GameLook專稿 發自上海 文/洪濤

近期媒體業的一個熱點話題，就是內容的收費，華爾街日報已推出收費版。對於博客和網游媒體的差異，筆者的理解只有一句話：“媒體第一要務是爭取流量和用戶，博客第一要務是製造精品內容和聚合核心用戶”。一個博客是很難在內容上面面具到，但可以做到貼貼精華。

但即時如此，連續兩天，Gamelook捲入了兩次媒體“誤報”事件，那就是“魔獸大災變成終章”和“最終幻想14傳騰訊久游成代理候選”，嗚呼哀哉！在這裡顯現了很多網游媒體中的潛規則，反映了網游媒體和公關業的部分問題。就讓我們分析分析此次波及全國網游媒體、令人啼笑皆非的“瘋狂大烏龍”（詳細的報導大家可以上網易遊戲看看過程）。從gamelook近幾個月的博客之旅來一窺網游媒體業的規則。

潛規則之一：媒體克隆症

網游媒體的資訊消息到底有多少是原創？值得打一個大大的問號，我們網游媒體的數量可是數千家！ Gamelook雖然開博客時間不長，也不定位在媒體，但四個月以來與網游媒體直接近距離過招、PK，讓筆者感受到這個規則是如此這般地！克隆的是哪些內容呢？我們來看看。

1 消息源之廠商供稿

媒體的處理方式：這類是相對靠譜和可信的消息，但內容往往會誇大其詞，一則簡單的產品發布或者代理的消息，用100個字就可以描述完說清楚的事情，很多廠商的媒介會折騰出一篇千字文，極盡華麗之詞藻，不把公司吹上天不舒服斯基~對此類稿件，媒體很大度，完整而又全面的發布，在各種媒體的傳播通行無阻，見證了廠商媒介同志們的能力。但也不得不說，這些消息之所以能發布也是媒體配送給各類大公司的“福利”

gamelook：筆者如此處理，刪除帶有明顯品牌傾向的文字，文字會盡量保持中性，這可苦了gamelook的各位編輯，一篇洋洋灑灑的千字文，瘦身到僅剩下1/3 ,1/4的不在少數。而對錶現行業趨勢的產品和消息，Gamelook會實時加上點評，同時找到更多的詳細資料予以補充，大力做挖掘。

2 海外消息

媒體的處理方式：由專職的編輯來處理和翻譯，但真正的一手內容還是很少見的，主要的內容源，筆者基本已經明白是哪些，但海外的內容又未嘗不是廠商的稿件，這無疑也只是海外簡單搬運到國內的做法。

Gamelook的做法：對海外較為冷門的行業消息、一些開發團隊的歷程予以追踪和報導​​，尤其關注專業領域的消息，同時結合國內的遊戲業情況做對比分析，當然這種做法挺耗體力，這也是gamelook希望有更多的掌握外語能力的朋友一起來加入的原因。

3 分析師和研究機構評論

這種內容是高價值，高轉載率的信息，也獲得媒體公認的好評，在這裡gamelook非常強調這部分內容的蒐集和歸納，分析師特殊的職業能力，在產業數據、數據的挖掘、行業的預測方面，給業界提供了非常好的作用。那幾個具體的分析師和機構，筆者都能背出來，希望今後能有機會認識他們。

4 平面媒體的消息

因為網媒與平媒多有內容的合作關係，這里大部分內容是靠譜的，所以較多內容能獲得良好的傳播，而一些平媒確實通過這種方式作出了自己的江湖地位，比如IT時代周刊，互聯網周刊，IT經理世界，21世紀，等等，內容的深度、專業性非常值得讚賞。

但有一個不好的趨勢是，平面媒體也開始取材網絡媒體的消息源，2次的DIY一些消息，讓人看不懂，即使是以上的一些媒體也存在一些稿件組合網上各類過期貼的內容。這也是沒辦法的事，誰叫網絡這麼強大，可以記錄回溯，但整體還是比較良性的。

5  社區消息和槍稿

媒體的做法：這是最不可靠的消息源，但卻成為很多網媒製造內容的主要手段之一，來填充很多的攻略、八卦等內容，大家可以設想一下，一個產品專區僅由一名全職編輯來管理，那個工作量有多大？但這還真是很多新遊專區編輯的工作狀態！內容從哪裡來?產品的bbs，社區用戶的發言，各種wiki的內容，還有就是一些愛好者、槍手供稿了。另外的招，就是搞活動，批發來一批，用戶會提供不少。編輯自己寫的內容是少量的，主要靠挖掘。

Gamelook的做法：筆者很少去關注用戶社區的消息，第一因為不知道準確性，第二，內容的質量存在問題，因為社區用戶水平參差不齊，很難選擇哪些才是有價值的內容，在gamelook轉載一些社區消息時，對不明確的消息會做備註提醒大家要謹慎理解。

而此次的大烏龍事件，正是因為媒體從社區挖掘內容，媒體互相轉載造成的結果。

6  博客消息/特約撰稿

消息相對靠譜和深度，是值得大力挖掘的內容，多半有關產業評論和知識的分享，這種內容可遇不可求，看博客主的興致，來源其實非常的不穩定，在此無論是gamelook還是網媒都在做這塊的內容，gamelook更偏向業界所以轉載的更多，而對網游媒體而言，這類內容能造成的流量是有限的，所以較少出現在一些網游媒體上。

7 產業界專訪、事件追踪

這裡的可信度已經大大降低，某些專訪，實質是廠商代筆和投稿，配合產品上市做的媒體公關。當然也有一些有質量的原創專訪，但媒體記者尷尬的地方在於，BOSS們寥寥幾句的回答，卻要寫成千字文，可苦了這些記者了。向這些還在堅持產業報導的記者致敬~大家要堅持下去。

Gamelook的做法，直接連線對方在線訪談，在訪談的深度上可能比一些媒體要深入（畢竟咱是業內）。而關注點gamelook會側重於創業者這塊，把創業團隊的遭遇和經歷，完整的記錄下來，給行業以啟示，同時希望通過這個方式讓還未受到關注的團隊得到曝光和關注。另外就是對各類職業的朋友的專訪，職業的經歷也是很值得分享的部分。

8 產業評論

這是媒體比較弱的部分，難以深度化和中立話，這正是gamelook希望加強的部分，因為只能業餘時間來做，所以量不敢保證，但gamelook會堅持下去，也希望更多的業界朋友共同來參與，分享各自的觀點。

潛規則之二靠技術採集

這是一個稍微有點技術含量的活，​​但實質也很簡單，就是通過技術手段，抓取各大媒體站點的內容，如果是做網站的朋友應該不會陌生，但在網游媒​​體業，這個可是到了登峰造極的地步。所以全國能誕生這麼多遊戲媒體，gamelook可以拍胸脯的說，靠採集可以建一個跟大站不相上下的站點，而管理的人員只要幾個人就夠。

由於時間關係，gamelook就不分析網游業公關的規則了，今後有時間再跟大家來探討。

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