百度統計與CNZZ統計橫向評測

  流量統計作為互聯網站點最基礎的數據分析工具,幾乎與每個站長、互聯網從業者相關。在互聯網這個沒有硝煙的戰場上,流量統計工具就像打仗用的武器。能否選好適合自己的武器、用好武器,很大程度上決定了我們的勝敗。

  今天我們就來說說百度在今年新推出的免費流量統計工具:百度統計,與之對比的是統計工具:CNZZ(含全景統計和廣告統計)。今天我們來橫向測評下這兩款武器。

  一、基本的統計數據指標

  數據指標是一切數據的基礎,反映了流量分析的廣​​度:

CNZZ各個報告的指標,如下:

  1.時段分析:PV,獨立訪客,IP,人均瀏覽次數、新獨立訪客、人均瀏覽次數

  2.搜索引擎、搜索詞:搜索次數、關鍵詞個數、獨立訪客、IP、人均搜索次數

  3.來路頁面、域名:來訪次數、獨立訪客、IP、新獨立訪客、新訪客瀏覽次數、站內總瀏覽次數

  4.受訪域名、頁面:瀏覽次數、獨立訪客、IP、人均瀏覽次數、平均停留時間、跳出率、進入次數、離開次數

  5.地域、瀏覽器等:瀏覽次數、獨立訪客、IP、人均瀏覽次數、平均停留時間

  百度統計各個報告的指標,如下:

  1.趨勢分析(時段分析)、來源類型、搜索引擎、搜索詞、推介網站、地域、瀏覽器等系統環境報告:瀏覽量、訪問次數、訪客數、新訪客數、IP數、跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數、轉化次數、轉化率

  2.最常訪問、入口頁面、退出頁面報告:瀏覽量、入口頁次數、退出頁次數、平均停留時長、退出率

  3.還有一類專門針對百度推廣的,指標除了1)所列的指標以外,還包括:點擊、消費、平均點擊價格、平均轉化成本、收益、利潤、投資回報率

  點評:

  1、CNZZ各個不同的報告提供的指標有一定差異,有針對性,不過比較混亂,體係不夠清晰。

  2、百度統計各個報告的指標設立的較有章法,各個最細的報告上都提供了完整的網站流量和質量評價指標,但有點過於嚴謹,不過數據也算完整齊全。

  3、在PV,UV,IP這些基本的統計指標上,百度統計和CNZZ沒什麼明顯差異,而在流量質量評價方面,百度統計採用了基於Session的統計方法,這點是比較科學的。

  二、數據統計的維度

  有指標,還不行,還要看可以從哪些角度來拆分數據。這決定了數據的深度:

  CNZZ的統計維度基本上都是一維的,有少許兩維交叉:

  1、一維:時間(按天、按小時)、搜索引擎、關鍵詞、來路域名、來路頁面、來路分類、受訪域名、受訪頁面、、瀏覽器、分辨率、操作系統、語言、終端類型、插件安裝、回頭率、訪問深度

  2、二維:搜索引擎×搜索詞、地區×網絡接入商

  百度統計除了各種一維統計以外,還提供了一些多維交叉分析:

  1、一維:時間(按天、按小時)、搜索引擎、搜索詞、推介網站、推介網頁、來源類型、地域、、頁面分析、地域、瀏覽器、操作系統、屏幕分辨率、屏幕顏色、flash版本、是否支持java、語言、是否支持cookie、網絡服務提供商

  2、二維及多維:搜索引擎×搜索詞、時間(按小時)×(來源類型、搜索引擎×搜索詞、推介網站)×地域

  點評:

  1、CNZZ數據維度簡單,提供的地區×網絡接入商比較實用,但比較難做深入的分析。

  2、百度統計提供的數據維度非常豐富,特別是時間×來源×地域的組合,可以定位到某一個外鏈分小時的流量變化,幫助很大,當然,系統上手難一點。

  三、實時網站流量統計

  不少草根站長都有盯著數據的習慣。看看這方面分別滿足的如何:

  CNZZ:

  1、最近15分鐘每分鐘的PV和IP數、總的PV,總的IP數

  2、最近15分鐘的訪客訪問記錄

  百度統計:

  1、最近30分鐘每分鐘的PV和獨立訪客數

2、最近500條的訪客訪問記錄

  點評:

  1、百度統計的訪客訪問記錄,幫我把用戶的訪問過程都排列好了,而不像CNZZ是按照IP找,大家都知道一個網吧裡出來的都是一個IP,查出來的訪問記錄那叫一個亂;

  2、百度統計沒有cnzz那個最近15分鐘的數據,不過它的最近30分鐘的Flash會自動刷新,這點還算方便

  四、易用性和可用性

  1、易用性方面:

  CNZZ:界面上廣告比較多,但是大家都習慣了,操作起來比較簡單。

  百度統計:界面簡潔,非常清新,沒有廣告,報告中的折線圖、餅圖Flash漂亮,尤其是概況頁那個分小時的對比圖。

  2、可用性方面:

  CNZZ:中午的時候數據比較難查出來,偶爾還出點小問題。

  百度統計:查詢速度挺快的,也較穩定,數據的存儲量還挺大的

  點評:

