今年夏天……您團購了沒？如果您仍然對團購這個詞不甚了解，請把鼠標挪至屏幕右上角，然後點擊小紅叉。就算不怎麼上網，您總會看電視和報紙吧？要知道，在過去的3個月裡就連CCTV都對團購做了不下3次的專題報導，更不消說全國這大大小小的新聞網站和報紙了。讓我們用個今昔對比來描繪一下團購的普及程度吧：幾個月前，您舉著手機上的確認短信鬼鬼祟祟地走進餐廳，而現在你會發現整個大廳三分之二的桌上都擺著和你一樣的一扎酸梅湯和兩斤烤魚，人人臉上都洋溢著撿到金子般奇怪的笑容……是的，正如服務員小妹大吼的——“又來了一桌團購的！ ”
歡迎不知道團購的您回到地球，你真的需要補課了。 （點此補習2010年上半年團購網站報告）在這個夏天有更多的朋友已經淪為“團購控”了，我們和團購網站一起成長，吃了牛排涮了火鍋，還看了好幾場有爆米花和冰淇淋的電影……在步入初秋的9月，讓我們一起回顧一下2010年中文互聯網上最為炙熱的團購市場暑期檔吧！
觀察一：全國都在團團轉——北京領銜，上海成熟，大城市全面鋪開
我們從團800所收錄的上千家網站8月份團購活動信息中，隨機抽取3000條各城市的本地團購活動為樣本，和前六個月的統計結果一樣，北京仍然獨占鰲頭，占到了總數的52%；排名第二的上海增長迅猛，上半年還只是北京的四分之一，而現在已接近三分之一，占到了總數的16%，足見上海的團購市場也日趨成熟。同時，團購之風南吹，在深圳、廣州、鄭州、武漢等城市都有數百條團購信息，團購在各大城市全面鋪開，進入培育期。如果衝動的您仍然在打算做一個團購站，我們建議您避開過度競爭的北京和上海，在其它城市找找機會。實際上，很多知名團購網站已經在這麼做了，像F團、拉手、愛幫團、窩窩團等都已經在深圳、廣州等南方城市開通了分站。
要是大部分城市都在“熱戀”團購了，那對於想創業做團購的人來說還有機會嗎？呃，我們想說的是，這世界存在沃爾瑪和家樂福，但不妨礙小區周圍有7-11這樣的便利店，甚至是傳統的菸酒食品小賣部。如果您把團購當作網站或者社區的一個新模塊，發揮它本身的獨特營銷能力，相信仍然是可以給您的用戶帶來附加值的。據我們觀察，在北京已經出現了專門針對天通苑居住區的團購網站，這帶來很大的想像空間……人們不禁要問，會不會即將出現迴龍觀團購網、通州團購網呢？
鑑於北京團購活動數量突出地位不變，本文下面的分析內容仍舊以北京地區的8月團購交易為對象，這樣與之前的統計報告橫向比較也更具參考價值。
觀察二：秒殺網購變團購——網購實物型海量湧入，消費者犀利識破
直接使用團購網站大全團800的五大分類來看8月份的團購活動，發現排序和上半年有了明顯變化：網購精品>生活娛樂>美食天下>美容美髮>其他團購。網購產品從之前的第三位躍升首位，可見此類內容的豐富程度。實際上，把一個曾經在淘寶店鋪上“秒殺網購”的貨品變身成“團購熱品”操作異常簡單，就是把圖片和文字挪到團購網站發布系統裡就可以了。但是“如此包裝”能逃得過消費者的火眼金睛嗎？看看下面的數據就有答案了。
從活動數量和成交額的對比來看，雖然常言說“買的不如賣的精”，但不要過分低估當下消費者的智商。其實淘寶和支付寶系統對中國網民起到了極大的科普教育作用，如何甄別假貨並用好評差評來威懾不法商戶，如何使用支付寶擔保收款保護自己的權益，網購用戶已經非常清楚了。只是在團購行業裡，目前為止都是先打錢過去再消費再收貨，難免會讓消費者在臨門一腳時產生疑慮了。從成交額來看，網購精品落到了很後面。我們建議，團購網站如果堅持做線上的網購精品，就需要在物流、貨源和客服上有足夠的實力來和大批類淘寶型的轉型店鋪競爭，而團購更為廣闊的發展空間更在如何協助傳統的地面商家做好營銷服務上。
觀察三：團購電影票最火爆——餐飲之外的最新必殺技
除了團購網站的百花齊放，商家們也是你方唱罷我登場，甚至發生過一周內同一商家在幾個團購網站上先後亮相的局面。除了餐飲商戶的此起彼伏外，電影票在8月的團購商品喜愛度中表現得相當突出，例如美團推出的48元橫店電影城雙人套票一經推出便被一搶而空。而“雙人電影票加爆米花和冰淇淋”的套餐組合鼻祖恐怕還是得追溯到6月底那次15萬人的糯米糰購。大多數情況下，影院本身的投資規模保證了用戶觀影體驗的質量穩定，唯一的抱怨也就是排隊換票的等待時間了。不管怎麼樣，團購網站對於今年暑期電影的票房起到了很大的貢獻。讓我們期待馮小剛在未來的某個電影節上，因《唐山大地震》獲得最佳導演獎時，能說一句感謝華誼兄弟和團購電影票的網民們！
