炫彩互動張鵬:築夢計劃 助力移動電競

Gamelook報道/2016年1月13日,第三屆移動遊戲產業年度高峰會(MGAS)日在廈門國際會議中心舉行。炫彩互動網絡科技有限公司總經理張鵬發表瞭題為“築夢計劃 愛遊戲助力移動電競”的主題演講,介紹國內外移動電競市場的現狀與前景,總結2014年和2015年EFUN愛遊戲全國微競技大賽取得的成績,展示2016年EFUN微競技大賽的戰略規劃,號召行業關註移動電競,共同推動移動電競的發展。

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以下是演講的主要內容:

移動電競是新的風口

根據Newzoo和Repucom聯合發佈的全球電競市場分析報告,目前全球約有2.05億電競觀眾。根據他們觀看電競相關內容的頻率,以及對電競遊戲的參與程度不同,報告將他們分為電競愛好者和一般觀眾,一般觀眾占其中大部分,達1.17億人,經常收看電競內容的用戶為8800萬人,其中3200萬人會參與電競相關的深度活動。根據2012年至2014年的年均復合增長率推算,以2014年的數據為基準,截止2017年,全球電競用戶數量和收入分別會增長至1.45億人和4.65億美元。而屆時在中國,電子競技將擁有8000萬的用戶數量和15.7億人民幣的整體收入。

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回到國內,艾瑞咨詢發佈的《2015中國電子競技行業報告》中提及,在端遊電競格局確定並發展成熟的情況下,移動電競將成為國內電競行業的新風口,並逐漸向大眾化、專業化與市場化的方向發展。目前國內有4.08億的龐大手遊用戶群;移動遊戲相對端遊操作門檻更低,用戶參與和觀賽的意願都很高;競技類手遊目前的市場存量較低,擁有很大的發展空間。以上因素都能促進移動電競的發展。

WCA的移動項目、騰訊的高校聯賽、TGA大賽、HPL英雄聯賽和EFUN愛遊戲全國微競技大賽等移動電競賽事的興起以及中國移動電競聯盟的成立,無一不證明瞭遊戲行業及資本對移動電競未來的看好。而隨著賽事的多元化、成熟化,競技類遊戲崛起,專業戰隊出現,未來兩年國內移動電競有望真正爆發。

EFUN全國微競技大賽成績斐然

2014年,首屆EFUN愛遊戲全國微競技大賽舉辦,愛遊戲投入瞭數百萬的賽事舉辦基金和數千萬的推廣費用。廣告投放觸達超過2億人次,稿件發佈觸達830萬人,視頻點擊量高達884萬次,賽事參與人數16.5萬人。

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2015年,愛遊戲還花費重金邀請瞭傳統電子競技項目《英雄聯盟》國內最知名的選手Misaya若風作為賽事的代言人,並為其拍攝瞭相關的廣告。截止現在,廣告視頻發佈一個多月,獲得瞭超過650萬次的點擊和約兩億人次的曝光觀看總量。

2015年EFUN愛遊戲全國微競技大賽知名度和觀眾數量大大提升,賽事直播在線觀看總量位列國內移動電競賽事TOP3。

築夢計劃 展望2016

築夢計劃是2016年愛遊戲面向遊戲行業的全新品牌理念。在遊戲行業層面,愛遊戲將強化對中小型CP的扶持理念,對創業及中小型團隊進行註資和提供協助,加大對OTT及TV等新興領域拓展研究的支持力度;在移動電競層面,升級後的EFUN微競技賽事更加平民化,愛遊戲將加強對電子競技選手的夢想扶持和對有主播夢想的用戶的培養。

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2016年愛遊戲將更加貫徹微競技概念和電競平民化的理念,助力業餘玩傢實現職業電競夢想,提供其他賽事所不提供的業餘輕度遊戲,而這也是愛遊戲平臺本身的優勢所在,這將打破隻有重度遊戲才是競技遊戲的固有觀念。以往很多用戶對電競缺乏興趣,很大程度上是因為比賽項目太過重度,受眾范圍太小,EFUN微競技大賽對輕度遊戲的關註,將大大拓展移動電競的受眾范圍。

在全民微競技方面愛遊戲將主要針對業餘選手,通過線上渠道的技術建設將參賽的門檻降至最低。同時愛遊戲也會邀請部分半職業化的選手,或者在同款遊戲圈內已經小有名氣的玩傢參與賽事,而這類選手將不用參加線上預選賽,可以直接晉級到城市線下賽,在提高線下賽直播的可看度的基礎上,愛遊戲也為這些玩傢創造瞭展示自己的平臺。賽事勝出選手或者優選選手將進入愛遊戲的經紀體系,成為戰隊的成員或者簽約主播,並獲得愛遊戲提供的更優質的包裝推廣資源。

愛遊戲將對所有戰隊、各類項目的選手進行職業化包裝,會聯合其他內容制作公司或獨立制作選手的包裝內容,最大化地擴大選手的影響力。愛遊戲還將為自己的戰隊提供更優質的展示平臺,除瞭參與國內的各項賽事外,愛遊戲還會積極聯系海外的同類賽事,提供行程管理,派遣戰隊參與全球范圍的同類項目。

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在主播挖掘方面,愛遊戲將挑選范圍圈定在EFUN微競技賽事中,在參賽選手中挖掘熱愛遊戲、善於表現、有一定粉絲基礎的亮點選手。通過賽事影響、直播資源、包裝策劃將明星選手進行包裝打造,成為人氣主播。愛遊戲還將與國內各大直播平臺進行合作,對明星主播進行合作包裝,形成整體的愛遊戲主播體系。愛遊戲目前已經通過EFUN賽事對優秀參賽選手進行瞭觀察並已簽約數名具有潛質的主播,其中包括EFUN2015南京站冠軍於水燕,針對該主播的特點,愛遊戲采取瞭針對性的計劃,並在近期進行相關的推廣。

為推動賽事傳播,愛遊戲還將在今年內推出愛遊戲頻道,深度滿足全民化、微競技概念的用戶內容需求。制作的內容包括:主播定檔的優質包裝節目、娛樂性強的電競賽事及周邊花絮等節目、提供優秀UGC的包裝和展示推廣、其他更易被非電競用戶接受且可轉化用戶的PGC節目。

2016年1月23號,2015年EFUN愛遊戲全國微競技大賽總決賽將在上海打響,此次決賽由炫彩互動和遊戲風雲共同承辦,將由遊戲風雲頻道和愛遊戲頻道在多個網絡直播平臺和遊戲風雲的衛星電視頻道進行直播。希望各位能屆時予以關註。

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