由“微博”的發展史預測“輕博客”的命途

  繼門戶網站、BBS、網絡社區、個人博客、SNS、微博之後,“輕博客”成為了2011年互聯網發展的熱門趨勢。這種新興的網絡服務,和微博、博客一樣,都致力於為用戶提供生成內容、表達自己的平台。 “輕博客”既具有博客的表達力和專業性,又具有微博的簡單便捷和社交傳播能力。

  本文更是從國內外微博的發展史、輕博客概念簡介、國內外著名輕博客提供商等多個角度來對比敘述,由“微博”的發展史來預測“輕博客”這一新興網絡事物的命途。

  第一篇章:國外微博的發展史

  微博是一種互動及傳播性極快的工具,傳播速度甚至比媒​​體還要快。微博所謂“微型博客(micro-bloging)”是一種非正式的迷你型博客,它是最近新興起的一個web2.0表現,是一種可以即時發布消息的類似博客的系統。它最大的特點就是集成化和開放化,你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發布消息。微博客的另一個特點還在於這個“微”字,一般發布的消息只能是只言片語,像Twitter這樣的微博客平台,每次只能發送140個字符。與傳統博客相比,以“短、靈、快”為特點。 Blogger.com創始人埃文。威廉姆斯(Evan Williams)首創了微博服務。微型博客可分為兩大市場,一類是定位於個人用戶的微型博客,另外一類是定位於企業客戶的微型博客。微博客是信息日益碎片化的必然結果。微博的核心是關注與被關注,其獨特的跟隨機制和信息的快速推送機制,讓網絡營銷充滿了更多即時和互動的特點,不少企業通過微博營銷獲得了巨大成功。

  相對於強調版面佈置的博客來說,微博的內容組成只是由簡單的只言片語組成,從這個角度來說,對用戶的技術要求門檻很低,而且在語言的編排組織上,沒有博客那麼高,只需要反映自己的心情,不需要長篇大論,更新起來也方便,和博客比起來,字數也有所限制;微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。

  Twitter.com 最早出現的微博服務的網站。用戶可以經由SMS、即時通信、電郵、Twitter網站或Twitter用戶端軟件輸入最多140字的文字更新。 Twitter在2006年3月成立於舊金山,由Obvious公司開發。

Twitter

  Plurk.com 是一個社會化的微網誌,服務上線於2008年5月12日,類似於Twitter,但其最大的特色就是在一條時間軸上顯示了自己與好友的所有消息。同時,和Twitter的@回復不同的是,在Plurk中,對某一條消息的回复都是屬於該條消息而不是獨立的。

  Google Buzz 是由Google開發的微博性質的社會化消息工具,集成於該公司的郵件服務Gmail中。朋友分享的鏈接與信息會顯示在Gmail界面中。 Buzz中融合了照片、視頻、鏈接等多種元素,形成了Gmail會話的重要組成部分。用戶在發布Buzz時可以選擇將其分享給全世界或是有限人群。

  第二篇章:國內微博的發展史

  2007年5月,中國本土微博服務商開始出現,在至今三年多的時間內,我國微博發展經歷了引入期、沉寂期和成長期等三個階段。

  (1)引入期(2007年5月-2008年初)

  2006年,Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內企業效仿的對象。從校內網起家的王興於2007年5月建立了飯否網,開啟了中國的微博時代。隨後不久,嘰歪網、做啥網相繼上線,擁有數億用戶的騰訊也於2007年8月13日推出了騰訊滔滔。

  從2007年5月到2008年初,是我國微博​​發展的引入期。這一時期的微博以獨立微博網站為主體。

  (2)沉寂期(2008年初-2009年2月)

  從2008年初開始,國內微博客發展進入了一年的沉寂期。期間,沒有新的微博服務商出現,用戶規模增幅也不大。

  (3)成長期(2009年2月-至今)

  經過一年的沉寂,從2009年2月開始,國內微博煥發出新的活力。大量微博網站相繼上線,用戶規模激增,微博成為我國互聯網發展的新的熱點。國內微博發展進入了快速成長期,這一時期又分為獨立微博二次崛起和全面成長期兩個階段。

  ①獨立微博二次崛起(2009年2月-8月)

  在這半年時間內,嘀咕網、即時客、Fexion網、9911微博客、同學網、我燒叨叨、貧嘴、Follow5、雷猴等一大批微博網站上線。這些微博網站以獨立微博網站為主體。

  ②全面成長期(2009年8月至今)

  2009年8月,新浪微博上線,並迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下,綜合門戶網站微博、垂直門戶微博、新聞網站微博、電子商務微博、SNS微博、獨立微博客網站紛紛成立,甚至電視台、電信運營商也開始涉足微博業務。中國真正進入微博時代。

