決戰新浪資源極限

  承接上一篇《二八向左,長尾向右》,儘管謝文極度藐視騰訊微博,值得一提的是,方興東的論調是在新浪微博發布,這並非出自屁股決定腦袋的邏輯,從這一點上說,在兩位級別相當的人物論調裡,方興東的言論更客觀一些。

  並且看起來,方興東的預言似乎過於保守了,隨著QQ版本的升級,每個QQ號天生附帶一個微博、然後有雅興的話再創造一個“新浪微博保鏢&rdquo ;,不需要一年的時間,騰訊微博的用戶就會達到新浪的數量級之高,從數量來看,微博已經是騰訊的天下了。

  好吧,否決昨日的觀點,一起悲觀預測,互聯網壟斷的力量不可低估,天下最終還是騰訊的。但在此之前,有必要了解一代web2.0宗師謝文為什麼會極度藐視騰訊微博(不靠譜)呢?

  傲慢的代價

  如同校友挑校內,搜吧挑貼吧,問問挑知道,世界第一大科技公司騰訊一如既往,藐視了弱小的新浪,因為從一開始,他們就看到了一個鐵板釘釘的結局:QQ有多少個,騰訊微博的用戶數就能達到多少,而新浪,擁有的只是可能。

  然而,事實並沒有預計的那麼樂觀,相反,新浪以一種勝利者姿態高調宣稱用戶已經過了5000萬,而且仍然在高速增加。當然這個高速頗有些爭議性,或者說諷刺性,因為他的對手增長更加高速。

  初步估計,騰訊微博甚至可能已經超過了新浪,但是騰訊沒好意思宣布,因為謝文藐視了他們,中看不中用,如果讓人知道用戶數已經超過,但各種指標卻全部低於競爭對手,鬧笑話是其次,寒了觀望者之心就不好了。

  謝文知道,你我也知道,所有人都知道,有用的是平台環境!是平台環境!

  這跟股市投資環境的是一樣的,證券分析師極力鼓吹大盤看漲,沒有人願意把熱情壓在熊市和股災裡!股民投資信心永遠是最關鍵的問題。

  用戶多就好嗎?不見得。

  當騰訊微博用戶真的達到6億了,也意味著大盤沒有高升空間了,過去、今天,人人都對騰訊用戶增長的大盤持有不必懷疑的預期,這樣都輸給了新浪,沒有培養起股民的熱情,那麼,接下來呢?

  刀可殺人,亦可救人,水能載舟亦能覆舟,在互聯網,縱然是騰訊的無敵優勢,仍然也需要建立在正確的運用上。

  很早很早早在騰訊還剛剛內測就應該警惕一個邏輯死循環,用戶推廣力量越強大,可能會帶來越嚴重的破壞性,那就是V的濃度被嚴重稀釋。在獲取V的速率既定的情況下,如果普通用戶的推廣速度過快,就會大大稀釋V的濃度,導致整體結構不合理,反而破壞了整體環境,重要的不是用戶,而是用戶的期望。所以,今天騰訊微博走到這一步,一定程度上也是他濫用壟斷優勢造成的。

  今時今日,爭霸雙方的利弊已經開始相互逆轉了,對於“投資者”而言,無敵的用戶基數優勢不再是騰訊給用戶的預期,相反成了一種劣勢,而新浪的大盤顯得更吸引人了,因為他才達到5000萬而已,這既體現了良好的勢頭,也體現了廣闊的前景,儘管實際上大盤已經開始虛高了。

  或許騰訊至今都沒有意識到決定性的引導因素在哪裡,這是優勢心理的弊端,是傲慢的代價。

  博客重生力量之源

  麥田曾發布了一條微博,大意是微博遭遇2B打壓,但博客終將被取代,其中2B指bbs和博客。首先博客更多代表的是概念,而不是一個產品。從名字上看微博是博客的進化,實際上微博不是博客的升級換代產品,而是通訊的進化。其次,天下大勢的走勢無非有二,天下一統或諸侯相安,在微博之前,博客無不面臨輸出的限制,新浪博客依賴人工推薦和搜索引擎,QQ空間受制於QQ關係,最初是RSS的流行,讓博客脫離本身所屬的體系成為可能,微博的誕生同樣繼承了RSS的核心職能,這對於個人信息而言是一種諸侯相安的非競爭力量,最終不但不會打壓博客,相反讓博客更加自由。

