獨占IP潛力?從湖南衛視看傳統媒體手游之路

Facebook Fanpage

        近日,在湖南衛視熱播的青春劇《愛的婦產科》也宣布由有愛互動推出同名官方手游產品《愛的婦產科》 ,目前,遊戲的安卓版本已經上線百度91平台,而IOS版本也正在審核中。隨著設備更新手機遊戲可謂是發展的如日中天,諸多遊戲產品深深吸引了越來越多的行業和機構跨界來到遊戲產業,連電視娛樂強勢媒體湖南衛視也身在其中,至今已經做了近6年的遊戲。

  六年前,湖南台試水手游業

  湖南衛視進軍遊戲產業也不是一兩天的事了,2008年,其推出《以一敵百》同名手游來初探手游市場。 2009年,“芒果手機遊戲樂園”之後,湖南衛視新媒體——金鷹網又將推出一個名為“芒果遊戲樂園”的網絡遊戲平台,從手游到網游,此舉宣告著湖南衛視將觸角全面伸向了遊戲領域。同年,湖南衛視推出的以王牌綜藝節目《快樂大本營》為藍本的大型古裝RPG遊戲《快樂家族笑傲武林》。短短的一個月內,下載量就突破了100萬。

    《快樂家族-笑傲武林》以遊戲主角周星星尋訪傳說中快樂江湖的五大高人“快樂家族”(何炅、謝娜、唯嘉、吳昕、海濤)為故事主線,由此衍生出豐富龐大的支線系統。除了手機單機版本,《快樂家族-笑傲武林》wap網頁版也將在“芒果遊戲樂園”中同步推出。該款遊戲的小成功借助了湖南衛視本身的明星效應和媒體宣傳力量,但遊戲熱度難以延續,生命短暫。

  獨家IP成就電視媒體的手游產品

  2013年湖南衛視憑藉著自己同名火熱綜藝節目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等在手遊開發戰中打得火熱。

  《爸爸去哪兒》手游2013年12月在百度91渠道進行了首發,在百度的大力推廣下,上線當日其下載量就突破了100萬,成為當時表現最為搶眼的新上線手游。如果收視火爆是對湖南衛視娛樂節目策劃能力的肯定,那麼上線手游進軍移動互聯網能取得開門紅,則讓人不得不對湖南衛視的經營頭腦,與時俱進的營銷思路刮目相看。

《爸爸去哪兒》節目在芒果台結束後,2014款款而來,我是歌手第二季接棒。其節目看點滿滿,也獲得了大量粉絲,作為其贊助商立白看到了商機,立即乘熱打鐵,投資5000萬推出《我是歌手》的手機遊戲。

《我是歌手》手機遊戲不同於《爸爸去哪兒》的跑酷休閒,而是類似於手機唱吧。遊戲將根據玩家發出的聲音進行分析和評分,可以說在遊戲之中,玩家能在聲音分析系統下實現與歌手的PK較量。該遊戲實現了同步節目與手機遊戲的同步宣傳,遊戲的內容充滿樂趣,《我是歌手》一二季共19位歌手的歌曲被收錄其中,玩家在聲音評分中超過80分才算闖關成功。因為鄧紫棋《泡沫》、《存在》音域極大,難度超高,所以被設定為最難關卡。雖然這款遊戲至今也是不溫不火,但網絡上也不缺較好的用戶。看來2014年湖南衛視是鐵了心的要在手游界闖下一片天地了,21日,湖南衛視熱播的青春劇《愛的婦產科》也宣布由有愛互動推出同名官方手游產品《愛的婦產科》。目前,遊戲的安卓版本已經上線百度91平台,而IOS版本也正在審核中。

《愛的婦產科》同名手游是一款時間管理類型遊戲,這種類型手游在國外極受歡迎,但國內市場上佳作並不多。湖南衛視可能正是看中了這一點,但是當官方發布推出該款手游時就迎來了一片吐槽聲。有人稱之為“奇葩手游”,更有網友戲稱說:“湖南衛視不是要翻拍《來自星星的你》嗎?乾脆來個《來自星星的你》手游好了!”

  由以上游戲我們可以看出,在湖南衛視的手游之路上,他們所開發的遊戲除了極具娛樂性之外,擁有的最大共同點就是:具有鮮明的湖南衛視品牌烙印。在手機遊戲產業異軍突出的當下,芒果台利用獨家IP強攻手機遊戲產業,其商業前景眼光還是很長遠的,也有業界人士預測湖南衛視將動漫創意和媒體產業合作發展的路將越走越平、越走越遠。

Comments are closed.