易觀:飛流九天發行市場排名提升至前三

近日,易觀智庫發佈瞭《中國移動遊戲市場季度監測報告2015年第4季度》。數據顯示,在2015年第四季度,飛流九天在發行市場表現搶眼,全平臺發行排名較Q3相比,由第7位提升至第6位;iOS平臺發行排名較Q3相比,由第4位提升至第3位;同時市場份額也穩步提升。而縱觀全年市場表現,飛流九天在中重度遊戲發行領域以及高價值IP儲備方面成果顯著,其產品優化、運營、市場營銷、全球化佈局等綜合能力得到進一步凸顯。

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2015年3,4季度飛流九天市場份額對比

追求可持續的成功

對於飛流九天的排名提升,易觀智庫分析師陳旭表示:持續成功能力可以說是所有文化創意產業成長所面臨的普遍挑戰。伴隨移動遊戲市場的漸趨成熟,以及用戶需求、體驗的逐步升級,行業對於發行商如何管理長線作業水平無疑提出瞭更高的要求。近兩年,圍繞“可持續的成功”這一經營發展核心理念深耕細作,其除在自身優勢的中重度領域持續發力外,精細化的長線運營模式也保障瞭產品生命周期以及對玩傢的持續吸引。

另外,飛流九天始終積極拓展合作空間,截至目前,已與包括完美世界、騰訊、墨麟、育碧、Rovio、雷尚科技等在內的國內外300多傢頂級研發商達成合作。並且,通過長期以來多種形式的的跨界合作探索與創新實踐,其在泛娛樂產業鏈構建及精品IP的開發、培育及價值挖掘方面也形成瞭較為成熟的生態發展策略。品牌成長性獲得業界及行業媒體的廣泛認可。

具體到產品表現,旗下《啪啪三國》、《戰地坦克》、《攻城掠地》等多款經典手遊,作為細分領域的標志性產品,在分別運營超28個月、23個月、22個月之後,仍保有上佳表現。其中《攻城掠地》手遊版,在不到兩年的時間內累積流水已超3.5億元,打破瞭手遊產品的短周期宿命。同時,基於其漸趨廣闊的全球發行平臺的構建,以及優秀的海外本地化發行能力,飛流九天在海外市場的表現也是可圈可點。

從2013年試水海外發行,進入2014年飛流先後在韓國及臺港澳臺地區發行瞭《神魔大陸》、《蒼穹變》、《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《發射吧!硬漢》等多款精品遊戲。其中,延續2014年《神魔大陸》的亮眼表現,在2015年,《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《蒼穹變》接連取得App Store免費榜TOP2以及Google Play免費榜TOP2的佳績。

精品IP廣受關註

回到本季度,憑借《攻城掠地》、《戰地坦克》等遊戲,飛流九天繼續保持iOS平臺的發行優勢;同時,待推出的《神曲世界》、《全職高手》、《三國群英傳》、《忍者龜OL》、《啪啪三國2》等眾多IP改編遊戲則備受市場關註。

此次報告中,易觀智庫還重點分析指出:IP在移動遊戲市場中的作用將愈加關鍵,已成為高流水、高利潤產品標配,並成為發行商進行市場區隔和營銷推廣的核心。而據最新數據顯示,具有IP的手遊已占新發佈手遊總體數量的48%以上。正是基於對市場趨勢的預判與深度認知,飛流九天在2015年進一步加深瞭高價值網文、影視、遊戲IP方面的儲備,並先後與國內外多傢傳統優勢端遊公司及網絡文學平臺(如 SNK PLAYMORE、宇峻奧汀、中華網龍、百度文學等)達成瞭合作。

與此同時,通過眾多項目的實際操作,飛流九天對IP、合作夥伴以及跨界合作形式的理解也更為深入。針對IP項目如何圍繞玩傢、粉絲多方位的需求,形成互動式的宣發,並從打造獨立的產品轉變為提供給更多用戶系列化的服務。飛流九天與永樂文化宣佈近期正式展開戰略合作,雙方將尋求在文化互娛產業中,將IP合作從單純的“數值營銷驅動”向“文化情感多元化溝通與數值營銷雙向驅動”進化,並嘗試共同從源頭介入培養聯動基因,以實現IP價值的最大化。

截至目前,飛流九天手握有《神曲世界》、《全職高手》、《三國群英傳》、《吞食天地》、《侍魂6》等多個超級IP。對此,總裁楊驍表示:“我們將結合已有成功經驗,進一步強化長線運營能力,並在未來不斷擴大中重度領域發行力度及規模。

與此同時,還將繼續進行精品IP資源的儲備以及多種形式的跨界合作探索,在促進自身業務取得穩定且快速發展的同時,圍繞IP價值的最大化,更進一步的滿足玩傢需求,並與合作夥伴共同成長,從而創造飛流九天全新的生態系統。”

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