易觀:RTS偏小眾[星際2]營收貢獻將有限

Game2遊戲:


事件背景:

暴雪和網易今天宣布,將於2011年3月29日在中國大陸地區公開測試《星際爭霸II》。 《星際爭霸II》的正式運營時間將在近期宣布。

易觀分析:

網易從2010年第4季度完成了戰網賬號及點數體系的劃分之後,就已經明確了暴雪全產品線的中國唯一陣地。此次《星際2》在中國大陸地區公佈的價格策略也符合易觀去年9月的預測。由於中國遊戲盜版市場缺乏有效的監管體系,各網絡對戰平台以“虛擬局域網”的模式,培養了全民網戰的習慣,但由於從技術和法律角度都缺乏手段和立場,暴雪等國際遊戲廠商在中國市場得到的收益少之又少。此番《星際2》取消了局域網對戰,讓暴雪在技術和法律角度都具備了抵禦盜版的實力。

2010年6月暴雪台灣公佈了《星際爭霸2:自由之翼》在港澳台地區的公測與收費方案:包含日卡(約合人民幣10元),新手包(內含單日卡,約合人民幣20元),三日卡(約合人民幣31元),月卡(約合人民幣62元),以及客戶端購買(412元)共5種方式供玩家選擇。

而為了培養中國“對戰平台”用戶的付費習慣,暴雪也向中國市場開出了20元每月的特權價格,這也是大陸市場滯後全球同步發售《星際2》半年之久的決策結論。目前看來,摒棄了客戶端購買和短期卡是在中國市場實現收益最大化的最佳價格策略。

易觀預測,《星際2》在短時間內,會為網易業績帶來明顯增長,但幅度有限。原因如下:

一、RTS遊戲在我國仍屬於偏小眾市場,遊戲的火爆表象與DOTA等第三方地圖的貢獻,而例如DOTA、塔防、防守等遊戲形式逐漸自立門戶。

二、參照易觀《中國網吧市場研究報告2010》,《星際2》對PC配置的要求高於我國平均水平,儘管可能引發一輪硬件更新,但尚需要時間。

三、國內已經出現翻牆、補丁等方式實現聯網對戰,暴雪亦用法律手段展開了回擊,但來自民間破解的負面影響,暫時還不能排除。

另據易觀智庫網游版數據顯示,《魔獸世界》在第1季度快速更新至3.35版本,用戶處於追趕PVE進度之中,點卡銷量及第三方交易均保持較為活躍狀態。預計網易第一季度業績將略超過其預期。

Comments are closed.