Gamelook報道/自從2011年以來，泛娛樂概念在遊戲行業中逐漸深入人心。圍繞著核心產品，聯合多種領域實現業務共生，讓核心產品的明星IP發揮效應，這已經成為瞭業內常見的做法。面對用戶日益增長的需求，以及遊戲有限的生命周期，對於遊戲開發商來說，能夠通過其他形式將遊戲IP鞏固下來，無疑是市場前景的強大保障。而如何在“泛娛樂”這三個字上做文章，也成為瞭各傢廠商絞盡腦汁思考的主題。

11月28日，《英雄聯盟》在臺灣華山文創園區舉辦電競嘉年華。出乎很多到場玩傢意料的是，周傑倫也來到瞭現場。相對於以往在舞臺之上的他，在現場的周傑倫更像一個普通的玩傢，他不僅在現場與其他藝人、職業選手BEBE臨時組成MRJ戰隊直接挑戰現場玩傢，更是在之後宣佈將成立MRJ戰隊，嘗試打入臺灣《英雄聯盟》LMS職業聯賽。

我們都明白明星的跨界對於一款遊戲來說意味著什麼，即便是平常的普通的代言都會帶來玩傢活躍度、留存的增長，而像周傑倫這樣的巨星以電競戰隊的形式加入，則意味著這款產品在遊戲領域之外擴展瞭第二戰場。通過將涉及領域擴大，《英雄聯盟》也能夠憑借娛樂領域的關註獲取更高的玩傢參與。

無論是《勇者大冒險》聯合南派三叔在小說、動漫領域的拓展，還是《暖暖環遊世界》與服裝設計師的聯手，在遊戲IP基礎之上進行的泛娛樂嘗試已經成為瞭新時代遊戲的主題，而在手遊行業中，由於本身具有體量輕、更迭速度快的特質，更需要不同領域的參與，以適應潮流的變革。而在所有通過各種方式構建泛娛樂路線的手遊產品之中，《王者榮耀》或許是離我們最近的一款。

明星IP發揮效應 [王者榮耀]躋身收入前十

10月30日，在《王者榮耀》正式上線的第二天，一場特殊的戰隊對決在線上展開。其中的一方，是專註於《英雄聯盟》的職業戰隊OMG，而另一方卻是來自於遊戲圈之外的嘉賓：網劇《萬萬沒想到》主創白客、本煜等人組成戰隊，要與職業大神OMG一決高下。

事件曝光之後立刻引起瞭轟動。在當日晚間，這一充滿瞭趣味的對決在《王者榮耀》官網播出，立刻收獲瞭大量玩傢的關註。這一跨界事件讓來自於遊戲、電競以及網劇不同領域的粉絲產生瞭交集，在微博上獲得瞭大量轉發。而根據第三方統計平臺現實的數據，這一事件的發生，也讓這款遊戲在App Store暢銷榜上的成績獲得瞭攀升，首次躋身前十。

毫無疑問，在當下的手遊環境之中，由於人口紅利的下降以及產品競爭的激烈，產品獲取用戶將變得更加困難，越來越多的產品需要通過不一樣的方式來進行推廣。而就《王者榮耀》所屬的MOBA類型細分市場之中，隨著2015年下半年開啟的MOBA熱，市場上也湧入瞭大量同質產品。如果想要在其中獲得競爭優勢，泛娛樂式的跨界企劃則成為瞭一個新的突破點。而通過市場成績來看，《王者榮耀》在這方面獲得瞭初步的成功。

泛娛樂式營銷 擴大用戶覆蓋面

首先來說，當下手遊已經突破瞭我們之前“碎片化”的刻板印象。根據統計結果，至少由45%以上的手遊玩傢每天進行手遊的時間超過兩小時——而其中很大一部分都是在下班之後的空閑時間裡，而不是我們傳統認為的在地鐵、公交等碎片化時間中。這也就意味著，對於這些玩傢來說，手遊所具有著更大的粘著性。

而與此同時，根據調查，手遊玩傢仍然具有著年輕化的傾向，傳統娛樂對於他們來說並不如網劇、動漫、網文這些新娛樂所具有的影響力要高，因此如果想要抓住這些用戶，從這些新渠道下手顯得更加必要。

仍然回到《萬萬沒想到》的例子中來。自從叫獸易小星團隊推出這一網劇至今，它在嗶哩嗶哩等年輕人常去的視頻彈幕網站中的點播量每一集都能夠突破數十萬，而如果考慮到在全網平臺的播放數量，其所具有的影響力還要更高。通過與之跨界合作，通過泛娛樂式的營銷全方位覆蓋產品，顯然能夠得到更加成功的效果。

無論是《王者榮耀》還是其他成功利用泛娛樂進行擴展的移動遊戲產品，它們都對於後來者有著重要的標桿意義。但值得註意的是，在新時代的環境之下，年輕用戶的喜好相對集中，因此如果想要利用這種跨界優勢，則更要抓住機遇，這樣才能在新時代的變革大環境之下取得先機，同時也為用戶帶來更加優秀的產品體驗。