社會媒體營銷將超越搜索引擎營銷

根據COMPETE公司最近提供一篇調查報告顯示,在很多主流網站“社會化分享流量”已經超過“搜索引擎流量”,成為各大網站的流量主要來源。

隨著web2.0的發展成熟,社會化網絡(SNS)成為目前網民黏度最高,置信度最高,活躍度最高的網站類型。微博、SNS社區、Digg類平台給網站帶來的訪問量正飛速上升,尤其是對於視頻分享累網站而言。 《“社會化分享按鈕”正在流行於網絡各大媒體》一文做了比較詳盡的解釋。下圖是Jiathis網公佈的目前國內的社會化分享服務的市場份額佔比。

社會化分享

事實上國內搜索引擎優化(SEO)在2001年左右就已經起步,發展到今天已經相對比較成熟,大大小小的SEO公司比比皆是,SEO也成為了網站推廣和建設的必修課。但是,作為搜索引擎,google式的單純搞機器算法來提供搜索結果也是不盡完善的,即便是google自己也不得不人工調整和乾預一些對美國而言不和諧的東西(可以看這裡)。於此同時過多的靠人工干預來解決搜索算法的弊端又只會成為破罐子貼泥巴——越貼越臃腫,百度的競價排名便是其中之一。個人認為,未來的搜索引擎應該是基於google式的機器算法,結合Digg、Delicious、Facebook、Twitter等社會化網站的海量用戶推薦信息,使得用戶的digg和like數據也應該成為影響網站權重和排名的重要因素。 Google似乎已經在這樣做,twitter已經能夠成為了google實時搜索的主要數據來源。

現在社會媒體營銷給網站帶來的流量正逐步超越搜索引擎營銷帶來的流量。社會媒體營銷已經也不斷成為大中企業進行網絡營銷的必選項。社會媒體營銷不僅僅是優化社會化網絡的分享數量和質量,還包括網站內容的優化和社會媒體炒作等等。我之前就騰訊微博的社會媒體營銷寫過一篇文章,《騰訊微博的社會媒體運作案例分析》。騰訊、新浪、優酷等互聯網公司的廣告部每天都在跟他們的潛在用戶推薦社會媒體營銷,通過他們所有的社區,比如QQ空間,新浪微博等等,給企業客戶製造事件營銷、病毒營銷、精準差異化營銷,這一類營銷方式的效果正逐漸被企業客戶所接受。

目前比較容易操作的就是在內容頁面上添加社會化分享按鈕了:現在國內專業提供社會化分享服務的也比較多,做的比較好的有Jiathis.com和bshare.cn,國外做的比較早的有addthis.com。這些第三方網站都可以集成目前比較火的web2.0社區,提供一個簡單的代碼,只要用戶將其添加到網站源代碼裡,就可以實現分享功能,Jiathis還跟CNZZ合作提供了分享跟踪統計功能。

另外,wordpress等獨立博客也可以使用一些插件,比如說經評BLOG目前使用的插件就是wp-share-list,我試用了之後發現有一些不太完善的功能,跟開發者溝通了下,據稱11月會發布新的版本。目前該插件經我手動修改和安裝後實現了目前經評BLOG文章頁面的效果,歡迎點擊試用。

除了社會化分享外,網站同web2.0社區開放接口的鏈接也是做社會媒體優化的一個重要方式。在國外OpenID模式早就實現了,用戶可以使用一個OpenID賬戶(比如說用一個google賬戶,也就是Gmail賬戶)登錄其他聯盟網站,不需要重複註冊。但是在國內,豆瓣、人人網等做的相對比較早,騰訊、新浪等一直抱著自己數億用戶不敢分享,但是目前大勢所趨也沒有辦法,騰訊終於在今年先後開放了財付​​通平台、社區平台和搜搜平台。

社會媒體鏈接

與國內知名的WEB2.0社區鏈接可以間接獲得大量的註冊用戶,降低用戶的註冊門檻,從而增加用戶忠誠度和訪問量。目前國內的開放平台一般都提供相關教程和代碼,簡單處理和添加即可。如果是wordpress博客那就更簡單了,已經有高人開發了新浪連接插件,之間安裝啟用後,在用戶評論和登錄網站的時候都可以使用新浪微博賬戶。

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