掘金大數據 遊族將打造公共服務能力

Gamelook報道/《2015年中國大數據發展調查報告》顯示,2015年中國大數據市場規模達到115.9億元,增速達38%。面對著龐大的市場,不僅各地政府在積極地“圈地”,各大相關企業亦在從大數據技術和服務領域尋求商機。據瞭解,當前在中國自稱為大數據的企業超過400傢,拿到融資的企業超過50傢,其中拿到過億元融資的企業超過17傢。不過,80%以上的大數據企業年收入低於億元,贏利者甚少。

而作為商業嗅覺靈敏的互聯網企業,掘金大數據應用、佈局大數據產業是必然的選擇。在這股大潮中,以文化娛樂企業之姿高調投入數據產業的遊族網絡,是選擇追隨BAT的腳步,還是走出自己獨特的道路?顯然,遊族選擇瞭後者。

早作佈局的BAT

早在2013年,百度已經開始通過自建數據中心,開發自己的大數據存儲系統,2014年,百度宣佈正式推出“大數據引擎”,通過三大組件—開放雲、數據工廠、百度大腦,希冀將其大數據能力開放給社會。2015年9月,百度提出“索引真實世界”和“通過大數據連接3600行,讓大數據成為商業新能源”的發展戰略,而助力這個發展戰略的一大力量便是百度的“大數據+開放平臺”。現在,百度的服務器已經達到幾十萬臺,分佈在全國多個數據中心,同時還有一個分佈全國的內容分發網絡(CDN)保障其應用性能。

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BAT掘金大數據

相較於擁有搜索大數據優勢的百度,阿裡巴巴坐擁龐大的商業大數據,從早期的“淘寶指數”,到為店鋪經營提供運營管理數據分析的“數據魔方”,到將“雲”理念與大數據結合的“聚石塔”,再到以數據分析為基石的“阿裡金融”,阿裡在大數據開發方面一直走在業界前沿。2015年7月,阿裡巴巴集團宣佈對旗下阿裡雲戰略增資60億元,用於國際業務拓展、雲計算、大數據領域基礎和前瞻技術的研發,以及DT(Data Technology)生態體系的建設。阿裡巴巴集團CEO張勇表示:“商業變革的奇點臨近,從IT向DT的轉型中,雲計算是引擎,大數據是新能源。60億投入隻是開始。”

騰訊的社交大數據是另一大金礦。騰訊數據平臺自研的TDW替換瞭商業數據庫,實現公司級數據集中存儲,總記錄達到375萬億條,日接入5千億條,覆蓋移動設備數7.7億。騰訊數據平臺從設備8400臺,單集群5600臺,總存儲100PB+;日新增數據200TB+,月數據增長率10%,日均JOB數100萬,日均計算量5PB,量夠大,速度也夠快。據瞭解,2016年騰訊將投入20億用於騰訊雲的基礎設施建設和運營以及人才招募和市場推廣,未來5年將保持每年投入20億的水平,預計總投入將超過100億元。

出手果斷的遊族

相比於BAT數十上百億元對大數據的投入,遊族網絡在2015年4月對掌淘科技5.38億元的高溢價收購,其實也並沒有那麼“燒錢”,而是緣於遊族掌門人林奇看準瞭大數據將給整個經濟社會帶來的革命性洗禮。

也正是從收購掌淘、拿下全球最大移動開發者平臺Mob開始,遊族展開瞭一系列出手果斷的大數據佈局。2015年4月底,遊族與Google達成JBP(Joint Business Plan,聯合商業計劃)戰略合作協議,雙方將在全球化數字整合營銷、全球化數據挖掘和分析、移動遊戲的海外發行等多領域展開深度合作;10月,遊族旗下MOB與阿裡雲達成戰略合作,雙方以數據為突破口強強聯手,探索全新商業模式,戰略佈局雲端數據業務;12月,Mob平臺宣佈升級服務,基於其強大的技術實力及大數據的智能應用,推出短信驗證碼2.0,將服務范圍擴大至212個國傢,並接通全球1000多個運營商,基本覆蓋全球移動用戶集中區域,開發者可實現全球移動用戶免費發送驗證短信。

