上週末聽說，有幾個網游商被叫到版署那里報道，我估計不是什麼好事。週一，消息出來了：
版署組織力量，200多款網絡遊戲進行了專項審查。 26款存在低俗內，有26款網游被查處;我要玩(51wan)等27家網絡遊戲企業(網站)收到違規警告通知書，並限期整改;10家網絡遊戲企業(網站)負責人被誡勉談話。
被點名的51玩，號稱是網頁遊戲第一平台，反應相當機靈，當天下午就撤掉了海外的宣傳和所有相關鏈接，週一發布了公告，表示道歉：月28日下午4時左右，51wan第一時間將這些海外的宣傳和所有相關鏈接已全部撤消。雖然51wan並未進行海外遊戲的運營和盈利，但由於我們未仔細審查而盲目宣傳造成的不良影響表示道歉。
51玩和網頁遊戲的平台化運營
網頁遊戲遭遇此番整頓，並不冤枉。版署整治理由中有一條：有些網頁遊戲採用低俗甚至色情挑逗性的廣告語言進行遊戲宣傳推廣等等，社會影響極其惡劣。其實，過去一年中，只要留意MSN垃圾信息、掛馬或者彈出廣告的網頁中，其中不少是類似《熱血三國》這樣的網頁遊戲推廣，而這正是此次遭遇整頓的原因之一。
08年4月，剛拿到風險投資的51玩CEO劉陽曾經放出豪言：51玩將在3年內，帶領整個網頁遊戲行業達到甚至超越網絡遊戲的高度。筆者那時撰寫多篇文章指出，網頁遊戲的用戶體驗遠不敵大型客戶端遊戲，並不會形成一個龐大的市場。當然，筆者比較看好網頁遊戲在SNS網站中所起的作用，以及劉陽的平台化運營網頁遊戲的思路。
51玩和後來拿到投資的遊戲穀不同，前者偏重營銷和推廣，後者則更擅長研發。 51玩的網頁遊戲平台也的確匯聚了國內不少網頁遊戲產品，而劉陽更擅長的是，幫著網頁遊戲推廣。
51玩的推廣方式很多而且靈活。官網上的分成比例是50%，實際操作中，大網站的分成會高些，而小網站則相對較低。和一些用戶量龐大軟件客戶端，網頁遊戲往往採取聯合運營的模式，即：借助合作者龐大用戶群，保留合作企業的通行證，聯合運營，共同分成。
網頁遊戲運營門檻低，能迅速將流量變現，曾經一度，很多門戶網站也躍躍欲試，打算加入到網頁遊戲聯合運營的隊伍中。
網頁遊戲另外一個亮點在於助推SNS網站發展。開心網就是憑藉類似買賣好友、搶車位以及開心農場這類游戲留住了很多用戶，還吸引了不少新加盟的用戶。這類游戲並非SNS網站自主研發，也往往是和平台搭建者，如康盛創想進行聯合運營。
聯合運營讓運營遊戲的門檻降低到了最低，只要你有流量，有用戶，你就可以和51wan聯合運營，而這也埋下了隱患。
版署將終結聯合運營模式
在版署發布專項整頓結果時，也明確下一步的工作，其中特意強調的一點就是：年底前全面落實網絡遊戲前置審批和監管工作，凡未取得具有網絡遊戲經營範圍的互聯網出版許可證的企業，一律不得從事網絡遊戲出版運營服務。
在筆者看來，這點無論對於網頁遊戲行業還是SNS網站都太有殺傷力了!
對於51玩，他們自己的確有網游運營出版資格，但他們的聯合運營合作者，譬如一些軟件企業和中小網站而言，如果也需要網游經營許可認證，而且如果也像網易經過2個月的審查，我想，這幾乎不太可能。網絡遊戲的門檻已經很高，如果也像十餘家上市公司一樣進行資格審查，而且還是前置審查，我想很多企業會對網頁遊戲這塊本來不太好啃的骨頭放手。
而對於SNS來說，更是巨大的災難。中國的SNS的最大粘性，不是所謂的SNS理念，更多的是，幾款特色的網頁遊戲黏住了眾多的用戶，從早期的買賣好友、搶車位到時下流行的開心農場，其本質都是網頁遊戲。
國內著名的建站軟件提供商，康盛創想的UCENTER home是一種專為中小網站提供的SNS建站平台，這裡面同樣內置了時下流行的幾款網頁遊戲，譬如開心農場、德克薩斯撲克遊戲和超級大富翁，如果限定只有網絡遊戲許可證的企業可以運營網頁遊戲，那麼使用Ucenterhome的十萬站長都會面臨版署的審查。我想，這工作絕對夠龐大!
