易觀近期發布的《中國網絡遊戲市場用戶研究報告2009》數據顯示：46.6%的中國網絡遊戲用戶偏好道具收費模式；包月收費模式較時長收費模式更受用戶青睞佔24.2%、在線時長收費佔16.5%；選擇其他收費模式的用戶佔13%。

　　易觀對數據進行交叉分析結果顯示，偏愛包月時間收費模式的用戶中，38.6%的用戶遊戲年齡超過7年，屬於深度用戶較為集中的群體。數據顯示，偏好包月付費模式的用戶無論消費能力或付費意願，均較其他收費模式的用戶更高。

　　分析認為，目前主流的三種收費模式中，道具收費模式下，用戶按照需求付費，營銷側重於對用戶付費需求的激發；按時長收費模式下，用戶預付費後隨遊戲時間產生費用，營銷側重於對用戶粘性的提升；包月制收費模式下，用戶付費後接受服務，邊際成本隨遊戲時間長降低，用戶粘性更高，營銷側重於產品生命週期的延長。

　　道具付費的CSP模式（Come-Stay-Pay）其切入市場有一定免費的優勢，但用戶教育成本較高，導致虛擬道具價格並不為廣泛用戶接受：67%的偏好道具付費模式的用戶認為虛擬道具價格太高。而包月收費制度下，較道具付費模式遊戲，平衡性不受到虛擬道具影響，遊戲環境相對更為公平；較時長收費模式遊戲，由於不受時間計費影響，用戶進行遊戲更為輕鬆，粘性更好；而目前市場上運營的遊戲產品中85%以上按道具收費，而時間收費模式、尤其是包月制收費制的遊戲仍有很大空間。

　　分析認為，包月付費模式受到歡迎是用戶消費行為回歸理性的體現，也或將是中國網絡遊戲市場脫離暴利化的開端，收費模式上的以用戶為本成為趨勢，例如九城的《卓越之劍》、巨人網絡的《征途》已採取同一產品按服務器區分多種收費的模式，而金山的《劍網3》也推出了針對“週末用戶”的非連續性包日付費。

         建議：包月付費模式對產品的質量要求更高，原因在於用戶付費在深度體驗之前，且費用更高，建議網游企業為用戶提供更長的免費遊戲時間，固化用戶使其培養遊戲中的社交關係並提高其退出成本。並探索IGA（遊戲內嵌式廣告）在包月付費遊戲中的應用。

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