據報道/3月25日，騰訊互娛UP2016年度發佈會在北京正式召開，在此次發佈會上，騰訊宣佈瞭手遊精品3.0戰略，並一口氣公佈瞭多達13款重磅手遊產品，其中盛大遊戲《傳奇世界手遊》宣佈與騰訊聯合發行，這也意味著端遊時代盛大遊戲最重磅的兩個IP——傳奇、傳世在手遊時代都選擇與騰訊合作。為何盛大繼續做出這種選擇，很多業內人士可以說頗具疑惑。
過去十多年來，《傳奇世界》系列網遊一直由傳世工作室負責研發運營，工作室還曾推出小說改編網遊《星辰變》，以及國漫IP改編手遊《血族》，均取得瞭出色的業績。傳世工作室作為盛大遊戲實力強勁的自研工作室，在有著豐富的研發、運營經驗的情況下，為何將《傳奇世界手遊》交給騰訊代理呢？今日，Gamelook特別專訪瞭盛大遊戲傳世工作室總經理任霆，作為老盛大人，任霆在盛大遊戲從業14年之久，《傳奇世界》對他而言，已不能僅僅以工作定義。
在采訪中，任霆不僅談到瞭與騰訊的合作，傳世與傳奇的差別，還談到瞭很多他對產品、研發，以及IP運營的思考。
對於選擇騰訊代理，任霆表示：“我們對《傳奇世界手遊》的定義是端遊經典IP壓軸級別的作品。《熱血傳奇手機版》的成功可以說是一個標桿，打開瞭業內端遊大廠與騰訊雙贏的合作模式。今年騰訊提出手遊精品3.0戰略，在我看來這是為行業TOP10產品量身打造的一個計劃。”
《傳奇世界手遊》要成功需具備哪些條件，自身又有哪些優勢呢？任霆表示：“對這款遊戲來說，IP的還原、情懷是最關鍵的，如果遊戲不是玩傢當初的戀人，那即便回來看看，很快也離開瞭。同時，遊戲的品質，大環境對產品的影響，推出的節奏等等都很關鍵。說到優勢，《傳奇世界手遊》的畫面在2DMMO類型中是獨一無二的，這也是騰訊除瞭IP和核心玩法之外，看重這款產品的很重要的因素。”
以下是采訪實錄：
盛大遊戲如何定義《傳奇世界手遊》？為何繼續交給騰訊代理？
任霆：我們對《傳奇世界手遊》的定義是端遊經典IP壓軸級別的作品，也是盛大遊戲2016年重量級的產品。其實去年底《傳奇世界手遊》就啟動預熱瞭，我們在市場方面已經花出去千萬級的預算，包括邀請代言人和籌備一些品牌層面的活動。
在我看來，今年可能是經典端遊IP在移動端最後一輪的爆發。《熱血傳奇手機版》的成功可以說是一個標桿，打開瞭業內端遊大廠與騰訊雙贏的合作模式，去年騰訊已把資源更多的集中到精品上，騰訊把這個叫精品2.0，而UP2016提出的精品3.0，在我看來是為行業TOP10產品量身打造的一個計劃。相信這不僅僅是盛大遊戲，也是這麼多端遊大廠選擇將重磅產品交給騰訊最重要的原因。
另外，騰訊在《熱血傳奇手機版》的運營、發行上確實積累瞭一些經驗，摸清楚瞭市場的一些規則，這為今年運營《傳奇世界手遊》打瞭一個好的基礎，畢竟重度端遊IP手遊都存在類似的特性：遊戲多半有交易系統、遊戲中還有商人等等，這會讓《傳奇世界手遊》未來的運營更有目標，也讓我們雙方更有底氣去做一些事情，因此我們和騰訊都對《傳奇世界手遊》有很大的信心。
《傳奇世界》跟《熱血傳奇》區別在哪？傳奇產品之間會不會相互成為競品？
任霆：傳奇、傳世是兩個IP，很多核心玩傢都知道，但確實也有人不清楚差別。雖然都是戰法道三個職業，一個是攻沙城、一個是沙巴克，看似差不多，但早在端遊時代兩者就存在差異。題材和畫風上，《熱血傳奇》更偏魔幻，而《傳奇世界》是東方玄幻。作為第一代民族網遊，我們有翅膀、元神、元嬰、飛升這些非常中國玄幻特色的元素。在核心玩法上，《熱血傳奇》有騎寵的設定，但並沒有騎戰，玩傢在《傳奇世界》裡則可以騎著寵物PK，這是傳奇跟傳世在遊戲玩法和設定上明顯的區別。
傳奇跟傳世的端遊，其實經常會出現同一天開新服的情況，但兩個遊戲的新服都能開起來，還開得都很不錯，這說明兩個遊戲的玩傢群是有不同的，因此即使有影響，也不會特別大。所以，大傳奇系下的玩傢也是有細分的，他們的訴求是不同的。
另外，雖然市場上有很多傳奇私服和其他形態的傳奇系產品，但在我看來他們除瞭競爭，也同時在打造傳奇系的用戶蓄水池。如果我們能推出好的產品，這些用戶都會過來看看，因此要辯證的看這個現象。
你認為《傳奇世界手遊》要成功最關鍵的因素是什麼？
任霆：對這款遊戲來說，我覺得IP的還原、情懷是最關鍵的，如果遊戲不是玩傢當初的戀人，那玩傢即便回來瞭也會很快離開。而要獲得成功，遊戲的品質，大環境對產品的影響，推出的節奏都很關鍵。
《傳奇世界手遊》有自己的特色和優勢，比如他的畫面品質在2DMMO中是獨一無二的，這也是騰訊除瞭IP和核心玩法之外，看重這款產品的很重要因素，因為更好的美術能幫助產品吸量。