開心001的程柄浩曾特意強調自己做的不是網游公司，估計他也沒有網游經營許可證，這個在一年間快速成長的SNS網站是否有資格運營旗下的多款網頁遊戲呢?而千橡網同樣面臨類似的尷尬，不過據我了解，他們曾經收購過一些網游團隊，所以網游運營許可證應該沒有太大的問題。
至於那些已經從網頁遊戲中獲益的網游企業、中小網站們，在未來三個月內即將面臨版署的審查，對於版署而言，審查數以十萬計的網站和軟件企業，這工作也不輕快。網游監管無論對於管理者，還是從業者都是一道難以跨越的坎兒。
當然，這還不僅僅局限在網頁遊戲，網絡遊戲的聯合運營已經成為迅雷、快車以及軟件商重要的盈利模式，短期內讓他們取得網游運營資格不太現實，但即便是三個月後，所有涉足網游的企業都取得了資格，那縱觀中國軟件業和互聯網業，還有哪家不是網絡遊戲企業呢?
解決之道
當然，問題並非沒有解決方案，我想當初為網頁遊戲搖旗吶喊的人估計是想不出來，我把幾點分析奉獻給網****業的從業者，僅供參考：
第一網頁遊戲聯合運營應該改名。 “聯合運營”四個字必須得改，不改名就說明“聯合”的雙方都是做運營網游，運營網游就必須有資格，要資格就必須審核，所以，必須得改。我們可以改成聯合推廣，網游合作，網游聯盟，但就是不能叫“聯合運營”。運營二字害死人啊!
第二SNS網站得承認自己是網游公司。程柄浩別扛著了，kaixin001如果沒有遊戲我真不相信它還有多少流量，如果“開心農場”“買賣好友”這些遊戲組建都沒了，開心001還有流量麼?乖乖認了吧，在中國當網游公司其實很幸福的!
第三康盛創想也應該力爭成為網游公司，而且他們的uhome應該成為通用遊戲提供商，讓數以萬計的中小網站免於審核和監管。
第四網頁遊戲和網絡遊戲分類要重新制定。之前，一些所謂的網游諮詢機構譬如艾瑞都將網頁遊戲歸入網絡遊戲子類中，這從理論和學界層面決定了，網頁遊戲要接受網絡遊戲的監管。筆者認為這不合理，網頁遊戲是基於瀏覽器，而不是基於客戶端的，所以網頁遊戲不但不應歸入網絡遊戲，而且也不應該歸入遊戲範疇。從SNS上的表現形式看，網頁遊戲只能是網頁組件，應該歸入微件領域（widget），而網頁遊戲應當是最為廣泛的微件。
至於監管，微件的管理應該從屬於互聯網協會和工信部，和版署沒啥關係。我不知道，照此是否解釋得通，我也希望艾瑞和易觀的人們出來說兩句話，否則當初你們看好的網頁遊戲就要葬送在你們自己的定義裡！
版署的這次點名批評也許只是開始，如果真的開始涉足網游的企業進行全面監管，無論是網絡遊戲製作上、運營商以及網頁遊戲的聯合運營企業，SNS網站都要開始行業洗牌。但對於類似盛大網易等大型企業而言，卻並不一定是壞事，他們已經擁有了各種網絡遊戲的運營資質，或許，他們才是此次監管的受益者吧。
版權聲明：轉載時請以超鏈接形式標明文章原始出處和作者信息及本聲明
http://mimi19730930.blogbus.com/logs/45552804.html
遊戲網誌：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系