按照經濟學專家和教授們的詞彙，團購電影票是個“剛需”，你可能吃不慣牛排或者羊肉，但年輕網民們對爆米花和電影大片應該沒什麼抵觸。就像殺毒軟件每個月都會一驚一乍地說什麼關鍵詞近日成為木馬傳播重災區，電影票團購這種強烈的吸引力當然也會招致團購行業裡的“木馬”現身。近日有家叫鼓勁網的網站跟著電影票團購熱潮，推出一個假的星美國際影城團購活動，許多網民下單後才紛紛發現上當了。在這裡我們也提醒團購用戶們，雖然電影票很吸引人，但最好還是先看看團購導航站上的用戶點評以及該網站的歷史團購記錄，並事先和電影院電話查證確認一下。 （團800並未收錄這樣的野站，但如果您撥打的影院電話就是某騙子團購網站上提供的號碼，那我也沒有更好的辦法阻止你了……）
觀察四：衝動是魔鬼！ ——團購轉讓八月份增加迅猛
在全國團購繼續火爆的同時，團購老用戶們開始產生疲勞也是無可爭議的事實。筆者觀察每天活躍在團800用戶論壇“二手團購”版塊的會員，少則幾十人，多則上百人，並且每日都會有新的轉售信息發布，8月內該專區的二手轉讓貼數量激增至1441個，佔據了整個論壇用戶發帖量的42%.轉讓的內容以餐飲美食居多，也涉及到部分美容美體和生活娛樂方面的團購券。甚至有一些轉讓相對最初的團購價格還有一定程度的折扣優惠，比如原價2599的婚紗攝影，一位消費者以299元團購到後沒有使用，而後以279元轉讓，相當於又便宜了20元錢。因此，團購論壇的二手團購區、團購轉讓區成為很多“團購控”的二次淘寶地。
團購轉讓成為解決消費者衝動消費的新途徑，但即便有了舒解之道消費者還是應該更為慎重而理性的進行團購消費。部分團購網站已經註意到這個問題，像淘寶“聚划算”最近推出的SMART汽車團購，就為消費者提供了下定金後3天的反悔期，畢竟汽車這種大宗商品在二手區轉讓也不是那麼容易的。
觀察五：糯米美團依然領先——“富二代”型團購網站湧入前十
下面讓我們看一張最為直接粗暴的數據統計表——八月份各大團購網站的銷售收入排行榜。需要指出的是，表中的銷售金額依然是按照各網站每日公佈的成交單數和活動單筆現價相乘再逐日累加得到的，而各家公佈的成交單數無法核實認證。不過這前十名都已經算團購行業的知名網站了，相信在成交單數真實性上會更為嚴謹，圖表排名僅供大家參考。
糯米網憑藉背靠千橡集團強大的人人網SNS 社區蟬聯銷售收入榜首，超出第二名將近一倍。正所謂“人紅是非多”，糯米網的快速膨脹也引發了更大範圍的公眾關注。八月末發生的“團購遊戲幣商家跑路”事件，讓大家突然意識到原來團購客們在遇到不良商家時是那麼的無力。糯米網在事件發生後快速做出了全額賠付的公開承諾，為消除消費者心中的負面印像做出了努力。從這個案例我們也可以看到，團購網站同時面臨消費者和商家兩方面的壓力風險。除了吸引消費者去下單購買外，如何和商家合作時確保消費者的權益其實是一個需要花更多精力的問題。
如果仔細排查前十名中各家團購網站的來歷，會發現有一半都是所謂的“富二代”型團購網站。糯米糰-人人網，58團-58同城、搜狐愛家團-搜狐、飯統飯糰-飯統網、愛幫團-愛幫網……這些頗有資歷的“互聯網老面孔”們紛紛推出的新團購網站，就像富二代的公子哥兒們，資金雄厚又頗有行業背景，一旦發力就能迅速將原有用戶轉化為各自的團購用戶。這批“富二代”型團購網站的湧入，使團購網站間的競爭從單純的產品服務轉化為資源競爭。就像團購行業內的一位專家所概括的：在2010年這場團購大潮中，有人穿著泳褲、有人拿著救生圈、更有人是帶著一艘船跳下來的……當大浪褪去的時候，只有那些目標堅定、孤獨但又有獨門泳技的渡海者們才能確保自己的泳褲還在身上。
來源：團800網投稿。
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