  在新浪微博09年3月上線後一年,2、3月份人民網、搜狐、網易、和訊、鳳凰等紛紛推出了自己的微博平台,百度則推出了i貼吧的類微博產品,騰訊微博也在加緊內測中。一時間微博的浪潮席捲而來。根據筆者的評測,一些微博開發的還很粗糙,有不少的bug,用戶體驗很糟糕。網站為了強推微博,利用自身媒體資源,慫恿各行業的名人來開微博。這和當初的博客情形相仿。一窩蜂的上,媒體化和名人化的路線,看似熱鬧的背後,則是靈魂的缺失。

  就像有了QQ,就很難用另外的IM平台新浪微博的先發優勢,很有可能成為下一個客戶端。這也是最近新浪曹國偉說想和移動運營商合作的原因(簡單說就是在手機界面上置入新浪微博的入口)。對於騰訊微博,筆者充滿期待,但也心懷疑慮,因為QQ的優勢在於私人圈子的溝通,延展到公共空間的交互方面,並沒有天然的優勢;而新浪微博基於媒體性的交互,用戶身份公開,比匿名的QQ而言,有著更大的用戶價值和商業價值。所以,貌似騰訊微博有天然的客戶端的優勢,但並不意味著在微博社交平台上有必然優勢。用戶樂意在新浪微博上公開自己身份,作為自己的名片,新浪強大的媒體品牌背書,為用戶的微博提升了個人品牌附加值,這對用戶而言是巨大的誘惑。

  至於百度i貼吧,依然沿用的是貼吧的論壇表現形式,對此筆者是持保留看法的。簡單說,在表現形式上很單調。界面上只呈現標題,無法直接看到內容。這和微博的本質是短消息的快速交互和呈現,是背離的。因此,如果百度不盡快調整產品形式,用戶將很有可能逐漸的流失。畢竟,微博的長尾的論壇化應用,是輕而易舉的事情。比如,發布消息“#地震# +內容”,消息就直接呈現在了“地震”的關鍵詞列表中,實現類論壇的應用(只是比論壇缺少了管理員和中心化秩序)。

  2011年4月6日,新浪高調宣布正式啟用weibo.com作為新浪微博業務的獨立域名,讓本來就佔先的新浪微博如虎添翼。實際上,在與騰訊、搜狐等門戶的競爭中,新浪在域名的策略上早就未雨綢繆,在一年多時間裡將3個微博拼音域名收入囊​​中。此次微博域名之爭也引起了業內企業將域名提高到戰略層面的思考。

  互聯網是個江湖,江湖上總會有傳說。最近一個關於域名的傳說是關於新浪微博的新域名weibo.com,江湖傳言此次​​新浪花了800萬元人民幣的“血本”從一位名叫張偉波的IT人士手中購得。仔細追溯新浪在微博業務上的路徑發現,新浪從一開始著手啟動微博業務時就十分注重域名的“囤積”。新浪購買的第一個微博域名並不是weibo.com,而是weibo.com.cn.2009年9月,新浪微博國內剛起步一個月,就通過易名中國域名交易平台悄悄拍下首個微博拼音域名weibo.com.cn.當時,行內並未猜測到新浪微博發展的大計劃。直到2010年3月,新浪微博再次買下了域名weibo.com,此時新浪微博業務在國內已經風生水起,但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com,業內也沒有過多關注新浪這一系列域名收購行動的真正用意。又過了5個月,2010年8月份時,新浪微博又低調拿下weibo.cn.至此,新浪將唯一可以標配“微博”二字的三個域名全部拿下,但新浪微博的業務還是並未轉移到以上域名。直到今年4月6日,在新浪公司11週年慶之前,新浪微博高調宣布啟用weibo.com作為微博業務的獨立域名。中國儒家聖人孔子曾說過“名不正,則言不順;言不順,則事不成”,這個法則在互聯網界至今仍然適用。新浪微博悄悄購買了weibo.com,顯然是參透了名字的戰略意義。

  提到域名,人們不得不想起真假開心網的案​​例,當年程炳皓離開新浪創辦開心網,但由於kaixin.com域名在別人手裡,對方開價過高,程炳皓覺得公司草創無力購買,就啟用了kaixin001.com,不料千橡集團花重金搶買了kaixin.com也做了一個開心網。 “雖然千橡的開心網(kaixin.com)介入社交網站比真正的開心網(kaixin001.com)要晚,但憑藉著看似更正宗的域名kaixin.com獲取了大量的用戶和流量” ,實際上,很多用戶是為了找kaixin001.com,而理所當然地以為“開心網”的域名就是“kaixin.com”,結果卻“誤入歧途”。正因為此,真正的開心網(kaixin001.com)感覺自己的用戶和流量,被持有正宗“開心”域名的千橡開心網所劫持,一怒之下將千橡告上法庭,引發了曠日持久的域名之爭,某種程度上也讓開心網錯失了上市的最好機遇,而此後新浪微博的到來,讓開心網的用戶流失嚴重,網站估值也大打折扣。

