在粉絲經濟時代，傳統的“平面+TVC+硬廣”的明星代言三板斧已經很難讓粉絲們買單瞭。近日，《大話西遊》宣佈邀請胡歌代言，以一套包括“朋友圈邀約”、“微博敲鐘送福利”在內的組合拳撩動瞭粉絲們的歡心，讓他們不僅化身自來水，以優質的UGC讓自己的微博上瞭熱門。

註冊用戶近2億 手遊版長期穩居暢銷榜前五

根據此前的數據，截止2015年端遊版本的《大話西遊2》註冊用戶數近2億，在2012年實現同時單款產品在線人數126萬。根據網易的統計，該作平均玩傢用戶年齡達到9.6年，其中53.96%的玩傢隻玩“大話”這一款遊戲，可以說擁有著龐大的用戶基礎以及對於其極高的忠誠度。

正是因為有這些前提條件，也為去年手遊版的上線提供瞭支持和保障。手遊版本的《大話西遊》在保留端遊的畫面、人物、音樂等特色外，在玩法部分也盡可能還原端遊玩法帶給玩傢的樂趣。遊戲在畫面表現方面保留瞭端遊的中國風特色，同時對端遊的人物進行瞭Q化，以符合當下玩傢的審美觀。遊戲自登陸AppStore以來，長期維持在中國區暢銷榜前五位。

粉絲化身自來水 UGC精彩不斷

4月12日，大話官方放出胡歌拍攝花絮，真實還原瞭“最美古裝胡”的片場日記，一經推出便俘獲瞭諸多粉絲的心，幽默的粉絲還給胡歌版飛劍俠和祭劍魂版胡歌分別起瞭“白毛”和“泡面頭”的昵稱。隨後，粉絲們更是紛紛開始腦洞大開起來，其中一名粉絲創作的“白毛胡歌”GIF動圖大受好評，成為瞭當天的熱門微博。還有細心粉絲發現胡歌當天是抱病參加拍攝，引起瞭#胡歌照顧好自己#的話題討論。

在推出最美古裝胡歌片場日記之後，粉絲們紛紛呼籲想要看到更多福利。應此要求，4月13日，大話官方微博以“微博敲鐘送福利”方式與粉絲們就行瞭長達12個小時的互動活動，從早上10點開始，每一個小時送出一份“古裝胡”福利。這種別出心裁的打廣告與送福利相結合的方式，激發瞭粉絲們的創作欲望，形成二次傳播。