手遊市場高速發展 飛流長線運營能力占優

Gamelook報道/近日,易觀智庫發佈瞭《中國移動遊戲市場趨勢預測專題研究報告2016》。報告中分析指出,2015年開始,移動遊戲市場趨於理性增長,但仍處於高速發展階段。隨著產業鏈的逐漸完善及商業模式的愈發成熟,移動遊戲進入門檻提高,新品對於有效渠道的需求愈加迫切,大廠結合自建渠道的協同優勢愈加凸顯。同時,中重度遊戲仍然廣受市場青睞,其生命周期的保障愈發考驗發行商的長線運營能力。作為全球領先的移動遊戲發行與運營服務商,飛流九天一直秉承“可持續的成功”這一發展理念,憑借近年來中重度遊戲發行力度、強IP儲備、自有渠道搭建等方面的同步並舉、穩步發展,在中重度遊戲發行領域內優勢進一步強化。

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中國移動遊戲市場趨於理性增長

大廠佈局成型 聯合掘金趨勢明顯

報告指出,隨著騰訊、網易、暢遊、盛大、巨人等為首的國內“網遊十強”全部進入手遊市場,研發、運營成本不斷提升,中小廠商或倒閉或夾縫求生。剛剛過去的2015年,移動遊戲市場已然格局確立,大廠平臺化佈局成型,品牌化趨勢愈加明顯。 同時,各大廠在努力發展自身業務的同時,已現合縱聯盟之勢,以期發揮彼此優勢,通過資源整合達到產出的最大化,占據更大的市場份額。

2016年3月17日,完美世界與飛流九天聯合推出的《射雕英雄傳3D》手遊全平臺公測, 繼3月11日遊戲正式登陸iOS平臺僅1日即摘得App Store付費榜冠軍、全平臺公測首日強勢殺入App Store暢銷榜20名之後,3月23日,《射雕英雄傳3D》又再次斬獲iOS暢銷榜第9名的佳績。據悉,這已是雙方的第三次合作,此前,雙方已在國內外成功合作發行過《神雕俠侶?飛流至尊版》、《神魔大陸》等優秀作品。同期,自《QQ禦劍?飛流至尊版》與《全民鬥三國》之後,飛流九天又再次獲得騰訊遊戲首款3D動作多模式競技手遊《九龍戰》在韓國的獨傢發行、運營權。

同時,飛流九天近年來全面佈局海外遊戲市場,並有不俗表現。從2013年試水海外發行至今,已在韓國、泰國、日本、俄羅斯、歐美、港澳臺等國傢和地區設立瞭本地化發行團隊或通過戰略合作夥伴開展發行業務。除《神魔大陸》以外,還先後在韓國及港澳臺地區發行瞭《蒼穹變》、《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《發射吧!硬漢》等多款精品遊戲。其中2015年,《蒼翼默示錄:戰火重燃》、《蒼穹變》接連取得App Store免費榜TOP2以及Google Play免費榜TOP2的佳績。

目前,飛流九天已與包括完美世界、騰訊、墨麟、傲世堂、育碧、Rovio、雷尚科技等在內的國內外300多傢頂級研發商達成合作。大廠之間的合縱之勢將已經形成的市場格局進一步強化,更助於產品品質的整體提升及行業生態的進化

稀缺流量寡頭化 自有渠道優勢顯現

在大廠佈局、合縱勢態形成的同時,智能機興起時所帶來的人口紅利和換機紅利逐漸消失,市場競爭進入白熱化,馬太效應明顯。除此之外,移動遊戲產品創新的難度增加,研發商黑馬突圍的幾率進一步降低。報告也指出,2016年開始,市場逐漸進入成熟期,這要求新產品品質必須全面達標:特色差異化、關鍵指標運營、美術品質、技術儲備均成為關鍵競爭要點。同時,國內手遊市場流量向寡頭集中,新產品對於曝光推廣的需求也更加迫切。

產品推廣請求進一步繁榮,但與之相對的,傳統應用商店的推廣資源卻非常有限且價格昂貴,渠道資源的稀缺性越來越明顯。擁有大量用戶基礎可進行精準投放的廣告平臺成為市場推廣中越來越重要的角色,有自建渠道的廠商優勢進一步凸顯。

作為飛流九天旗下專註於提供移動互聯網營銷服務的平臺,成立於2005年的萬普世紀無論行業排名、用戶量基礎、技術能力亦或投放精準度方面都具有很大優勢。近年來,飛流九天通過萬普世紀這一流量較大、技術優勢明顯的自有移動廣告平臺,實現瞭更精準、更有效的優質用戶抓取,進一步擴大瞭自己的發行、運營優勢。

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移動廣告平臺成為市場推廣中越來越重要的角色

其實,在移動遊戲市場,像萬普世紀和飛流九天這樣的組合並非罕見。近年來,騰訊遊戲、順榮三七互娛、獵豹移動等公司都在用自營、收購或合作的模式在自有推廣渠道上加碼。伴隨技術及數據更深入的應用,移動廣告平臺在移動遊戲市場引導用戶流向的作用將更加明顯。同時,遊戲也將反作用於廣告平臺,促進其通過精準定位用戶和細化運營,將流量賦予更高的產出空間,從而達到互生共贏的成效。

發行市場 長線運營能力保障生命周期

回到產品角度,市場IP熱依然持續,易觀智庫表示:2015年,iOS平臺暢銷榜TOP100的遊戲中,有IP的比例已接近40%,較2014年的31%有明顯提升。由於IP在導量上的巨大優勢,在移動遊戲玩法創新難度加大的當下,IP已成為進行市場區隔、用戶細分的法寶。隨著2014、2015年遊戲廠商所囤積的IP逐漸轉化為產品,未來市場上IP改編手遊的比例將繼續提升。

但同時,伴隨著大量影視、文學、動漫、綜藝等多形式IP被改編為手遊,也產生瞭大量產品在流水沖至高位後迅速跌落,生命周期較短的問題。相應的,這對發行、運營商的精細化長線運營能力提出瞭更高的要求。

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中重度手遊受市場青睞

除此之外, 相較於休閑遊戲,中重度手遊的市場成績更為優異。目前,隨著玩傢移動遊戲經驗的愈加豐富,對於遊戲產品的玩法和品質要求逐漸提高。中重度和競技屬性較強的手遊產品,在調動玩傢更深層次的遊戲心理方面具有優勢,使得玩傢黏性及忠誠度更高。而且,中重度手遊滿足瞭部分PC端核心玩傢在碎片化時間下的移動端遊戲需求,在市場中倍受青睞。 易觀智庫分析師薛永峰表示:“中重度手遊一般生命周期較長,同樣對發行、運營商的長期和精細運營能力要求較高。在中重度手遊運營上經驗豐富的廠商將在未來市場競爭中占有優勢。”

記者獲悉,繼《射雕英雄傳3D》之後,接下來飛流九天還將有《三國群英傳》、《忍者龜OL:經典復刻》、《啪啪三國2》、《守護者們》、《全職高手》、《百戰百勝》(即《九龍戰》,韓國獨傢代理)、《風雲》(韓國獨傢代理)等一系列重量級精品新遊與廣大玩傢見面,市場表現值得期待。

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