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遊族網絡旗下Mob平臺的大數據產品

這一系列動作的背後,是遊族明確的目標:在不暴露用戶隱私的基礎上,充分利用大數據平臺MOB的數據特長挖掘和分析用戶信息,帶來前所未有的精準和高效推廣,讓數據的匯流產出更高的價值空間。例如,Mob旗下產品ShareREC允許開發者花3分鐘時間快速集成,讓遊戲擁有強大的一鍵高清錄播及分享功能,同時後臺提供完善的數據統計,可供實時瞭解播放量、分享量、下載量等數據。據統計,ShareREC的這一快速社交分享功能的用戶轉化率可達20%以上為移動遊戲開發商所看好,能夠兼容目前移動平臺的主流遊戲引擎。而更早的一款產品ShareSDK為iOS、Android、WP8的APP提供社會化功能,還有便捷的統計分析管理後臺,可以實時瞭解用戶、信息流、回流率、傳播效應等數據,有效地指導日常運營與推廣,同時為APP引入更多的社會化流量,可實現遊戲推廣費用節約20%,推廣時間也可以大大縮短。

打造公共服務能力

在遊族網絡董事長、首席執行官林奇看來,大數據給遊族帶來的價值,遠不止於為瞭降低遊戲運營推廣成本,而是將成為遊族推動IP全球聯動的重要引擎。林奇近日提出,未來隻有一個產業就是數據產業,掌握瞭數據,掌握瞭數據算法,掌握瞭數據跟商業模式之間關系的這些企業,就能夠決定一切經濟形態。在他的設想中,遊族對數據產業的發展策略要走出一條獨特的道路,要打造全樣本數據算法或數據實時變化的商業形態,進而將把數據能力變成一種公共服務能力,服務公眾領域或者服務其他的行業。

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遊族網絡董事長、首席執行官林奇

 在互聯網+公共服務領域,無論是騰訊還是阿裡,提到最多的是能力輸出,包括大數據能力、雲計算能力、支付能力以及連接能力(入口能力)等。當O2O概念興起時,互聯網巨頭們攜這些能力在傳統商業領域攻城掠地,而隨著政府對“互聯網+”的積極擁抱,公共服務市場成為互聯網企業這部分能力的又一大輸出地。從這個角度看,遊族跟BAT一起掘金大數據,已經從一個跟隨者,變成並駕齊驅的同行者。

而根據麥肯錫對西方產業數據的評估,大數據將能使歐洲發達國傢政府節省至少2000億歐元的運作成本,每年給歐盟帶來400億歐元的經濟增長;使美國醫療保健行業降低8%的成本(約每年3000多億美元);並使得大多數零售商的營業利潤率提高60%以上,幫助制造業在產品開發、組裝等環節實現約50%的成本消減。這些社會效益和經濟效益的背後,正是大數據對公共服務的能力輸出。

在公共服務領域裡面,遊族目前已經跟上海浦東新區政府簽訂瞭一系列的服務協議。林奇認為,通過強化大數據,可以將一個IP的轉化、打造、商業化過程進行精準的數據分析和支撐,從而最高效、最準確地連接用戶,獲得最佳的影響力。這樣一種強大的能力運用到公共服務上,將能有力地支撐從內容產業開始到對IP的理解,到全球化市場條件下的資源配置,以致整個內容產業發展的形態。

專傢指出,不論是垂直型、平臺型還是現有的公司,未來會有一個數據領域的巨無霸出現,它的價值不會低於自己的母公司。而Mob這樣的移動服務平臺正是接近數據的一種形態。從目前的種種動作看,遊族網絡將以用戶數據為中心,體系化整合研發、運營及發行整個產業鏈條,進而發揮出更深層的協同效應,形成強大的公共服務大數據能力,這也是遊族對大數據產業的獨特理解。

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