樂天進軍遊戲發行業務:大廠齊聚 大作缺席

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據報道/樂天集團於1948年成立於日本東京,其作為日本最大的電商平臺在2014年度手遊2兆58億日元,將近當年排名二三位的亞馬遜日本和雅虎日拍的總和。而就是這樣一傢電商巨頭,日前又將目光瞄準瞭遊戲發行業務,其於8月19日在東京召開發佈會,發佈瞭安卓應用商店“樂天應用市場”(楽天アプリ市場)。

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日本移動遊戲市場出現寡頭壟斷的局勢

樂天副社長島田享首先在現場分享瞭一組數據:隨著日本移動遊戲市場的持續發展,安卓市場在2015年已經超過5000億日元瞭,預測到2018年整體安卓市場規模將超過1兆日元。但整體來看,日本移動遊戲市場也出現瞭寡頭壟斷的局面,暢銷榜前兩位的作品占到所有遊戲營收近3成,暢銷榜Top10的產品更是占到瞭整個盤子的一半。

返利之火燒到日本 電商巨頭挑戰GooglePlay

面對日益紛繁復雜的移動遊戲市場,樂天副社長島田享表示將降低分成比,吸引到更多CP及用戶。據瞭解,目前日本地區主流應用商店的分成比一般為3:7,即渠道拿到30%,CP拿70%。而此次推出的樂天應用市場則主動降低分成比,僅抽成15%,CP拿到75%,剩下的10%則以返點的形式返還給用戶。而與國內市場充一返二不同,樂天應用市場隻返1成。

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返利大戰蔓延至日本市場

事實上,相對於國內眾多安卓渠道,日本安卓市場可以說是GooglePlay一傢獨大。此次樂天磨刀霍霍,開啟返利大戰,可以說目標直指GooglePlay,為此,樂天更是祭出瞭3把“刀子”:

豐富的運營和營銷經驗:作為日本最大的電商平臺,樂天可謂是擁有豐富的營銷經驗,可以說樂天之於日本就相當於淘寶之於中國。樂天應用市場事業部部長栗原祐一郎在會上表示:樂天擁有著超過1.1億擁有強付費能力用戶,此次推出的樂天應用商店也將繼續發揮公司在B2B2C的經驗,將傳統電商中的打折促銷等營銷活動,運用到應用商店中去。

以樂天會員點數返利用戶:樂天擁有著完備的會員系統,用戶購買物品後都會按照一定比例進行返點。而樂天應用商店更將在此基礎上,大幅提高返點的力度。在該應用商店中購買遊戲或者對平臺上的遊戲進行充值付費,都將獲得10%的返點。而這些返點除瞭可以繼續用來購買遊戲或遊戲內道具外,還可以通過樂天旗下的電商購買其他商品。

安全的支付環境:對於遊戲內支付的問題,樂天此次將攜手Trend Micro提升支付環節的安全性。Trend Micro執行董事吉田健史在發佈會上介紹:2年之前,安卓市場上有超過70萬惡意軟件,而這個數字還在不斷增加。對於這個問題,所有新上線樂天的應用都將經過Trend Micro Mbileapp Reputation的監測,通過雲端的動態分析以及本地的文件解析判斷其是否會為用戶帶來危險。

大廠已動大作未動 觀望情況濃重

目前來看,樂天應用商店上已經擁有超過168款遊戲,其中付費遊戲61款,免費遊戲107款。在這之中,付費遊戲主要以棋牌類、博彩遊戲為主,而已研發商來分,獨立遊戲以及SNK旗下的復刻作品在付費遊戲中占據較高的比例。

而通過分析平臺上的那些免費遊戲,我們發現包括CAPCOM、A-Team、樂元素日本、cybird、gloops、光榮特庫摩等日本遊戲大廠都在該平臺上發佈瞭遊戲,可以說樂天對於此次應用商店的推出可以說是蓄謀已久。

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大廠已到 大作缺席

但我們看到,雖然那些手遊大廠都來瞭,可它們手上的大作卻一個都看不見,該平臺上沒有一款遊戲出現在GooglePlay暢銷榜的Top50。成績最好的當屬A-Team旗下的《德比賽馬》(ダービーインパクト),目前位居GooglePlay暢銷榜第54位,而就算是這款產品,上線至今也已經超過2年,也並非是A-Team當下的主打作品。

事實上,對於那些日本CP們來說,至少暫時也不敢將旗下的王牌產品搬至樂天平臺。我們以mixi旗下《怪物彈珠》為例:通過mixi高密度、大范圍的品宣,遊戲基本上已經覆蓋瞭日本絕大部分的玩傢,市場已接近飽和,即使接入瞭樂天應用商店,也很難為其帶來新的用戶群。反而可能出現用戶分流的情況,最終導致產品在GooglePlay榜單上的成績出現下滑。要知道這些上市公司的拳頭產品在榜單上的變動將直接影響到其股價,相信這是任何一傢公司都不願看到的。

再者,在該平臺上我們並未看到有新上線的遊戲,幾乎全部上線超過3個月。眾所周知,出於激勵性等因素,GooglePlay較為重視首發上線自己平臺的遊戲,也更願意給這些產品以推薦位。而這些推薦位究竟值多少錢?少說是上百萬的,而且還是有價無市。所以這些廠商也犯不著因為討好“剛出生”的樂天,而去得罪“真正的霸主”谷歌。

現在來看,雖然此次樂天在日本市場扛起瞭反抗GooglePlay的大旗,並為CP和玩傢們畫瞭一個很大的餅,但截至目前,這個餅還很難下口。

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