[火影忍者]票房低於預期 折射二次元囧態

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Gamelook報道/2月18日,《火影忍者》劇場版《博人傳》正式在中國大陸上映,這是16年來首部在中國大陸地區全院線上映的火影劇場版電影,某種意義上來講,這也是第一次真正測量資本熱炒的二次元概念、試圖觸及動漫文化在中國高點在哪裡的試驗。

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然而,從上映表現來看,即使3日累計票房達到4600萬,《火影忍者》表現依舊低於業界人士預期,對於一部所有人都公認的日本國民級IP、乃至中國大陸堪稱民工漫的IP來說,這樣的發揮顯然讓人有些失望。

反觀遊戲市場,目前由騰訊獲得改編權開發的《火影忍者》手遊卻位居收入榜第5,或許火影電影全院線發力之下的最終累計票房還不及手遊一個月的流水。

遊戲、電影分屬兩大文化產業變現爆點,對二次元王牌IP的《火影忍者》來說,兩者表現的巨大差異,折射出二次元IP在眼下中國市場的囧態。

院線很給《火影忍者》面子,上座不足拼不過《功夫熊貓》

稍有粉絲影響力的動漫電影在中國市場的特點就是影片普遍口碑好,但除瞭《大聖歸來》、以及“迪士尼式”全傢歡套路動畫電影之外,動漫電影的口碑某種程度上並不代表票房。

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此前gamelook曾跟蹤過國產動漫電影上映時的表現,與之前《龍之谷》《秦時明月》院線排片不足、令人惋惜對比來看,此次《火影忍者》上映院線可謂給出瞭誠意。

從院線排片比例來看,《火影忍者》2月20日周六排片量占院線9.8%,僅次於春節檔主打影片《三打白骨精》《澳門風雲3》,但即使有粉絲的高口碑為火影背書、以及周六黃金檔的助力,《火影忍者》的票房占比依舊顯著低於同檔期其他電影,以9.8%的排片僅換來5.4%的票房,而上線3天來,火影的排片量一直高於票房產出,從這個數據來看,火影被院線高估瞭。

而從票房的爆發力來看,《火影忍者》上映首日的周四票房為1905萬、周五1244萬、周六1521萬,周末黃金檔並未給火影帶來多少票房加成。

反觀夢工廠出品《功夫熊貓3》上映頭3天均突破單日1億元票房,在上映3周之後,《功夫熊貓3》本周六票房還有1400萬,而《功夫熊貓3》周六的排片僅5.2%、票房產出卻占4.9%,累計票房已高達9億。

誠然,《火影忍者》票房低於預期存在網上已有高清版可下載的原因,但2015年《多啦A夢:伴我同行》同樣晚於日本一年上映、但依舊取得瞭5億國內票房,火影知名度並不弱於機器貓,但票房最終表現或許還達不到機器貓1/2。可以這麼說,國民級的《火影忍者》在電影市場徹底敗給瞭《功夫熊貓3》以及去年的《多啦A夢》,院線原本基於火影在中國的高人氣給出瞭足夠有誠意的排片量,但火影未能兌現大眾、院線對這部電影的高預期。

以目前的票房走勢,火影忍者的最終票房或許未必能突破2億,即使在動畫電影領域過億票房算一個大數,但這是國民級IP啊,二次元的頂部就這麼高麼?奈何“迪士尼式”全傢歡卻能橫掃全球?這就是二次元在大眾面前呈現的真實狀況。

二次元屬於動漫的重度產品,成因粉絲敗亦因粉絲

與火影電影低於預期來看,火影的手遊產品卻在國內走出瞭另一片天地,取得瞭不俗的成績,這或許是為何院線給瞭這麼多拍片的原因、或許遊戲產品誤導。為何出現遊戲、電影兩重天的差異表現,gamelook認為主要問題出在用戶量上。

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電影市場是一個跟遊戲市場用戶年齡段非常重合的市場,從理論上電影跟遊戲會呈現出相對的同步效應,但此次火影表現低於預期,原因在於電影是大眾媒介,要在院線取得高表現、必須題材主流,同時必須一定的粉絲積累,以及具備短時間用戶導入的口碑效應。

二次元題材可以說在電影市場屬於非主流類型,受眾廣度受制於IP自身的粉絲量,同時二次元用戶的年齡段更偏低齡化,以B站為例、其有相當部分用戶為學生群體、20歲以下用戶占很大比例,導致消費力偏低。這也是為何二次元概念很火,但真正能在收入上體現規模效應的遊戲產品卻非常的少。同理也作用於電影市場。

在二次元IP中,火影已經算年齡段分佈較廣的IP瞭,持續16年的連載,人群跨度覆蓋10歲-30歲,橫貫70、80、90、00後4代人群。《火影忍者》手遊之所以能位居收入榜高位,原因正是來源於此,收入來自於粉絲中的高付費用戶、高齡用戶,遊戲的免費模式則很大程度上彌補瞭粉絲消費力的不平均。

但對電影來說,就沒有這麼幸運瞭,付費買票,票價一致,即使粉絲部分具有較高的購買力、但套不出太多錢來兌現到票房上,雖然火影的粉絲量已經算很高,但除瞭粉絲為火影買單、主流人群缺乏觀影的動力。同時,火影作為日本知名IP,極度的日本化也導致一些弊端,比如聲優的問題,如果不采用原版日語配音、IP感不足,但若采用,則導致非粉絲的主流電影觀眾存在一定的抵觸心理、而以字幕觀影的方式更是將識字有限的低幼兒童排斥在影院之外。

如果用遊戲業的名詞來解釋電影市場上動畫影片,可以這麼說,迪士尼的全傢歡動畫屬於休閑遊戲、而二次元粉絲向電影則屬於重度遊戲。

在主流消費市場上,成於粉絲、敗亦因粉絲,這就是二次元IP的特質,對於熱炒二次元概念的資本和創業者來說,此輪火影電影的上映,是大傢需要認真反省的一次事件。

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