  新浪微博顯然是吸取了開心網的教訓,從一開始就執著地收購幾乎所有和weibo有關的漢語拼音域名。按說用戶早已習慣了舊域名,新浪啟用獨立的新域名後,短期內流量應該有所回落,但是記者從新浪內部獲悉,自啟用weibo.com以來的10多天時間裡,新浪微博監測到的數據顯示,直接訪問該新域名登錄新浪微博的流量略有上升,一個朗朗上口、好記的域名的重要性可見一斑。

  2009年8月,新浪微博受微博鼻祖Twitter影響在中國開起微博,緊隨其後,騰訊、搜狐、網易等門戶也看到了微博的商機,紛紛加入微博戰爭,除了看得到的爭搶名人資源和猛砸廣告外,這些門戶微博的戰爭背後還有看不到的域名之爭。

  由於微博服務商都將字數限制在140個左右,為了壓縮不必要的內容,方便用戶輸入和分享網址,使用縮略域名成為微博服務中的重要手段。在微博內容短小精悍的示範效應下,微博的域名也變得越來越短小、簡潔,新浪將sinaurl.cn作為自己的微博短鏈接域名便是一個很好的佐證,騰訊為了更短小精悍,則使用url.cn,比新浪更勝一籌,搜狐則使用了itc.cn縮略短域名。

  不過,騰訊和搜狐也沒得意多久,新浪花500萬以上從蔡文勝那裡購得t.cn域名,2011年3月新浪決定將t.cn這一昂貴域名作為短鏈接域名。

  “從此新浪微博短址服務一枝獨秀,再也找不到比t.cn更短更給力的短服務域名了”,王權鋒認為,該域名較原有的短鏈接域名sinaurl.cn縮短6個字符,這意味著用戶在同樣發佈網址鏈接時,每條微博較以前可多輸入6個字符,騰訊和搜狐的短鏈接域名頓時黯然失色,新浪在門戶微博的域名較量中勝出一輪。

  新浪內部一位負責人告訴記者,在這次關於新浪與騰訊、搜狐的短域名之爭後,讓新浪高層更加警醒地意識到全面完善新浪微博域名註冊對整個業務的發展具有戰略性意義。於是,新浪微博業務的高層們想出了從域名上就讓用戶認為新浪微博就是微博的代名詞乃是域名戰略的上上策。所以就有了花一年多時間,將三個微博拼音域名全部納入囊中的舉動。

  “新浪此舉用意頗深,weibo.com讓網民感覺‘微博’就是‘新浪微博’,‘新浪微博’才是真正的‘微博’,其他的微博一下子都像是山寨的了。 ”互聯網行業資深專家李忠存指出,如此一來,新浪微博從域名上使得本來就佔據優勢的新浪微博如虎添翼,更加得心應手。

  第三篇章:何為“輕博客”

  繼門戶網站、BBS、網絡社區、個人博客、SNS、微博之後,“輕博客”成為了2011年互聯網發展的熱門趨勢。這種新興的網絡服務,和微博、博客一樣,都致力於為用戶提供生成內容、表達自己的平台。 “輕博客”既具有博客的表達力和專業性,又具有微博的簡單便捷和社交傳播能力。如果說博客像是“書籍”,微博像是“報紙”,那麼輕博客就像是“雜誌”,有屬於自己的作者和讀者群體,蘊藏著巨大的潛在用戶和需求。早期博客以文字內容為主。但輕博客(有時稱作微博客)的特點在於隨意性和豐富性,內容還包括語音、圖片、視頻。大部分輕博客都會提供一個瀏覽器書籤工具,實現一鍵分享功能。輕博客傳承了博客的社區感。維護一個博客的樂趣有一半在於你可以擴大自己的網絡。所以儘管去尋找志同道合的人,然後鏈向他們的博客,甚至轉帖。用戶在使用輕博客時,往往只需點擊一個按鈕,就能便捷地發布他們的“發現”。

  第四篇章:國外輕博客的締造者

  2007年4月推出的Tumblr,一直在輕博客市場中居於領先地位。 Posterous直到2008年6月才推出。 2009年12月,Tumblr又推出了“實時提醒”和“Twitter客戶端支持Tumblr”兩項創新功能。 Tumblr本可以在2010年有個更好的開門紅,但Posterous也很快發布了新功能。 2010年4月,Posterous開始在功能集(feature set)上與Tumblr展開競爭。 2010年6月,Posterous開展了一個氣勢逼人市場推廣活動,企圖挖走Tumblr的用戶:如果使用Posterous的推廣工具,用戶就可以從其他服務處(包括的Tumblr)將內容輸入到Posterous.這個活動無恥地稱其他博客產品為“垂死的平台”, 它雖然具有一定的娛樂觀賞性,但最終未成​​氣候。

  分析資料顯示,Tumblr仍然是2010年發展得最好的輕博客服務,這主要是因為Tumblr擁有先發優勢,知名人士和大型媒體公司都使用Tumblr網站,而且Tumblr服務的社會化能力也優於Posterous.

