社交遊戲沉浮錄:Zynga的統治被King終結

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game2報導/社交遊戲領域發生了重大的變化,Zynga的統治已經被King公司終結。

這樣的變化來的並不是特別戲劇化,因為社交網絡和移動設備的社交遊戲競爭仍然在激烈的進行。 Zynga在Facebook,Zynga.com和移動設備平台的社交遊戲DAU一共有5200萬。倫敦的King公司目前DAU已經超過6600萬,值得注意的是,King的員工只有400人,而Zynga則為2902。

Zynga自Facebook 2007年5月推出第三方應用以來迅速成為該平台領導者,並在這個位置上長期佔據了冠軍寶座。隨著Mafia Wars和Zynga Poker的推出,在2009年初迅速成為Facebook平台第一大發行商,自此一直保持在該位置。在2009年Zynga發布FarmVille的時候,該公司的單個遊戲MAU突破了8300萬記錄,令Facebook平台的對手們難以望其項背,很多開發商開始轉向了新的平台。

隨著競爭者的加入,比如柏林的Wooga和EA公司。在2009年底EA用了4億美元收購Playfish之前,在Facebook平台還和Zynga無法相提並論。但之後,EA憑藉The Sims Social和SimCity Social的推動,用戶量迅速增長。隨後,EA的用戶開始轉移到了移動平台,該公司從此再難以取得Facebook平台的成功,最近還關閉了Playfish工作室。

但事實上,EA的失敗並不能完全是Zynga的競爭導致。 King公司也在其中扮演了重要角色,該公司在社交遊戲方面追趕速度更快。

“King公司目前在所有的遊戲中擁有6600萬DAU,Candy Crush Saga更是在全球的Facebook和移動平台取得了巨大成功”,King公司CEO Riccardo Zacconi在一個聲明中說。 “我們的玩家喜歡在手機,平板,PC平台之間獲得無縫遊戲體驗,跨平台實時功能是我們遊戲成功的一個主要原因。我們的短時遊戲非常適合休息時間,巴士上甚至任何零散的幾分鐘時間的休閒”。

King公司成立於2003年,當時主要做網頁休閒遊戲和競賽遊戲。不過到2011年,玩家開始了明顯的轉變。 King公司對此進行了深入的了解。

2011年四月,King在Facebook平台發布了首款遊戲Bubble Saga。該遊戲進入了前十名,King公司也因此成為了FB平台發行商排行榜第45名。 2011年9月,該公司在Facebook平台發布了Bubble Witch Saga,2011年10月,King成為Facebook前十名的開發商。 2012年3月,King收購了移動遊戲開發商Fabrication Games。

2012年4月,King在Facebook平台推出了該公司有史以來最成功的遊戲Candy Crush Saga。該遊戲的成功使King在Facebook平台超越了EA,Wooga和Disney-Playdom。 King公司繼續擴張規模。後來該公司發現,玩家們數量持續增長,並且已經不再滿足於簡單的模擬遊戲,而是對一兩分鐘一局的街機遊戲更加感興趣,這些遊戲,時間短,有趣,刺激並且容易上癮。 Zynga對這個轉變的反映卻沒有這麼靈敏。

Zacconi做的最聰明的事情,或許就是把社交網絡和移動平台看作了相同的平台。他希望King公司設計出來的遊戲可以在PC或者Mac的Facebook平台,以及移動設備平台使用。玩家可以在任何平台登陸游戲,並無縫地繼續在其他平台的進度。 “這可以給玩家們帶來無縫的隨時隨地遊戲體驗”,Zacconi說。

該公司首先對Bubble Witch Saga進行了轉變,在2012年7月發布了首款真正的移動遊戲。到今年1月份,Candy Crush Saga成為Facebook平台第一名,Pet Rescue Saga和Bubble Witch Saga也進入了前十名。上個月,King發布了Farm Heroes Saga和Papa Pear Saga。 Zacconi最近稱,自Candy Crush Saga移動版本發布之後,King發現PC版的增長也非常明顯,並且還為該遊戲的Facebook版本帶來非常大的增長。

去年,King增長的同時,Zynga用戶開始減少,隨著Facebook增速減緩,沒有達到其收入目標,並且已經數個季度虧損,不得不削減開支。在過去兩個季度裡,Zynga實現了收支平衡,並且現在已經開始重新盈利,但是該公司員工仍然在裁減,而且高管過去流失了很多。

Zynga的COO,David K​​o在一次採訪中稱,他對於King公司用戶成為第一名並不過分憂慮,因為這個領域的競爭並不是零和遊戲。

“我的看法是,我們相信社交遊戲是個巨大的機會”,Ko說,“不僅從預期的90億美元市場規模,我們還在市場方面看到了信心。這樣的競爭會增加機會。我最想說的是,我們對於推出更好的遊戲系列非常有信心”。

當然,Zynga目前在社交遊戲領域的很多方面領先,比如收入仍然保持第一名。但King正在追趕的路上。該公司將必須為現有的成績進行拓展和鞏固,否則用戶第一隻能是曇花一現。

本文轉載gamelook,編輯僅做翻譯。詳細請查看原網站文章。

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