移動遊戲平臺大戰:日本雙巨頭對戰Zynga

Game2遊戲:


視頻遊戲正在構建一個平臺,它首次與任天堂、微軟和索尼無關。這一次平臺誕生在智慧手機,它由Gree、DeNA(日本的兩家社交企業)、 Zynga帶領,蘋果與Google也可能會參與。

Zynga的關鍵優勢在於:通過Facebook上的PC遊戲獲得了大量使用者基礎。對於移動遊戲來說,Zynga是一個相對新的選手。日本企業在模式上獲得成功,在手機上的免費遊戲上經驗方面,在誘惑使用者進行遊戲內採購上有經驗。

不過,Gree、DeNA在日本之外默默無聞。這種挑戰與日本電子企業相似,曾經日本電子企業在全球成功,現在也面臨困難。

麥格裡證券東京分析師大衛·吉布森(David Gibson)說 :“Gree、DeNA正在爭奪地盤,Zynga也在爭奪。”

Zynga擁有更多的活動使用者,但在付費使用者轉換上落後。每月至少玩一次遊戲玩家方面,Gree每人每月獲得11.21 美元營收,DeNA為6.5美元。Zynga常規使用者2.92億,但平均獲得只有33美分,包括從電腦和手機付費的玩家。

在過去幾年,平板和智慧手機不斷擴張,它改變了移動設備視頻遊戲的業務模式。免費遊戲成為新機會,替代出售遊戲程式的一次性採購。免費模式就是讓玩家免費玩,但進行內部採購,或者新的武器或者額外的能量。

在這種轉變中,一大堆企業推推擠擠,成為一個平臺,它圍繞核心社交網構建一個移動遊戲世界,玩家在社交網上相連。網路可以讓玩家發信息,還提供虛擬貨幣。

在無計畫的遊戲世界,成為平臺可以帶來穩定的營收源,平臺可以從遊戲交易中獲得30%分成,遊戲則來自開發商。當碎片化的移動遊戲世界開始整合,平臺就會出現。上個月,Gree以2.1億美元收購Funzio。Zynga收購了OMGPOP,價格1.83億美元。

潛在回報巨大,全球移動遊戲市場2010年為37.7億美元, 2015年會增長五倍,達176億美元。

儘管社交遊戲三巨頭都想建立一個平臺,但是否產業會出現平臺並不明朗。傳統視頻遊戲需要特定的硬體,遊戲程式可以從智慧手機和平板接入,這使得平臺並無必要。遊戲開發商沒有獲得明顯的財務激勵,沒動力支援平臺的存在。開發商已經向蘋果、Google、微軟支付30%的分成費,這些企業的系統受到尊敬。遊戲開發商還必須將剩餘營收的30%分給獨立遊戲平臺。

蘋果給自己的遊戲中心服務(Game Cente)增加新功能,這給遊戲式移動社交平臺的生存帶來更多障礙。

Gree、DeNA不這樣認為,它們認為自己可以提供行銷與分銷支援,讓遊戲可以從成千上萬其它遊戲中脫穎而出。另外,它們可以提供建議與分析工具,讓遊戲引導玩家付費,還可以提供後端技術架構,讓軟體平衡運行。

已經有了一些成功的跡象。最近,一款戰鬥遊戲《哈姆的憤怒》在DeNA的Mobage平臺上發佈,在過去六周,它在Google Play上最熱門的美國遊戲,現在在蘋果App Store上排第一。

《哈姆的憤怒》的成功相當明顯,因為它是DeNA協助推廣的協力廠商遊戲,它也是日本移動遊戲在美國倖存的鮮有案例。

DeNA沒有提供具體資料,只是說美國付費玩家開銷和日本同行一樣,購買物品的玩家占總玩家比例超3%,這是原定目標的最高標準。

2010年DeNA以4.03億美元收購遊戲平臺開發商ngmoco,公司CFO Shintaro Asako說:“人們原本認為日本遊戲遊戲只適合日本人,不是這樣的。”

Gree、DeNA起步快主要是因為日本有更快的移動網,更先進的功能手機。根據WCIS的報告,2006年日本3G網普及率達50%,比北美和西歐領先4年。

當日本電子企業衰落時,Gree、DeNA成了日本創新的代表。到2012年3月的一個季度,DeNA營收同比增長32%,達422.3億日元,運營利潤率超過40%。同期,Gree銷售同比翻兩倍,達461.8億日元,利潤率超過50%。

社交網站GREE International的CEO青柳直樹(Naoki Aoyagi)表示:“並非每一款在日本成功的遊戲都會在美國成功,如果當地語系化做得好,一些遊戲會成功。”

Gree是日本最大的移動遊戲提供商,有2.34億註冊使用者。上個月,它開放Gree平臺,日本使用者可以與歐洲美國朋友一起玩。到9月,它的目標是運營60款遊戲,涉及14種語言。Gree希望最終成為擁有10億使用者的平臺。

DeNA的Mobage平臺從2011年1月開始向Android提供遊戲,3月開始向蘋果提供遊戲。在日本,它向功能手機提供超過1000款社交遊戲,公司在美國針對Android有48款遊戲,針對iOS有7款。Zynga在Anroid上有9款遊戲,在iOS上有19款。

Zynga已經在3月推出社交遊戲平臺,它最終會轉向移動。

from:sohu

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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