未來影響手遊市場營銷的4個趨勢和技術

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Gamelook報道/手遊市場營銷是一個充滿競爭而且快速變化的領域,執行方面每一年都會不同。最近,Facebook成為瞭用戶獲取領域最大的平臺,電視廣告成為不少手遊公司的選擇,我們甚至還看到有手遊公司開始在足球隊進行贊助。

未來手遊市場營銷領域會發生什麼樣的變化呢?對於前瞻思維的市場營銷者們來說,未來的機會是什麼呢?以下是未來將對手遊市場營銷帶來影響的4個趨勢或者技術:

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1.搜索廣告

蘋果決定學習谷歌推出付費廣告的做法將會對整個iOS生態系統帶來影響,但具體帶來什麼樣的影響還無法確定。開發商們可以購買特定的關鍵詞,推動自己的遊戲進入排行榜前列,蘋果的App Store搜索廣告對手遊市場可能帶來兩種完全相反的影響。



搜索廣告有可能讓應用商店更加民主化,讓小型開發商可以和擁有更多用戶以及更高預算的大公司競爭。然而,這同時意味著有經濟支撐和知名遊戲的開發商們可以投入額外的市場營銷資金穩固自己的排名位置,引導用戶進入遊戲,進一步拉開差距。

2.應用直播

谷歌應用直播就是希望能夠重塑應用競技,讓它和互聯網模式更相似。開發商們可以在移動瀏覽器內創造一個定制功能版本的應用,減少玩傢的下載時間,同時也降低瞭開發商運行獨立遊戲版本的成本。目前應用直播還隻能在Android平臺使用,但它已經對手遊領域產生瞭2大影響:

首先是通過用戶獲取,在去年年底,谷歌宣佈將使用應用直播技術讓可玩版遊戲demo出現在移動搜索裡,增強瞭該平臺遊戲的用戶獲取能力。第二個影響是,它有可能完全改變開發商們留存用戶的方式,如果他們可以找到通過移動網頁瀏覽器直播遊戲的方式,應用直播將會成為留住用戶的另一種方式,比如通過允許玩傢們在網頁進行遊戲或者讓流失的用戶回到之前的遊戲存檔。

3.更先進的通信方式

自從Line、Kakao Talk和微信在其平臺運行遊戲之後,通信應用就成為瞭一個非常有價值的手遊營銷平臺,Plarium遊戲的成功一起其他策略MMO遊戲的成功很大程度上都是取決於我們可以打造、維持以及激勵玩傢社區繼續玩下去的功能。創造新的通信形式和交流模式,比如表情,對於移動遊戲經濟有很重要的作用,因為這樣可以讓玩傢們有更多的表達方式。

日益興起的自助聊天機器人可以極大減輕客服需求的壓力,通過讓遊戲公司使用自助方式解決一些基本的客戶問題,聊天機器人如果使用得當,可以防止玩傢把不開心情緒轉化為差評或者社交媒體的指責。隨著越來越多的遊戲提供PVP或者軍團玩法,清晰和更直觀的交流方式是必要的。

4.電競廣告

電競是一個非常有潛力的領域,Newzoo的年度電競報告指出,2015年全球點凈收入超過3.25億美元,觀看者超過2億人。但最新數據顯示,手遊開發商們未來需要把電競活動當作廣告形式之一。隨著越來越多的人在手機設備上觀看電競,隨著觀看用戶量的增長,手遊公司尋求在電競比賽進行廣告的方式是有意義的。

這一點目前說起來容易做起來難。除瞭Twitch或者YouTube Gaming上的一些滾動廣告之外,直播設施也使得電競廣告成為一種不斷發展的用戶獲取渠道。但Facebook也在開始爭奪這一市場。

電視公司對在遊戲內創造觀看平臺的競技遊戲和移動電競領域也表現出瞭更多的興趣,廣告的機會將會增加,較早尋求這些機會的將獲得更多的收獲,用戶購買渠道是有限的,雖然很多消費者並不喜歡在線橫幅廣告,但他們可能會傳統廣告和電視廣告這樣的方式有一些共鳴。

雖然近幾年手遊領域非常成功,但目前它仍是遊戲行業內的‘蠻荒之地’,仍在不斷地變化、 改變和創新,帶來瞭新的機會,如果可以走在手遊市場營銷最前沿,這對於未來的成功是有極大幫助的,尤其是在日益飽和的手遊市場。

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