兩家最善於“PK”的公司終於走到了一起。一個是在娛樂選秀節目中大談“PK”的湖南廣電，另一個是在“PK”網游中大談娛樂的盛大網絡。

　　11月12日下午，盛大網絡與湖南廣電在上海攜手宣布，雙方將共同出資6億元成立盛視影業有限公司（以下簡稱“盛視影業”），在影視製作發行和相關衍生業務領域展開合作。

　　“這並不是一次簡單的牽手。”作為此次合資交易的財務顧問，易凱資本CEO王冉認為，這次合作對雙方都是巨大的突破，更重要的是，在地方廣電高層心態變化之後，類似的合作會越來越多。

　　據記者了解，與以往廣電要求絕對的控制權不同，該新公司將由盛大控股並指派CEO，湖南廣電參股並委派總裁。湖南廣電局局長歐陽常林表示，希望以更加市場的方式來運作新公司，“相信以後業內也會採取這樣的方式，不過是我們先走一步而已。”

　　對於新公司的成立，盛大網絡董事長兼CEO陳天橋也認為這僅僅是一個開始，傳統媒體與新媒體嘗試對接優勢互補，是大勢所趨。

　　當然，先行者並不一定能獨占鰲頭，未來還會有許多類似的合作出現，盛視影業發展如何還要看盛大與湖南衛視的投入與磨合。

　　但是，作為第一個吃螃蟹的盛大網絡與湖南衛視，其樣本意義無疑更為重要。這是在廣電體制改革大背景下，傳統廣電與民營資本合作的新突破，也是新興互聯網公司進入傳統媒體的又一次圖謀。

　　合資公司亮相

　　從10月底開始，“選秀教母”龍丹妮的轉會風波已經將人們的注意力聚焦盛大和湖南廣電。從龍丹妮遞交辭呈，到跳槽盛大傳聞，再到湖南廣電挽留，最終雙方合資公司亮相。短短半個月時間，事件的發展速度超乎人們的想像。

　　陳天橋將此形容為“波瀾起伏，情節曲折”，但同時又“順理成章，渾然天成”。但也有人指出，這次事件是湖南衛視和盛大的聯手炒作。

　　無論如何，“盛視影業”的出現的確讓人眼前一亮。易凱資本CEO王冉將盛視影業形容為“嘴裡含著銀湯匙出生”的嬰兒，因為“父母”雙方各自都擁有強勢的平台與資源。

　　王冉指出，盛大擁有中國最大的遊戲和文學平台以及豐富的資本運作經驗，湖南衛視則有全國最大的衛視平台和影視劇製作經驗，二者聯手，讓這個新公司的未來充滿了想像空間。

　　根據戰略合作框架，雙方將在符合國家現行政策的前提下積極創新機制，開展資本和資源合作，新成立的盛視影業主營業務為電影和電視劇的製作發行及相關衍生業務，包括藝人經紀服務和相關服務業務。

　　據了解，龍丹妮將擔任盛視影業總裁，CEO則為盛大旗下一上市公司高管。盛視影業成立後的頭兩個項目為新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。前者是湖南台的經典熱門劇，後者是盛大旗下起點中文網上的熱門小說，已被改編成網絡遊戲。

　　在陳天橋看來，這兩部片子只是個開始，未來盛視影業空間在於結合傳統媒體與新媒體的優勢，打通產業鏈上下游資源。

　　“盛大擁有文學、音樂、遊戲、在線平台等眾多上下游企業，能夠為影視提供劇本來源、藝人經紀、配樂創作、平台發布等多方位的支持與聯動，而湖南廣電擁有的深厚的媒體資源則為雙方的合作提供了優勢支撐。”陳天橋說。

　　三年改變了什麼？

　　事實上，盛大想進入傳統影視領域的想法一直就有，不過一直未能實現。從某種程度上說，最近廣電體制改革的大環境是促成此次合作成功的背後原因。

　　歐陽常林告訴記者，早在2006年的超女之後，就與陳天橋深入的談過合作問題，“當時協議都快簽了，但因為種種原因沒能最終實現”。

　　而到2009年，談判則進展得異常順利。據財務顧問方易凱資本CEO王冉透露，此次雙方圍繞股權合作的初步接觸是在九月底，但最終體方案從形成到談判到獲得審批和最後宣布僅僅用了十天左右的時間。

　　時隔三年，湖南衛視和盛大的談判到底突破了那些障礙？王冉表示，這次進展速度這麼快最大的原因在於，“相比三年前甚至是半年前，地方廣電高層的心態和市場觀發生了巨大的改變。”

　　歐陽常林指出：“文化產業現正處於體制改革的關鍵時期，如何最大程度的開放資源，引入市場競爭機制是促進傳統廣電企業發展的新課題。”

　　在歐陽常林看來，現在湖南廣電的心態是允許合作夥伴進來，包括新媒體和互聯網公司，甚至是風投​​。 “我們不一定要控股，要以市場化的方式來發展。”

　　“可能廣電以前的心態是一定要由自己控制，少投入資金，多投入資源。但現在的想法已經完全不一樣了。”王冉說，“實際上在一些新興業態裡，大量資源都是在廣電之外，很多高層已經意識到了這一點。”

　　在這樣的大背景之下，同時由於雙方在各自的領域都有強烈的創新與擴張慾望，因此盛大網絡與湖南衛視的牽手也變得順理成章。

　　從盛大方面來看，之前已經完成了在遊戲、文學、音樂等互動娛樂領域的佈局。陳天橋告訴記者，影視領域作為娛樂領域的一大重點，盛大沒有理由不進入。而聯手經驗豐富的湖南廣電，無疑是最快的切入途徑。

　　而從湖南廣電方來看，湖南衛視已經擁有了高收視率與大量的觀眾資源，但作為傳統媒體依然是靠廣告模式盈利，並沒有與用戶直接產生產品服務關係。歐陽常林表示，希望通過推進更多的合作來建立這種關係。

　　絕不復制華誼兄弟

　　“現在已經有其他的地方廣電找到我，問有沒有別的遊戲和互聯網公司可以合作。”王冉告訴記者，未來類似的合作必然會越來越多。

　　不過他強調說，這種模式能否誕生另一個像華誼兄弟（300027，股吧）一樣的公司，仍然需要看雙方的投入程度和具體的操作。

　　陳天橋表示，新公司絕不會說是複制華誼兄弟（300027，股吧），走老路肯定行不通。在陳天橋看來，貫通產業鏈將是盛視影業的優勢所在。除了來自盛大文學的內容資源，以及湖南廣電的專業經驗和平台，“我們也相信盛視影業能夠通過高新技術手段，打開傳播渠道，更好的發揮互聯網、網絡廣播、網絡電視、數字報紙、手機短信、觸摸媒體等新媒體手段。”

　　陳天橋透露，如果對盛視影業的發展有幫助，不排除自己推出互聯網視頻平台的可能。王冉告訴記者，從盛大的整體佈局和做法來看，長期方向肯定是讓這家公司具備獨立上市的能力。

　　而對廣電來說，這樣的合作趨勢也不僅僅局限於影視公司。歐陽常林告訴記者，湖南廣電其實下一步將推進很多合作，“包括與其他新媒體，還有淘寶都有合作。”

　　在歐陽常林看來，盛大網絡是國內領先的互動娛樂媒體企業，擁有豐富的用戶資源和資本運作經驗。他也希望通過這樣的合作嘗試，為未來拓展帶來更多經驗。

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