盛大佈局無線全產業鏈強化渠道與支付

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6月21日消息,移動互聯網前景吸引著眾多人的目光,除不斷湧入的創業者外,互聯網巨頭也加緊佈局這一市場。盛大除斥資移動下載服務平台安智網外,在此之前,還相繼投資或收購威鋒網、魔樂、墨跡天氣等移動互聯網公司。

此前,盛大自己開發LBS產品切客、短信增強工具“有你”、富媒體產品推他、基於盛大文學的有聲讀物盛大聽書等產品,2011年盛大通過投資、收購、開發的產品至少超過50款。有分析人士指出,加上盛大旗下盛付通。盛大希望形成自己的產業價值鏈, 以渠道推產品,以產品推內容,以支付做收益。

盛大加緊佈局Android分發渠道

盛大投資的安智市場截圖(騰訊科技配圖)

盛大投資的安智市場截圖

不久前,剛剛曝光盛大斥資千萬投資Android軟件下載渠道安智網,這也是斥資百萬成立N多網後,盛大在Android分發渠道上再次發力。

據知情人士透露,安智網核心團隊均是來自安卓和91創始團隊成員,是國內最早進入Android Market領域的開發團隊之一,擁有豐富的Market開發和運營經驗。安智網也是與創新工場旗下應用匯、網龍旗下安卓網並列的三大Android分發渠道之一。

2010年Android手機還不普及,主要還是渠道找CP(軟件開發者或內容提供商)要授權。 2011年更像是一個market年,隨著硬件終端的快速發展,大量Windows mobile、j2me等開發者向Android平台轉移,這使得安卓網、安智網、應用匯這些渠道突然火爆起來。

實際上,盛大佈局Android市場已久,早在去年4月,盛大就曾與網龍旗下安卓網進行併購洽談,但因網龍開價過高,最終使盛大放棄收購。

據傳當時安卓網僅僅擁有40萬用戶,內部傳出開價5000萬美元的高價,收購未果,盛大轉而挖了安卓網的幾個創始團隊成員,斥資百萬成立N多網。但因N多網的渠道能力久未見長,產品迭代速度緩慢,一直沒能在2010年的Andr​​oid market之爭中突圍而出。

隨著2011年Android渠道基本由網龍安卓網,掌上應用匯及安智網形成三足鼎立的局勢,相比之下,同為安卓創始團隊成員創立的安智網,具有與安卓網近乎相同的血統,資產方面也更加純淨,因此受到盛大的青睞,並於2011年5月接受了盛大的千萬級戰略投資。

值得注意的是,盛大不光在Android分發渠道佈局,早在2010年3月盛大還斥資500萬美元收購國內最大iPhone手機論壇威鋒網,佔據iPhone手機內容渠道重要路徑。

產業佈局比產品開發更重要

盛大佈局無線全產業鏈強化渠道與支付通道

盛大關注無線互聯網由來已久,目前,盛大擁有盛大遊戲、盛大文學、盛大視頻、盛大影視、盛大音樂等豐富內容資源,並將打造成閱讀、遊戲、音樂、視頻、支付等多項互聯網內容的無線化平台和渠道,戰略佈局已涉及內容、產品、渠道、支付領域。

早在今年1月,盛大將華友世紀全部團隊、業務與盛大無線資源整合,改名成立“盛大無線”子公司,重點專注於Android平台業務的研發和運營,並將盛大集團互聯網業務無線化。盛大無線作為盛大集團在無線互聯網的一個重要戰略平台,大力投資、收購、開發無線互聯網業務和資源。

此前,盛大董事長陳天橋表示,盛大已經進入轉型期,轉型的方向一是社交,二是移動互聯網。陳天橋給盛大定的產品佈局是以娛樂、社交、閱讀、在線服務。在他看來,產業佈局要比產品開發來得更重要。

要發展移動互聯網,積極吸納國內的推廣渠道已成為國內無線行業競爭的重要佈局,例如91擁有自己的閱讀、理財等軟件,會排斥國內的其他優秀開發者,由於把控了重要的渠道,只要對旗下的其他同類產品產生競爭關係,就會極力打壓。

盛大在這種情況下投資威鋒、安智等渠道,主要是為了做內容資源鋪路,為了保證客戶端在應用分發渠道的正常推廣,這種防禦性佈局顯得非常必要。不光如此,目前國內用戶分佈具有明顯二八原則,即20%渠道佔據80%用戶,Android market在行業格局中的位置可見一斑。

據盛大知情人士透露,盛大投資安智網將是盛大無線戰略佈局中的重要決策,甚至由陳天橋董事長親自過問,從華友世紀推動酷6借殼上市可以窺見,未來盛大無線很可能還會通過資本方式給無線行業帶來前所未至運作空間。

推盛付通搶占可控支付通道

“在中國要做好,無線產品必須基本三大條件才能成功:優質的產品和內容;佔據主流分發渠道;擁有可控的支付通道。”有行業人士向騰訊科技透露,從目前盛大在無線互聯網的佈局來看,盛付通的目標顯然不是死拼PC上的支付市場,而是在移動互聯網。

上述人士指出,目前所謂第三方在線支付主要集中在PC端,基於手機等移動終端支付行為擁有巨大市場潛力。移動支付在安全問題、支付方式上因為移動應用產品多樣性顯得複雜。這就意味著,無論是支付寶、財付通還是盛付通,大家起跑線基本一致。

央行公示了第三方支付牌照申請(騰訊科技配圖)

央行公示了第三方支付牌照申請

實際上,日前央行公示了第三方支付牌照申請。一直默默無聞的盛大子公司突圍,支付工具盛付通浮出水面,根據易觀國際數據顯示,支付寶、財付通、快錢、易寶支付等民營支付企業佔據八成以上的市場份額。盛付通在PC上佔據份額很少。

不過,目前移動支付的顯著特點就是小額支付、瑣碎支付、微支付、手機付費遊戲、付費閱讀和音樂比手機購物更容易實現。而根據盛付通“鼓吹”的“微支付”理念,盛付通入局移動支付業務變得可行。

盛付通負責人洪曉霽認為,微支付將成為未來電子支付發展的新方向。華友世紀首席運營官吳鋒在描述盛大無線策略時說,Android開發者可以接入盛大計費系統,類似將目前盛大在線的功能無線化,可以使用戶用盛大點卡在Android應用中完成支付。

熟悉陳天橋的人士表示,事實上,華友世紀的變身是陳天橋在移動互聯網戰略上慢慢架設了一個完整的平台。內容、終端再加上一個收費的渠道,這才是完整的商業模式。一行業人士向騰訊科技透露,從傳統SP業務來看,一般開發者除了近一半收入與運營商分成及扣稅外,很多是和渠道5:5分成,真正所得收入不過是20%-30% 。

“蘋果的成功就在於他解決了支付通道和分發渠道問題,而谷歌的checkout無法在中國進行支付,只有解決了支付問題,盛大才能實現以內容優勢為依托,以分發渠道為保障,以打通支付通道來實現最終的內容收益。”

實際上,早有人指出,未來互聯網競爭將是模式和模式間,人才和人才間,支付系統和支付系統間較量。盛大通過打通內容、產品、渠道、支付,形成產業價值鏈,以渠道推產品,以產品推內容,以支付做收益。善於資本運作的盛大,將如何玩轉無線,值得大家觀望。

from:qq

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