搜狐暢遊收購上海晶茂打造跨媒體營銷

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搜狐暢遊收購上海晶茂

6月1日消息,登陸美國納斯達克全球精選市場的搜狐暢遊又有新動作。昨日,搜狐暢遊正式宣布,以100%股權收購上海晶茂文化傳播有限公司及其關聯公司。

上海晶茂於2008年成立,主要經營電影廣告業務,是行業最大的專業電影媒體公司之一,目前擁有包括金逸、星美等大型院線在內200餘家高端影院的廣告發布權。此次收購完成後,搜狐暢遊不僅獲得更多的廣告資源,還可以將營銷、投資與運營並舉,電影放映前廣告將成為暢遊營銷的主渠道之一。上海晶茂的財務報表也從2011年2月1日起合併到暢遊的報表中。

搜狐視頻同時公佈,將攜手上海晶茂電影傳媒共同宣傳搜狐視頻合作計劃,雙方通過資源共享,最大程度地擴大搜狐視頻的影響力,這意味著搜狐視頻正式向線下擴張。

目前的視頻網站一方面通過大量購買影視劇資源迅速崛起,另一方面不斷提升自製內容的原創能力。

視頻網站的客戶與院線的客戶具有很強的互補性,雙方廣告資源的打通將取得巨大的放大效應。而隨著合作的逐漸精細化,視頻新媒體與傳統媒體將進一步深度融合。

實際上,從去年開始,網游行業開始增速放緩,市場上游戲產品同質化嚴重,忠實玩家比重下降,網游產品生命週期縮短。主流網游產品歷經多年運營,傳統的產品升級及新資料片發布對玩家的黏性在下降,研發新品、打造新熱點成為當務之急。增強娛樂化進程、最大限度挖掘網絡遊戲娛樂附加值成為網絡遊戲公司的重要選擇。

來源:第一財經日報

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