  當然很顯然,麥田當初的話更多想戲說2B這個詞彙,而我更多為了證明一件事:博客更多是一個概念,新浪博客更多的是一種狹義的產品定位,其本質是媒體。

  新浪博客是意見領袖的遊樂場,空間只為展示自己,是尋常百姓的方圓,所以,青出於藍而勝於藍,空間在產品概念上>博客,更接近於博客終極意義。

  實際上,以“人人都可以……”為概念的博客已經死了,今天的QQ空間不再是博客,而成了SNS,新浪博客更多是少數人的遊戲,多數的平凡博客由於缺乏相對固定的輸出,最終耗盡熱情,但是微博的強大,為博客提供了一個支撐平衡的力量,微博+博客才是一個完整的類似於“ QQ+空間”的平衡結構。

  我們做些簡單的邏輯變換。

  &r​​arr;微博+博客=QQ+空間<=人+信息

  &r​​arr;微博+博客<=人+信息

  &r​​arr;微博+博客<=微博+媒介=人+信息

破解新浪媒體戰略

  破解新浪媒體戰略

  新浪是一家善於利用優勢的公司,媒體優勢從一開始就是新浪致力保持的絕對優勢所在,最初我以為媒體屬性的本質源於轉發,騰訊恰恰可以用自己的優勢輕而易舉破解掉,後來才發現一個極度驚訝的現象,大吃一驚,事實上情況稍微要復雜一點點,媒體優勢除了平台內轉發環境,平台外二次擴散也是一種重要問題。

  只是,騰訊整個微博團隊似乎也並不比我聰明,他們完全沒注意到過去了發生了什麼,現在正在發生的是什麼,他們沉迷於表達自己的技術實力,以及進行特別收聽、名單這種可有可無甚至不見得對的“創新”。

  都說好產品是運營出來的,首先,新浪微博事件驅動、話題驅動非常明顯,但騰訊微博居然至今都沒有抄襲微博廣場,這是很讓人納悶的事。

  其次,在新浪媒體戰略裡,網站和傳媒機構以及其知名機構佔據了很重要的地位,優良的轉發率讓信息在平台內擴散迅速,平臺本身的媒體屬性便一直領先騰訊,此外,一些頗有價值的熱度信息經過其他各種傳媒和機構的重要人物擴散到他們控製或者影響到的傳媒領域,完成平台外的二次擴散。

  在這個平台外擴散模型裡,站長佔據了相當重要的地位,因為他們的網站跟電腦桌面,手機桌面一樣,成了無處不在的終端,相比瀏覽器插件,博客插件所起到的作用無比巨大,當新浪微博成功與N多獨立站點交融,用戶跑到哪裡都會看到新浪微博的身影,所以,名人本身不完全是真相,透過有影響力的人以點代面,通過有影響力的點開花,讓微博無處不在,才是本質。 (這也是為什麼在應用裡,遊戲排在最後的原因,客戶端、聊天機器人、插件、站長工具等都是重點推廣對象)

  此外,有心的人應該注意過,新浪曾經發布了一個xweibo的建站東東。

  Xweibo系統的開發同樣折射了新浪的意願,只是這是一個浪費人力資源的嘗試,xweibo本身不具備價值,既然有了空間更廣闊的新浪微博,再畫地為牢搞一個小型的微博網站對於其他網站而言不符合邏輯。但是將來是否應該發布Xboke系統呢? (X博客?Xboke?姑且這麼稱呼吧)

