十年來，日本輕小說市場持續擴大，但繁華的背後競爭與危機並存。近年更是新競爭者持續湧入，各書店銷量差距減小，新人生存困難，MediaMix效果日漸衰微。
日本小山研究室的學者鈴木理惠，對日本漫畫與輕小說市場的從2006年開始的十年發展變化，進行瞭深度研究。她制作瞭本文的數據圖表，向我們展現瞭一個危機四伏的輕小說戰場。
日本漫畫市場的問題與輕小說的困境
近幾年的日本漫畫市場，讀者持續減少。漫畫雜志銷量減少和漫畫雜志銷量小於單行本銷量的現狀，導致“雜志吸引粉絲、單行本擴大影響、MediaMix擴大市場”的商業模式崩盤。此外，MediaMix效果減弱，也是漫畫市場縮水的一大原因，放送結束後銷量下降，“熱賣作品”與“不熱賣作品”兩極分化明顯。
輕小說與漫畫市場的狀況存在一定相似性。輕小說多數直接單行本化，商業模式一時不會崩盤；但同樣存在放送結束後銷量減少及作品兩極分化的現象。
從數據看，日本輕小說市場也面臨著幾大困境：（本文後半段會有具體數據圖表）
1、新競爭者持續湧入。從數量上看，單行本、品牌及新人應募數持續增加。
2、書店間銷量差距較小。雖然市場規模擴大瞭，但是個別銷量並沒有太大差距，排名第10名、20名、30名的出版社，他們的銷售額基本相同。
3、新人生存困難。許多作傢隻出版瞭1冊就消失瞭，新人尤甚，除瞭成名作再無音信。
4、MediaMix的效果日漸衰弱。輕小說市場可能成為第二個漫畫市場，如何讓MediaMix繼續發揮神力，值得深思。
鶴立雞群的輕小說市場
縱觀2003到2013年的日本出版市場，無論是書籍的銷量還是銷售額，整體都在走下坡路。
反觀輕小說市場，作為出版業中的一員，2003年到2013年輕小說市場卻整體呈上升態勢，2013年雖有所回落，但有人認為這隻是暫時現象。
日本出版市場統計表
（左軸：推定銷售部數；右軸：推定銷售金額）
日本輕小說市場統計表
（左軸：文庫本推定銷售金額；右軸：輕小說推定銷售金額）
漫畫市場縮水，輕小說市場硝煙彌漫
在分析日本輕小說市場現狀時，我們不妨先提出三個問題：
同漫畫市場相比，輕小說市場是否還有成長空間？
在其市場成長的同時，“新作不叫賣”這一情況是否屬實？
輕小說市場是否也會步漫畫市場的後塵（市場縮水）？
回答之前，我們先看下日本2006年到2013年，動畫作品的原作比率變化，即動畫IP來源中幾大組成部分所占比率變化：
動畫作品的原作比率變化
（從左到右依次為：漫畫、原創、遊戲、輕小說、其他書籍、其他）
觀察上圖中藍色部分（漫畫占動畫原作比率）的走勢，2006年至2013年的8年間，由漫畫改編的動畫在總體中的占比波動上升；再看上圖中黃色部分（輕小說占動畫原作比率）的走勢，8年間由輕小說改編的動畫在總體占比上也越來越大，從2006年的8.3%躍升到2013年的17.6%，占比增加一倍有餘。同時圖中其他幾項的占比均在下降，這也從一個側面表現出漫畫與輕小說愈發重視media mix。
另一方面，日本從2003年到2013年，漫畫市場日漸縮水；其中，漫畫雜志市場變動尤其明顯， 這11年來，漫畫雜志銷量和銷售額持續大幅下降，前途堪憂。縱使頂尖如《少年Jump》，也是在上世紀90年代達到頂點後便一路跳水，令人唏噓。前一陣三文娛曾推薦過一篇《暗殺教室》即將完結，少年Jump面臨廢部危機？
漫畫市場銷量變化
（灰色：漫畫銷量；黃色：漫畫雜志銷量；藍色：漫畫銷售額；橘色：漫畫雜志銷售額）
輕小說市場競爭升溫
2006到2014的9年間，輕小說細分市場間競爭加劇，一個直觀的表現就是品牌數量和單行本數量持續激增。可以觀察下圖中的藍色柱形（品牌數量）與橘色折線（單行本數），不僅一路走高，結合縱軸更是發現品牌與單行本的數量經過9年近乎翻瞭一倍。
此外，各品牌每年單行本平均值（當年單行本數/當年品牌數）變化不大。
品牌數量與單行本銷量變化圖
（藍色：品牌數；灰色：單行本數/品牌數；橘色：單行本數）
書店銷量異於市場整體走勢
這裡采用抽樣調查的方法，分別選取一般向的熊澤書店和禦宅向的虎之穴作為該類別的代表。同時，由於各書店銷量前幾名的圖書變動激烈，故選取幾個特定排名圖書的銷量作為樣本。（三文娛註：熊澤書店與虎之穴均為綜合性書店，不僅銷售輕小說，還同時銷售漫畫、動畫等其他類出版物。不同的是，虎之穴會銷售很多高H作品，並在店內設有R18區域。）
首先分別選取虎之穴與熊澤書店排名第10、20、30位的文庫本銷量，用銷量/店鋪數所得店鋪平均文庫本銷量制成以下兩張折線圖：
2003年到2013年這11年間，出版市場整體呈下行趨勢，輕小說市場呈上揚態勢。但觀察虎之穴與熊澤書店的店鋪平均文庫本銷量走勢，無論是持續震動的虎之穴、還是波動中上揚的熊澤書店，均與市場整體走勢不同。
文庫本銷量/店鋪數：虎之穴
文庫本銷量/店鋪數：熊澤書店
接下來，我們選取虎之穴與熊澤書店排名第10、15、20位的新書銷量，用新書銷量/店鋪數所得店鋪平均新書銷量制成以下兩張折線圖：
有趣的是，店鋪平均新書銷量依然與市場整體走勢存在較大差異。
新書銷量/店鋪數：虎之穴
新書銷量/店鋪數：熊澤書店
新人持續湧入，但大多短命
大部分文庫都有自己的大賞，每年通過新人賞的形式征集新人作品。同時，新人賞也是輕小說新人出道的一個重要途徑。這裡，我們選取有代表性的“電擊小說大賞”及“小學館輕小說大賞”的歷年新人募集人數制作瞭下邊兩張折線圖：
兩傢大賞的歷年新人募集人數趨勢高度相似，除2014年外，市場整體保持上揚態勢，2014年雖有所下降，但也與2012年基本持平。
電擊小說大賞歷年新人募集人數變化圖
小學館輕小說大賞歷年新人募集人數變化圖
下面，我們選取這一年發行瞭輕小說的作傢數制成下表。同樣持續上揚的趨勢，不禁感慨“江山才有才人出”；2013年輕小說市場總體雖有所下降，但作傢整體活躍度依然不減。
這一年發行瞭輕小說的作傢數量趨勢圖
（縱軸：輕小說作傢人數）
看下作傢年單行本發行數，4~5成作傢每年隻發行1本，9成左右作傢年單行本發行數小於等於4本。還有小部分高產型作傢，每年發行超過6本。
作傢年單行本發行數
2010年有出版作品的作傢中，約半數於2011年後出版數為0；出版數為0的作傢中，約半數截止到2010年隻出版瞭1冊書。原因有一次性刊載完、作品完結及新人短命（許多新人隻出版瞭1冊就終止瞭）。
