連接器。具體到騰訊的互動娛樂業務,在所有的商業數字背後,我們想起到連接和聚合粉絲情感的作用,才是我們真正的核心價值。

我想這張圖所展現的就是我們的旗下的一個遊戲《英雄聯盟》的賽事現場,所展現出來的億萬玩傢的激情和投入。2014年我在現場看到我們的用戶與喜愛的電競明星包括漫畫大神在一起的油然而生的快樂和滿足。作為行業的從業者,我將彼此情感上面的連接和共鳴視為最珍貴的無價之寶。

在公司層面,基於互聯網和移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟,已經成為公司級的泛娛樂戰略。作為我們的核心戰略之一,相比三年之前的探索和起步,我們對於泛娛樂的認知也有瞭進一步的升級。我們希望對於明星IP打造社交傳播,吸引更多的用戶粉絲加入,提升他們情感上面的共鳴。

具體形式主要體現在2014年騰訊的泛娛樂戰略全方位佈局和推進,在遊戲業務方面除瞭和在座的所有業內同仁一起迎接手遊行業的爆發,我們在端遊和頁遊的整體遊戲業務也繼續保持瞭平穩發展。在動漫業務方面,騰訊動漫已經成為中國最大的正版網絡出版平臺,其中誕生瞭《屍兄》這樣的神話,成為國內首個打造成為動漫遊戲全產業的IP。騰訊門戶作為集團子公司獨立運行,是今年增長最快的網絡平臺。我們影視業務正式成立瞭騰訊電影傢並公佈首批明星IP的電影制作計劃,這個標志著騰訊第四個互娛平臺的正式成立。相信大傢看到移動互聯網從2013年至今已經全面爆發,包括網絡遊戲和互動娛樂在內的全社會全產業都無法在這種大潮之下固步自封,我們必須主動迎接和擁抱。這個技術使大傢回到瞭同一個起跑線,無疑於突破固有生態格局,是對於所有人平等的一個重大格局。

坦誠地說,騰訊公司和騰訊互動娛樂在移動互聯網的大潮下也有危機感,今年年初我們考慮如何整體架構如何更好更快地應對產業變革,在互動事業群首當其沖對於我們自主研發團隊進行調整。今年在10月份我們正式對外公佈瞭,我們將內部原有八個自研工作室成立瞭四大工作室群,下轄20個工作室,這是2008年正式確立工作室基地以來,騰訊互娛自主研發體系的重大調整和變革。我們希望縮小單個工作室的規模,使得整體的自主研發結構更加扁平,反應更加迅速,工作也更加高效。我們也希望借此給到自主研發團隊更多的授權,可以更靈活地決策和更快地反應,更好地為市場打造自主研發的精品。

具體到遊戲領域,如何才能打造精品?我們始終相信創新和細分是必不可少的兩大工作。移動互聯網的機遇當然大傢都不能錯過,但是在遊戲性更有深度的端遊方面,以及快速發展的頁遊方面,我們也仍將繼續保持投入。打造明星IP是我們的一如既往的目標,通過對於IP的內部打造、外部引進和內外部合作開發等形式,今年我們將繼續與《天涯明月刀》、《使命召喚》、《火影忍者》這樣的玩法題材進行綜合創新的精品遊戲通過穩步的開發角度,為用戶提供更多卓越的遊戲體驗。

在競爭愈發激烈的手遊領域,我們也會以前瞻性的態度面對市場,除瞭開發當前流行的遊戲類型,也關註那些目前不大熱門的其他類型存在的潛力和可能,並在這些領域裡面積極地佈局。隨著移動遊戲的快速發展,騰訊電影的成立,以及2014年下半年我們開始嘗試進入電視遊戲和主機遊戲領域,騰訊互動遊戲正式成為瞭橫跨包括電腦、手機、平板、電影屏幕和電視屏幕等在內的全終端的業務體系,這是我們今年業務形態另外的一個突破。我們希望以這些互聯網終端為基礎,以明星IP為核心,在遊戲動漫影視這塊全面進行深耕,我們希望明年產業年會跟大傢繼續分享我們2015年的嘗試和進展。

今年4月份的騰訊互動娛樂年度發佈會,我們推出騰訊互動娛樂整體娛樂品牌,“讓想象綻放”是我們賦予它的口號和主張。現在結合本次產業年會的主題,我想再加上今天這五個字,從而組成完整的一句話,就是我今天跟大傢分享的主題——“讓想象綻放,讓夢想騰飛”。這個產業的明天具體會是什麼樣的形態,每個人都很難說得清,每個人都有自己的預計。但是騰訊作為行業當中的一員,我們由衷希望在自身的業務當中探索經驗通過平臺分享出來,希望與各位行業成員一起打造一個開放共生共融的生態體系,共同創造互動娛樂產業的美好明天。謝謝大傢!

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