  其它著名的國外輕博客提供商:Tumblr、Publr、Post.it、Projectionist、Posterous、Soup.io、Streem、Noovo

於此同時,傳統媒體公司也在湧向Tumblr.在2010年,大型媒體紛紛湧向輕博客工具(但主要是湧向Tumblr),NPR(美國全國公共廣播電台)就是其中之一。該公司的資深分析師安迪。卡文(Andy Carvin)曾解釋說:“我們在不同的平台上做實驗,然後發現Tumblr上有為數不少的NPR粉絲。我們重視發展與NPR粉絲社區的關係,勝於重視網頁瀏覽量。 ”卡文解釋說,NPR正在Tumblr上開展一個“實驗性頗強”的活動:提供策劃過的分享內容,一對一地與關注者發展關係,並確定在Tumblr上採取怎樣的表達方式。包括《新聞周刊》(Newsweek)、《滾石》(Rolling Stone)和《生活》雜誌(Life magazine)雜誌在內的大量傳統媒體今年也紛紛開始使用Tumblr.此外,很多“全功能”博客平台也在2010年增加了類似於Tumblr和Posterous的功能。例如,著名的博客平台Wordpress.com在9月份添加的一項功能,就和Tumblr的“關注”十分相像。

  第五篇章:國內輕博客的先驅者

  在國內“輕博客”發展當中,“寬島”是其中的先行者。據悉,“寬島”的前身是“寬途”,早在2010年就開始探索“輕博客”道路的可能,同時也是中國最早的“輕博客”服務。相對於目前其他類似網站來說,“寬島”基於中國用戶的使用習慣,堅持原創,將本地化貫徹始終,而不是一味抄襲國外的成功網站。 “寬島”使用業內領先的技術平台(Rails+MongoDB)搭建,能夠快速而有效率地完善產品和改進用戶體驗。在已上線的功能裡,內容創作、評論/轉發/收藏、子博客、多人博客、微博豆瓣同步等等元素一個不少;而且在很短的時間內,推出了上手簡單又內涵精深的“模板自定義系統”,一切都是為了“給力”用戶,把自我表達得更眩、更酷。

  點點源自許朝軍,背靠創新工廠。推他來自盛大。

  今年的1月初,點點網的高調上線在互聯網界引起了軒然大波:點點網是一個全新的、致力於“高質量內容髮布和傳播”的輕博客社區。通過點點,你可以隨時隨地的發布文字、照片、音樂、視頻和鏈接等各種格式的內容,一切簡單至極。許朝軍是Web2.0的信仰者和實踐者,他堅信Web2.0將改變當代人的工作生活。基於這一理念誕生的點點網將致力成為一個“高質量的內容髮布和傳播”平台。

點點

  推他是盛大在線在今天正式對外發布的一款輕博客/富微博客產品,用戶可以隨時發表短句、上傳照片、分享音樂、撰寫文章、視頻和各類文檔。酷絢的個人展示空間、良好的用戶操作體驗以及專屬的個人域名,用戶將隨時隨地曬出屬於自己的精彩生活。推他所宣稱了“富微博客產品”的概念,拋去複雜的語言潤色,其實,也就是輕博客而已。

  其它著名的國內輕博客提供商:點點網diandian.com、寬途kuantu.com、推溜tuiliu.com、寬島kuandao.com、扎堆zadui.net、推他tuita.com 、身旁網shenpang.cc、美若網moro.cc等等。

  與此同時,點點網也披上了“抄襲”的外衣。作為創新工場孵化的標本項目之一,外界質疑點點網的模式直接複製於海外的Tumblr。

點點:輕博客社區

  第六篇章:國內輕博客何去何從

  稍微細心的人會發現,當前“輕博客們”相互競爭的局面,跟三四年前“微博客們”相互搶奪市場份額的局面是那麼的相像。我們不由得能得出這樣的一種局面設想:2011年初,輕博客尚處於不太被人接受的初步認知階段,總會有幾家先鋒網站作為探路者,在國內嘗試做輕博客。緊接著,有一家獲得了某個知名投資商的風險投資,輕博客開始逐漸被人接受。然後,輕博客慢慢進入高潮迭起的發展階段,各種網站開始做輕博客。具體實際這種新型的社會化記錄工具發展情況會怎樣,讓我們拭目以待今後幾年的發展歷程吧!

  來源:飛天大聖投稿

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