易觀:15年Q3頁遊市場達58億 環比增0.1%

近日,易觀智庫發佈的《中國網頁遊戲市場季度監測報告2015年第3季度》報告。數據顯示,2015年第3季度中國網頁遊戲市場規模為58.897億元人民幣,較上季度環比增長0.1%,較2014年第3季度同比增長4.1%。

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2015年第3季度,受到ChinaJoy及學生假期的利好影響,中國網頁遊戲市場環比恢復小幅增長的態勢。但隨著手遊市場的不斷發展,更多頁遊廠商轉戰到瞭移動遊戲平臺,中國網頁遊戲市場在移動遊戲的沖擊下呈現出增長乏力的現狀。

研發廠商格局穩定,明星代言推廣效果顯著

2015年第3季度,中國網頁遊戲市場整體開服量有所提升,多款影遊聯動產品上線,頁遊市場呈現泛娛樂化,各大研發廠商紛紛佈局泛娛樂IP。

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37遊戲的自研產品《傳奇霸業》在本季度流水成績持續增長,首次突破4億元人民幣大關,使其市場份額繼續保持首位。遊族網絡在與Google、Facebook達成合作後,海外產品線得到巨大擴張,本季度自研頁遊《戰龍兵團》、《魔法天堂》等陸續登陸歐美地區,市場份額小幅上漲至7.9%,躍居第二位。

廣州創思旗下的《雷霆之怒》本季度依舊保持瞭較大的推廣力度,先後邀請瞭張衛健、藍燕和陳小春三位知名明星代言,由陳小春主演的《雷霆之怒》微電影也將於近期上線,遊戲月流水破億,以7.3%的市場份額位居第三。

墨麟集團和銳戰網絡的市場份額變化不大,分別為4.7%和4.4%。趣遊集團旗下西遊網獨代的《大戰神》,由本季度話題女星Angelababy代言,8月初新上線即表現優異。

Q2上榜的無端科技在本季度市場份額小幅提升至3.0%,這得益於自研3D FPS頁遊《生死狙擊》的優異表現。由於遊戲品質出眾,自2013年9月上線以來,《生死狙擊》已實現連續24個月流水穩定增長,遊戲DAU超過550萬人,PCU超過65萬人,處於頁遊行業領先水平。

運營平臺格局穩定,IP及泛娛樂化趨勢明顯

根據Analysys易觀智庫發佈的《中國網頁遊戲市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示,2015年第3季度,中國網頁遊戲運營平臺開服總量較上季度有所提升,整體平臺流水與上季度相比變化不大。

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如上圖所示,本季度頁遊運營平臺市場競爭格局保持穩定,騰訊網頁遊戲依然以34.7%的市場份額,位居市場第一。37遊戲的主打產品《傳奇霸業》、《大天使之劍》及360遊戲的《天書世界》等,一直保持著高開服量高流水,占據較多市場份額,分別為12.7%及11.1%。

此外,2015年第3季度,PPS遊戲憑借其獨代產品《花千骨》進入榜單,市場份額達到2.3%。《花千骨》頁遊由上海君遊研發,依靠強大的IP效應,電視劇、頁遊、手遊同步上線,推廣效果顯著,開服量快速增長,彰顯瞭影遊聯動模式的強大優勢。

目前,泛娛樂IP愈加受到歡迎,如電視劇、網絡小說、二次元動漫等,而頁遊大廠也紛紛囤積優質IP,采用明星代言、微電影、影遊聯動等泛娛樂化營銷模式打造產品,例如37遊戲的《瑯琊榜》、PPS遊戲的《花千骨》、遊族網絡的《三體》等。IP本身的吸量能力巨大,可以利用更少的資源受到更多玩傢的關註,中國網頁遊戲市場正在與移動遊戲、影視、網絡文學等其他互動娛樂領域產生聯動,呈現出泛娛樂化趨勢。

from:易觀智庫

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