手遊直播是偽命題?八大條件玩轉直播平臺

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2016年,互聯網產業的版圖上,網絡視頻直播似乎比以往更熱鬧些。伴隨著網絡遊戲、真人秀直播節目的日益深入,國內視頻直播平臺迅速崛起。包括YY、鬥魚、戰旗、熊貓、觸手TV等在內的直播平臺紛紛落子,網絡視頻直播平臺的發展正在駛入快車道,而據不完全統計,國內目前與直播相關的公司已經有200餘傢。

遊戲直播市場容量有限 手遊直播是偽命題?

根據艾瑞咨詢的統計數據顯示,在過去的一年時間裡,遊戲直播行業正以332%的增長率受到廣泛關註,不過其行業規模才不到12億元。同時國內的遊戲直播市場則主要集中在端遊產品領域,用戶主要在PC端進行觀看,鬥魚、熊貓、虎牙、龍珠、戰旗等大平臺掌握瞭核心流量資源,同時手遊直播由於界面、流量和遊戲內容往往給人以枯燥的感覺,然而事實真是如此?手遊直播真的隻是個偽命題嗎?

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各地區手遊市場用戶與營收排名

然而事實並非如此,EEDAR公佈瞭一份最新的遊戲數據報告顯示,在手遊市場方面,中國玩傢數量穩居第一,達到125.9MM,比二到四名(北美和日韓)的玩傢數量總和還要多,手遊用戶數量基數大。對於移動端觀看視頻的流量問題上,隨著4G與WIFI的普及,工信部最新公佈的數據顯示4G用戶已經超過3G用戶,並且2016年將新增4G用戶2.6億,由此用戶通過移動端觀看直播將逐漸成為首選。

而在直播平臺方面,以剛剛完成2000萬美金首輪融資的觸手TV為例,4月初的數據顯示日活主播量已經超過15000名,同時在線幾近3000名。由此看來隨著手遊市場的逐漸發展,手遊用戶比重將逐步增加,同時4G和WIFI信號的普及以及移動電競的興起,未來手遊直播將會和端遊直播、主機直播三分天下,手遊直播並不是說說而已。

八大先決條件 如何玩轉遊戲直播平臺

那麼又該如何玩轉手遊直播呢?隨著市場火爆,如何站穩腳跟,提高用戶關註度,增加點擊量,提高用戶留存度也逐漸成為瞭困擾各大遊戲直播平臺的極大問題。在對比國內一線直播平臺的運營模式與內容等方面後,我們總結出瞭要玩轉直播平臺需要做到八大條件:

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第一、充足的資金儲備:眾所周知直播平臺之間的競爭無疑是一場燒錢大戰,包括主播薪酬、帶寬費用、品牌推廣一系列項目在內的項目的運作都需要充足的資金做依靠。當然,有錢並不代表可以任性,隻有將錢用在刀刃上才能實現最大價值。為瞭加速平臺良性發展,將這些資本和資源整合用於平臺優秀主播培養和優質內容創作也不失為一個正確的選擇。

第二、敏銳的市場定位:所謂精準的市場定位其實簡單來說就是熟悉目標市場,把握行業大趨勢。目前國內的端遊/主機電競用戶規模大約1億左右,端遊直播平臺在電競之後便更多地往泛娛樂方向發展,通過拓展更多的內容場景(如秀場、戶外等)來近一步拓展用戶。

而在這一點上,觸手TV則完全在著力於手遊和社交領域發展,通過場景、人和內容的三位一體,加上同時在線的實時互動,打造具有社交屬性的移動直播平臺,讓玩傢能在咖啡屋、沙發幾乎任意的場景來競技,從而獲得另一種屬於玩傢自己的榮耀。

第三、合理的盈利模式:在過去的一年,居高不下的維護成本和難以變現的盈利模式成為眾多遊戲直播平臺虧損的主要原因,如何實現流量變現也成為各平臺的首要問題。目前大多數平臺所采用的盈利模式多為虛擬道具變現,除此之外像鬥魚、戰旗采用廣告變現、頁遊接入端口,觸手TV采用售賣周邊,誰能率先開拓其他有效的收入模式成為各個直播平臺都在努力探索和解決的問題。

第四、海量的主播資源:直播平臺最主要的是什麼?就目前來說,毫無疑問是主播。在去年,各大直播平臺挖人大戰打的頭破血流,主播身價也越炒越高。而觸手TV似乎巧妙的避免瞭這個問題,觸手目前註冊主播量超過10萬,日活躍主播量已過15000名,包括《天天酷跑》小美哥、《全民槍戰》King丶毀滅、等知名手遊主播都在平臺內有著一席之地,但相比他們的個人人氣,觸手品牌本身的知名度則顯得更有價值。

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觸手TV知名主播

觸手TV更多的是手遊直播玩傢通過觸手和其他玩傢相連,做到真正的“每個人都能主播”,至於通過公會和經濟公司來管理個人主播這樣的運作方式,目前官方那表示還沒有這方面的計劃。

第五、豐富的直播內容:一個好的直播平臺,除瞭主播以外,直播平臺的展現內容也是至關重要的,隨著遊戲直播內容的審查越來越嚴格,諸如“直播造人”“直播開車”等糟粕內容勢必會被淘汰,陽光健康,傳遞正能量而又受歡迎的直播內容才能長久的存在。

第六、契合的賽事聯動:移動電競開啟全民競技時代。電競和直播平臺可以說的上是一榮俱榮的關系,直播平臺和賽事之間是否緊密契合往往決定瞭直播平臺的發展。據瞭解,2016年已有多款DAU超過千萬的 S級的競技手遊出現,而且在快速地擴大用戶和影響力。如何和這些電競賽事緊密的聯系在一起,也是直播行業生存的另一大議題。

第七、精準的用戶標的:隻有受用戶喜愛的直播平臺才是好的直播平臺。據瞭解現在手遊的目標受眾人群為為年輕的95後~00後,這一代人是真正的手遊一代,他們並不認為用鼠標鍵盤是最好的體驗。因為這一代人的父輩有良好的物質基礎,他們的素質遠高於現在的平均網民,也更崇尚自我實現和創造的價值。

第八、合理的品牌曝光:現在早已告別的“酒香不怕巷子深”的年代,隻有合理的對品牌進行曝光,才能獲取廣泛關註。像首次跨界直播《張全蛋大戰王尼瑪》, 觸手TV暴走直播間當天在線觀看破百萬,也許將來的某一天,當你打開電視看到的將不再是傳統的廣告曝光,而是來自於這些新興直播行業,特別是手遊直播行業的品牌信心,那可能真的預示著直播時代的一次新的開啟。

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綜上所述,一傢擁有以上八大先決條件的遊戲直播平臺很有可能在未來的競爭中處於先手,在2016年的遊戲直播平臺大戰中脫穎而出,大放異彩。而至於手遊直播在行業大戰中能走多遠,我們拭目以待。

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