  本質上,微博跟博客是一個相輔相成的關係趨勢,既然微博支撐了博客,反向邏輯博客一樣輔助微博,成為微博平台之外的終端力量,新浪想過發布xweibo就應該想過更大膽更前衛的計劃,直接在博客系統上做文章,甚至開發這種獨立博客系統,讓更多獨立網站從功能上就與新浪微博相通相連,而不僅僅是分享到微博而已。但之所以他們最後沒有這麼做,或許是因為,與手機這種中立終端不一樣,在以個人博客為終端的資源上,QQ空間的覆蓋面幾乎是絕對的,哪怕所有的獨立博客和所有的新浪博客加起來在資源上也不敵騰訊,如此反而可能提醒騰訊,自尋煩惱。

  之所以極度驚訝,人們把新浪微博直接開進了QQ空間,騰訊居然連推廣博客插件這種最簡單基礎的東西都沒有,這直接反映了騰訊團隊對對手缺乏基本的理解,在這個問題上,騰訊顯得極度傲慢。

  當然,有讀​​者感覺不對,騰訊直接把微博開到6億QQ上,還不夠?那有本質區別,開在站點上能影響其他人,開在QQ上只影響一個人,最後新浪佔據了絕大多數的公共場所,騰訊佔據的是私人宅子。

  所以,騰訊敗局除了指標證據,戰術上與媒體戰略有矛盾也是一個證據。

  潛在的變化

  決定戰爭勝敗的是什麼?歸根到底不外乎兩個詞:資源、運用。

  火星人都知道,騰訊擁有互聯網最大的核力量,這種資源強大的體現在於,假如微軟力挺360,宣布Windows 不兼容QQ,在中國市場賣不出去的只會是Windows,而不是QQ.

  但是資源的無敵,並不總是為騰訊帶來勝利,資源運用的錯誤,常常使豐厚的資源嘩啦啦浪費,最終敗給弱小的對手。

  有些資源是一次性的,比如戰機、用戶的期望,有些資源是永恆的,比如用戶、流量、入口,所以有些戰爭,失敗了就不能回頭,有些錯誤,失敗了可以修正。

  微博敗局的錯誤既有前者,也有後者,正因為有後者,就存在變化。當騰訊認識到不是用戶數量多就代表打敗新浪的時候,馬化騰會考慮讓微博和空間從根本上相融,戰爭的最後仍然會回歸到資源層面。

  讓@#無處不在,必須在博客系統上做文章,讓個人的空間站點歸附新浪,支持@#,這首先在資源層面有劣勢,其次,但升級博客系統,搜索引擎的態度未必不是變數。

  過去,不論twitter的搜索請求多麼高,不論新浪微博多麼火熱,它的搜索終究只是一個社區搜索,並沒有直接將信息集散直接覆蓋到信息源。

  當#話題#從無處不在的網頁向微博中心聚集,透過任意網頁的@符號,都能直接跳轉到微博,搜索引擎有理由懷疑微博對搜索的挑戰絕非危言聳聽,因為它正在將平台外的信息納入自己的版圖,而不僅僅是去創造一個獨立的新世界,這種挑戰指數會隨著用戶基數和活躍度而不斷提升。

  但搜索引擎從來不是騰訊的坎,搜索引擎牽制得了媒體本質的博客,卻控制不了SNS本質的QQ空間,任何人對比了一下QQ空間和新浪博客的數據, QQ空間幾乎是0,新浪來自搜索引擎的流量佔絕大部分,不關如此,新浪所有的核心業務都脫離不了搜索引擎的控制。

  除此之外,騰訊之前通過收購還控制了一大塊論壇資源,這也是互聯網重要的​​一塊。

  (備註:前些天在新浪博客上直接劃出一段話就會跳出分享到微博的按鈕,這是新浪試圖往博客上進一步做文章的證據,而不知出於何種考慮,目前已經不支持了,可能正是資源的劣勢,導致新浪在這個問題上舉棋不定,也可能是出於其他考慮。)

  當戰爭回歸到了資源層面,戰爭就會發生新的變化。當長尾的力量真正被挖掘,最後的結局應該是一個類似於google百度的大致平衡,騰訊反而會佔優勢,方興東說,微博天下終歸騰訊,是極有可能的。

  接下來的問題是:騰訊如何挖掘長尾力量?

  請彎腰,撿磚頭,繼續關注下一篇《新浪微博真正的對手

  來源:越石父投稿

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