盛大遊戲一直傳承著很好的運營的理念，因此雖然《傳奇世界手遊》代理給騰訊，但在產品的運營、市場策略上騰訊會聽取我們的建議。其實去年底我們就做好瞭一套市場方案，宣傳素材也做瞭很多。推廣主題在傳奇過去的“熱血、兄弟情”的思路上再升華到“榮耀和熱忱”的概念。我們運營這麼多年端遊更理解《傳奇世界》，一些思路騰訊也很認可，這也讓我們對後續的成功合作更有信心。
大廠產品都給騰訊如何保障《傳奇世界手遊》獲得的資源不被稀釋？你是否認可重度遊戲市場容量是有限的？產品先後總有個次序，檔期會不會影響產品發揮？
任霆：在發行和運營的一些理念上，我們和騰訊還是非常一致的。隻要產品用戶認可，騰訊給產品配置的市場資源也是持續的，精細化運營也是長線的。這也是我們的想法，希望做長線。
重度遊戲的瓶頸肯定有，也確實存在競品，隨著用戶紅利的減弱，盤子增長會放緩，不過老的重度遊戲隨著運營時間的延長也會釋放一些用戶。同時，用戶對品質的要求也越來越高。
產品的發佈時機更多應該以自身的測試數據為依據。騰訊有一套非常不錯的產品打磨體系，這個過程比較客觀規范，有很多環節和手段來測試優化產品，後發的產品未必一定吃虧。此前騰訊的同類型產品上就發生過“後來居上”的情況。
現在行業都在提精品，步入2016年，你怎麼看國內的遊戲圈環境？
任霆：手遊產品剛興起的階段，可能大傢做個產品基本都是小開發、小投入、甚至換個皮就行，現在根本不可能，行業已經跨入精品時代，需要用心去做遊戲。現在一款精品手遊開發至少要大幾十號人，多線開發，提升迭代速度和品質。
前幾年行業熱錢很多，很多工作才2、3年的人出去都是主程、主策、主美，但去年下半年這些人開始陸續回歸大廠瞭，他們多半在外面轉一圈下來還是覺得大廠有更多成功的基因，不管是開發資源的投入，還是IP、發行等環節，現在的行業需要精品。
用戶不會為有IP沒品質的產品買單，研發沒有捷徑，以前我們也曾認為“研發不足可以運營補”，但怎麼補？產品用料不行如何補？我認為遊戲要成功品質還是最關鍵的，研發還是根本，運營是“把一杯礦泉水賣出牛奶的價”，但品質不好根本賣不出去。
我認為研發人員間相互多溝通，多換位思考是很重要的，不是策劃簡單給個文檔，開發照著實現出來就好瞭。遊戲行業真正的競爭力在策劃，而技術不要成為產品實現的瓶頸，遊戲出現卡、掉線、回檔是遊戲能不能玩的問題，策劃的水平是遊戲好不好玩的問題。
同時現在是一個開放的年代，IP包括影視、小說、漫畫等等，小說IP變現在國內還是發展的比較快的，漫畫IP其實對遊戲開發是更好的，因為已經有瞭角色形象，而小說還得重新通過美術塑造，但漫畫的問題是更新速度非常慢，畫漫畫成本也很高，結果就是漫畫改編遊戲變現不太理想。但有好的動漫IP，並且適合改編成遊戲的話，還是很推薦的。我們在《血族》上的嘗試也收到瞭不錯的效果。
我認為現在做產品，如果要用一個IP，必須IP可控，不可控也許就是給其他人做嫁衣，或者版權方找你要一個高額的流水抽成，就變成被人牽著鼻子走。IP是因為內容才獲得認可,而不會因為有一個不錯的IP產品就一定成功。像最近有一部電影，迪士尼的《瘋狂動物城》，一隻兔子，一隻狐貍、一個水獺，動物城並不是什麼IP，但卻塑造出瞭讓人印象深刻的角色形象和鋪天蓋地、耐人尋味的影評，這折射出好的內容，好的設定才是王道。好IP的誕生，靠的是創作者的能力和水準。
IP要傳承需要的是一代一代的產品出現，以及產品上的突破，傳世工作室如何考慮運作傳世IP？
任霆：我一直希望把《傳奇世界》做成遊戲界的百年老店。老端遊時代，除瞭遊戲，用戶可選擇的娛樂方式並不太多，而現在人們的娛樂方式和生活習慣已經發生瞭非常大的改變。各種遊戲終端的出現，尤其是移動時代的到來，產品的類型和操作習慣也必須與時俱進。
去年我們在細分市場上也做瞭一些嘗試，推出一款掛機玩法的傳世手遊，雖然投入不多但產品營收還是很穩定的。我們也跟一些玩傢聊過，他們確實是沒太多時間玩遊戲。當然現在放置類遊戲也在升級，都是圖形化界面、遊戲代入感也越來越強。
《傳奇世界》到底傳承的是什麼？核心競爭力在哪裡？總結下來就是上手簡單、PK爽快、打寶樂趣、經典的紅名爆裝備。產品迭代和突破要把最核心的傳承下來，萬變不離其宗，不能為瞭細分市場而做一些和產品核心樂趣搭不上邊的產品。用這個IP的任何一個產品都要給《傳奇世界》這個IP加分，這才能做好傳承，也是我們期望的。
雖然傳世工作室兼具遊戲研發、運營一體的能力，但現在我們更多把自己定義為CP。“用心做遊戲”是我們堅持的一種態度。我們對研發力量的重視，對研發人才的渴求，對研發理念的傳承，都希望通過一個更好的研發氛圍和環境，讓真正擁有初心的遊戲人在一起創造出更多的精品遊戲。