  1、CNZZ要掙錢,肯定得有廣告,不過這都還好,關鍵是偶爾出點問題這一點還是挺讓人抓狂的。

  2、百度畢竟有很多服務器,帶寬也大,所以易用性和可用性方面,百度統計勝出。

  五、高級分析和增值功能

  這方面,內容很多,一般小站點用不到,可以說日IP小於100的不用往下看了,簡單做了列舉,有興趣的朋友可以自己比較:

  CNZZ:

  升降榜:用於追查流量變化原因的功能,提供了關鍵詞、來路、受訪頁面三個維度的分析

  站內搜索:就是使用之後,在你的網站上增加一個浮出層,提示用戶還搜索過什麼詞來到你的網站,吸引用戶點擊,但是看起來用的人並不多,可能是對大多數網站用戶來說是一個乾擾。

  短信報警:可以設置流量超過或低於一定值,就發短信預警

  廣告統計功能(廣告統計):可以設定某個特定來源點擊過來的URL ,統計特定來源流量,或者設定頁面上廣告位點走之後的鏈接,統計頁面鏈接被點擊的次數

  轉化分析(全景統計):這個是收費的,可以設置一個用戶瀏覽過程,看用戶在每一個步驟上的流失率

  點擊鏈接圖(全景統計):可以分析頁面上各個鏈接的點擊次數

  頁面訪問軌跡(全景統計) :可以分析帶來流量的頁面和帶去流量的頁面

  行業分析:鏈向CNZZ的行業分析站點

  站長工具:鏈向CNZZ的站長工具頁

  百度統計:

  升降榜:同樣用戶分析流量變化的原因,提供了搜索引擎、搜索詞、推介網站、推介網頁、來源類型等多個維度的變化分析

  子目錄:可以設定對部分頁面做單獨的分析,而且針對設定的頁面集合做全套的數據分析。

  指定廣告跟踪:可以設定在頁面URL中設定多個參數,分析制定來源的流量,用戶廣告分析

  百度推廣流量分析:與百度推廣密切結合,能夠準確分析百度推廣的流量情況

  事件分析:在後台設置,不需要修改前台代碼,即可統計頁面上的各種控件被點擊的次數

  轉化分析:可以設定一個目標和步驟,能夠分析各個來源的用戶到達目標的次數,以及在實現目標各個步驟上的流失情況。

  頁面上下游:可以對設定的頁面,分析其上游、下游頁面的關係;

  整合百度指數:在搜索詞報告裡,可以直接點擊查看這個詞的百度指數;

  整合相關搜索詞:在搜索詞報告裡,可以直接點擊查看與這個詞相關的10個熱門搜索詞;

  搜索來路URL:在搜索此報告裡了,可以查看每個搜索詞對應的搜索URL;

  百度風云榜:鏈接到百度風云榜

  百度收錄量查詢:傳聞要出,提供最準確、最權威的百度收錄量數據,

  熱力圖(開發中):提供鼠標在頁面上點擊的位置和鏈接。

  點評:

  1、百度是站長無法忽視的重要流量入口,百度統計一旦利用起這一點優勢,將非常可怕;

2、百度統計的收錄量查詢、熱力圖都是非常值得期待的功能;

  3、廣告分析方面,百度統計把來路廣告和去向廣告都整合了在一起,而CNZZ則分佈在好幾個系統中,所以百度統計這方面的用戶體驗較好;

  4、百度統計子目錄的分析非常靈活,CNZZ沒有類似功能,這一點我的朋友們反映挺多的;

  5、CNZZ有短信預警這種功能,這個挺不錯的,百度的系統穩定速度快卻沒有這個功能,還是要好好改進下的。

  總結:

  1、往深了看,從百度統計的整個分析指標和分析維度架構(基於Session而不是基於PV,從一開始就以流量質量評估為切入點)就可以看出來,它的志向是蠻高遠的,不是想做一個簡單的流量統計工具,而是一個流量分析和優化工具。事實上,國外的流量分析早就進入了網站分析的時代,用戶吸引和用戶保持並重早已是共識,而國內還相對落後很多。近年來,隨著越來越多的大企業開始重視網站分析,WAW活動的開展,一批獨立博客的興起,越來越多的人也接觸和認識了網站分析。所以說百度還是比較高明的,瞄準了這個市場,同時催熟這個市場。

  2、CNZZ目前還沒有什麼清晰的盈利模式,而且CNZZ的整個分析結構決定了,它是第一代以PV為統計單元的流量統計工具。目前有很強大的用戶習慣和用戶基礎,不過技術和需求的潮流是不可逆轉的,關鍵是看誰可以盡快找到市場的爆破點。

  3、從武器角度打個比方來說明現在的形勢,CNZZ就好比是一個刀,已經被磨得很鋒利了,而百度統計則頗有一些槍的意味,並且正在被不斷升級,如果配上百度輸送的子彈,估計也小覷不得。

  來源:朱韞暉投稿,作者電子郵箱:pkuzyh(at)pku.edu.cn

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