手機頁遊風光不再 老牌手遊巨頭竟折腰

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GameLook報道/最近日本遊戲廠商財報集中出爐，綜合目前已經發佈諸多財報情況來看，目前日本遊戲市場上專註於原生手遊的公司（如GungHo、COLOPL）活得最滋潤，傳統主機遊戲公司的財政狀況則和旗下手遊數量成正比：堅持不出手遊的老任連續三年赤字、IP大王萬代南夢宮雖然成績不如上一年度但仍然保持黑字、手遊大廠SE憑借排山倒海般的炒冷飯楞是扭虧為盈。而傳統社交手遊行業巨頭DeNA和GREE也不怎麼好過，原本業務支柱的手機頁遊市場進一步縮水，營業利潤普降3成。

老牌手遊公司整體業務狀況下降

近5年GREE營收、營業利潤變化

近5年DeNA營收及營業利潤變化

從上面兩張圖我們可以看到，在經過瞭12、13年的巔峰期之後，GREE和DeNA在2014年度的營收和營業利潤均出現明顯下滑。根據兩傢公司最近公佈的數據來看，GREE在2013年7月～2014年3月間的營收較上一財年同期下降瞭14.1%、營業利潤同比下降瞭29.3%；而DeNA這邊2014財年的營收同樣較上一年度下降瞭10.4%、營業利潤同比下降30.8%。

同樣做手遊，GREE和DeNA這樣的老牌公司為什麼被GungHo和COLOPL這些新生代趕超，業務結構的不同是主要原因。與GungHo這些和智能機普及一起發展起來的公司不同，GREE和DeNA在智能機普及前便占據瞭日本手遊市場，社交遊戲、手機頁遊是兩傢公司的支柱型業務。但隨著智能機的普及，原生手遊逐漸成為市場主導力量，傳統手機社交遊戲和手機頁遊市場不斷縮水，這就是讓GREE和DeNA折腰的根本原因。

手機頁遊消費持續下降，智能機占比超7成

GREE遊戲內消費金額及占比

DeNA遊戲內消費金額及占比

繼續用數字說話，GREE、DeNA都有自己的遊戲平臺（GREE和Mobage夢寶谷），這兩個平臺都有自己統一的平臺內貨幣。所以從平臺內貨幣的消費情況就能看出平臺整體的活躍度。然而在這方面，兩傢巨頭的數據再次出現相似的變化。首先是近5個季度，平臺內貨幣消費情況持續下降，5季度累計下降10%左右。其次，平臺內貨幣消費的7成以上均來自智能手機（GREE為71%、DeNA為78%）。並且從GREE的數據能更清楚的看到，平臺內遊戲的消費情況並不是單純的下降，原生手遊的消費幾乎沒有變化，但不管是智能機還是功能機，手機頁遊的消費均呈現下降態勢。

這兩個數據變化實際上反映出的是同一個問題，用戶和消費行為都從手機頁遊向原生手遊轉移。並且從兩傢公司在數據上的諸多相似點來判斷，這一變化並不是局部，而是覆蓋整個日本市場的整體性市場重心遷移。

相對於原生手遊來說，手機頁遊有著網絡要求高、通信等待時間長等諸多弊端，但日本地區高度發達的社交網絡依舊會是社交元素豐富的手機頁遊生存的重要依托，GREE和DeNA在最新財報的說明會上均表示仍然會將手機頁遊作為主力產業發展下去。未來的日本手機遊戲市場上，原生手遊獨占大半江山、手機頁遊負隅頑抗的市場格局仍將持續一段時間。