淘米汪海兵:專注兒童網游做好孩子王

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當我們的眼前被一片諸如“老公每週下副本五次,一個月下老婆副本一次”的話題的時候,大家深深的意識到,又一次“沉迷”潮流即將到來。但是在這裡我們並不想說成年人的“沉迷”狀況,因為無論怎麼說,一個有自製力的成年人如果還“沉迷”的話那麼就要從自身找問題了,而我們要說的是孩子們的“防沉迷”。

在中國有一句古話叫做“堵不如疏”,而這句話還有後半句“疏不如用”,在當今中國網游界就有一些這樣的遊戲存在,他們在最近兩年年取得了堪稱“輝煌”的成功,其中的代表就是淘米網的《摩爾莊園》。甚至可以說淘米就是現在中國市場上兒童網游的代名詞。

在絕大多數人眼裡,甚至是不少網游行業的資深從業者看來兒童這個領域絕對是網游行業的一個少數的群體,且不論兒童會上網的有多少,就說社會輿論以及家長、學校是否會支持這些沒有收入來源的兒童上網。但是事實上在中國接近4億的網民中,其實真正的專業網游玩家只有20%左右,而剩下的將近80%的網民都會或多或少的接觸網游,但是他們並不是網游玩家,只能算是網游的少數派,而中國龐大的兒童人口基數(2.3億)就存在在“少數派”中。

出身自騰訊的王海濱,在2007年成立了淘米網,經過今年的艱辛,如今的兒童網游前途可謂一片光明。就連新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉承認自己對淘米網“有點偏好”,“我從淘米看到了這個產業其實充滿了希望、充滿了機遇、充滿了新的發展空間。”在年會上王海濱表示兒童網游的製作規則與傳統網游行業是完全不同的。

淘米網的產品價值觀是“媽媽放心,孩子歡喜”,王海濱說:“與其說《摩爾莊園》征服了中國5000萬的小孩子,不如說它說服了中國5000萬的家庭。”他會把媽媽們在意的問題都列出來,然後去思考如何解決。有一次一個母親反映她討厭孩子很晚還在上網。淘米便第一個提出晚上12點以後要關閉淘米網的服務器,而這一條成為現在所有做兒童遊戲的公司都遵守的一個規則。

《摩爾莊園》取得的輝煌成績自不必說,單單是《摩爾莊園》的伴生產品——攻略本就拯救了無數瀕臨改換門庭的網游傳媒企業。在我們的印像中,隨著網絡的發達,各種遊戲的攻略本早已在數年前淡出了我們的視野。據業內人士透露,從2008年開始,即使是最好買的《魔獸世界》相關攻略本,每次印刷也會超過10000本,因為賣不出去。

而從2008年下半年開始,《摩爾莊園》的相關攻略本開始出現,到2009年,《摩爾莊園》、《賽爾號》、《奧比島》等等一批兒童網游的攻略本成為了各地書商的寵兒,甚至有書商放出豪言,你們做多少我們賣多少!兒童網游的收歡迎程度可見一斑。而且由此也可以看到,家長、學校、社會輿論都向著好的方向在發展。那麼兒童網游為什麼會在受到孩子的歡迎之上還能受到他們的歡迎呢?

兒童網游雖然出現的較晚,但是其發展的極有規劃,甚至可以說在我們廣義的網游還沒有走入分級的時候,兒童網游已經自主的做了分級,簡單說分為三級或者說三階段。

第一階段是“社區類兒童網游”,這類網遊主要面對的人群是6到14歲的兒童。在這裡可以培養兒童的社交、溝通、學習等多方面能力,同時還可以培養孩子獨立發現問題以及解決問題的能力。

第二階段是“競賽類網遊”,這裡網游的適齡兒童是10歲以上。通過競賽遊戲可以促進孩子學習的興趣和主動性,培養正確的學習方法和學習能力,開發智慧,磨練意志,掌握自學的技巧。

第三階段就是我們熟悉的“角色扮演網游”,適齡當然是14歲以上了。詳細的分類以及有針對性的內容製作使得原本對網游有抵觸情緒的一些人開始正視、接受兒童網游的存在。

有一位孩子的媽媽說在她的常規思維中,網游伴隨的就是各種負面新聞。 “直到有一天電視裡放公交車自燃的新聞,兒子興奮地說出一大串救火知識,讓我驚訝半天。後來才知道,他是在網游中學到的知識。”傳播學專家仲富蘭認為:將網游視為洪水猛獸已是偏激過時觀念。不讓孩子接觸網絡是不現實的。現在中小學生讀書壓力很大,家長應該樂於引導他們玩一些綠色網游,通過健康而愉快的方式舒緩身心。

隨著國內兒童網游市場的良好發展,不少國外的大企業也進入了這個市場,早在2008年時代華納旗下的Turner公司TurnerEntertainmentNetworksAsia,選定賽美特集團為其卡通網站CartoonNetwork開發網絡新遊戲。 TENA未來將為賽美特集團卡通頻道CartoonNetwork開發麵向兒童的網絡遊戲,希望擴大大中華區的兒童網絡市場的廣告份額。

2009年SonyOnlineEntertainment公司宣布,旗下開發麵向兒童的幻想題材網絡角色扮演遊戲《自由國度》近期投入正式運營。遊戲中添加了現實世界和幻想世界的各種要素,以溫暖的風格吸引兒童玩家,包括忍者、廚師在內的諸多職業,各種休閒遊戲、怪獸對戰等系統更是吸引兒童玩家的眼球。

作為國內兒童網游的代表人物,王海濱在談到兒童網游的未來如何發展的時候,他笑的很純真:未來我們不會去觸碰傳統網游行業的蛋糕,我會專心做好我這個孩子王。

from:U9

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