易觀:2014 Q1移動遊戲發行市場新格局


GameLook報道 / 根據Enfodesk易觀智庫發佈的《2014年第1季度中國移動遊戲市場季度監測》數據顯示,在研發商、發行商、渠道商的協作努力下,2014年第1季度中國移動遊戲市場規模繼續保持高速增長。發行商作為遊戲產品推廣、營銷、運營的核心參與者,較大程度決定瞭一款產品是否能夠成功推向市場,其價值和地位正在越來越受到研發商、渠道商的重視。類似《刀塔傳奇》、《三劍豪》、《秦時明月》、《神偷奶爸:小黃人快跑》等一季度新上線的明星產品背後,都離不開發行商的參與運作。具備較強資金、品牌、推廣、運營能力的一線移動遊戲發行商已成為中國移動遊戲產業的核心推動力量,也成為首波移動遊戲企業上市熱潮中的引領者。

2014年第1季度,在經歷瞭一年的摸索與成長後,各主要的移動遊戲發行企業已經建立起瞭相當程度的行業壁壘,在其各自優勢領域繼續深耕拓展、跑馬圈地。從整體來看,中國移動遊戲市場發行商陣營進一步擴大,新老發行商競相推出精品產品,共同推動市場走向繁榮。

中國手遊、樂逗、觸控、飛流、昆侖等一線移動遊戲發行企業的總體市場占有率進一步擴大,市場集中度有所提升。中清龍圖、夢想手遊等新興發行商開始嶄露頭角,攜各自明星產品加入發行市場競爭當中,本季度表現突出。此外也有許多具有渠道資源、海量用戶以及強大產品能力的研發型企業轉向發行市場。中國移動遊戲企業已不僅將自己局限於產品研發,平臺和發行戰略已經成為企業未來定位和發展的主流。

第1季度全平臺產品流水方面,中國手遊繼續保持領先位置,市場份額為18.1%。傳統發行思路與線下推廣渠道佈局的加強,使其在中重度網遊發行方面保持優勢的同時,通過《神偷奶爸:小黃人快跑》等休閑產品的發力,進一步強化瞭產品線類型的豐富性。樂逗遊戲在精品休閑遊戲發行領域地位依舊強勢,市場份額為16.2%。專註自身優勢領域持續深耕,深度本地化定制和支付渠道的持續創新是其能夠最大化休閑遊戲變現能力的根本原因。觸控所代理的海外產品為國內市場產品的多元化做出瞭貢獻,一季度的《秦時明月》表現出色,成為其今年首款明星產品,目前觸控市場份額為12.4%。飛流遊戲在本季度有多款產品發佈,泛娛樂化的營銷玩法,使其成為探索中國移動遊戲發行模式的典型,本季度飛流占據10.3%的市場份額。昆侖在確立海外市場發行領先地位後,國內遊戲代理業務正對其領先對手呈緊追之勢,本季度市場份額為9.8%。

iOS平臺的App Store作為中國最大的移動遊戲平臺,聚集瞭大量的開發者與蘋果用戶。與安卓平臺的碎片化相比,更多的需要發行商的市場推廣與用戶人群到達的能力,以及選擇遊戲產品的眼光,因而有部分移動遊戲發行商專註於iOS平臺的遊戲發行。

以iOS平臺發行為主戰場的觸控本季度憑借新上線的產品《秦時明月》,占據15.9%的市場份額,位居首位。飛流主要發行方向在也在iOS系統方面,本季度的《啪啪三國》也取得瞭較高的流水收入,占據中國移動遊戲iOS發行市場份額15.2%。昆侖遊戲的《武俠Q傳》表現依舊穩定,新上線的《暴走武俠》潛力不俗,一季度占據瞭14.7%份額。觸控、飛流、昆侖、CMGE中國手遊和樂逗五傢發行商共占有65.4%的市場份額。第一陣營企業占據瞭絕大部分發行商市場份額,但頭部發行商之間差距仍然較小,競爭依然激烈。

安卓系統在整個中國移動遊戲市場規模占據超過半數以上份額,其用戶基數大更是遠遠超過iOS系統,因此安卓平臺已成為主要移動遊戲發行商無法忽視的重要市場。但由於安卓系統過於碎片化、渠道紛繁林立,進入安卓平臺發行市場的門檻較高。

目前安卓發行市場中,中國手遊、樂逗、觸控和蜂巢在該領域佈局較早,成長較快。其中,中國手遊和樂逗更是以23.0%和22.1%的市場份額大幅領先其他廠商,且優勢較上季度有擴大趨勢。隨著,安卓平臺產業鏈的不斷成熟和發行商自身業務佈局的不斷完善,越來越多有資源、有能力的發行商將進軍安卓遊戲發行領域,全平臺代理將是未來發行商發行產品的主流模式。

用戶方面,樂逗、觸控、遊道易和中國手遊四傢發行商共占有67.1%的用戶份額,一線發行商已經覆蓋大部分國內移動遊戲用戶。其中樂逗遊戲以24.1%的用戶份額獨占鰲頭,擁有大量休閑類產品的企業在用戶規模方面領先優勢依舊明顯。此類用戶型遊戲企業,通過平臺的構建,聚集大量用戶,塑造良好的品牌影響力,再進行網絡遊戲產品的發行,可以進一步提升用戶變現能力,擴大市場份額。

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