2016年，可以說是國產IP滑鐵盧的一年。盡管“影遊互動”的口號喊得響亮，但是縱觀全年，無論是“大IP電影”，還是各類與電影、電視劇同步推出的IP手遊，其表現幾乎都不如人意。曾經“得IP者得天下”的論調，在眾多強勢IP改編手遊接連遭遇爆冷的情況下，已經顯得有些站不住腳。
但在這樣的大環境中，網易旗下的IP產品卻始終處於屹立不倒的巔峰，今年更是憑借幾大自研IP大作，一躍登上全球遊戲發行商收入第一的寶座。繼《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》《天下》等已占據iOS暢銷榜單的多個經典端遊IP之後，2017年開年，網易再度以旗下最年輕的端遊IP《鎮魔曲》，強勢出擊手遊MMO市場，業內在期盼眼熱之餘，也忍不住要問一句，為什麼 “網易的IP”，能如此所向披靡？
一看網易的耐心，“拿來主義”，始終比不上自研與培育
就在過去的一年裡，“天價IP”這樣的詞句依然時不時刷爆著我們的新聞頭條。IP在資本市場，已經成為瞭一場盛大的交易，帶來瞭泡沫化的狂歡。甚至不少廠商，為瞭追逐熱點，匆忙買來各式網文、網劇IP，又匆忙換皮上陣，這些二次授權，幾乎沒有留出任何熟悉“IP”的時間。這甚至可以說是——沒有經歷播種，就妄想收割的戰鬥。
而作為業內“奇葩”的網易，卻罕見地極少參與其中。為什麼？也許有人會說，因為網易本就手握《夢幻西遊》這樣的“超級IP”。也正是以《夢幻西遊》為首的幾大“超級IP”，為網易締造瞭“端”改“手”的輝煌資本，更是一路鋪平瞭其在手遊界的霸主地位。
但是，卻很少有人願意去想，在所謂超級IP的背後，遠非買定離手的簡單交易，而是網易歷時十五年的自研與培育之旅，它們是網易“自己的孩子”。如果說“超級IP”本身自帶口碑與情懷，那麼這兩樣可遇不可求的關鍵因素，則是網易用漫長的時間，以貴精不貴多的態度，一點點拿到到手中的。
《鎮魔曲》又何嘗不是如此？身為網易傢族的雛子，網易在它身上所耗費的心血也超乎想象。為瞭展現最逼真的景色風物，制作組甚至遠赴西藏采風。這款帶著濃厚東方幻想色彩的產品，因而又被註入瞭神秘悠揚的真實與厚重。在這之後，網易更是斥資千萬，集合好萊塢the third floor、巨人、原力動畫等國內外頂尖團隊，耗時兩年，為遊戲量身打造瞭極為驚艷的CG概念電影。這其中，沒有一點偷工減料和蒙混過關。
在這樣的精心培育下，《鎮魔曲》端遊憑借其品質，成為4年來為數不多成功的2.5D作品。
二看網易的匠心，再好的IP，也須有精品化的大作思維
不知經歷這殘酷的IP洗牌之年後，會有多少人意識到：IP難以雪中送炭，隻能錦上添花？網易面對前兩年IP熱的誘惑，也從未有過倉促落棋的舉動。也許正是這鐫刻在網易骨子裡的“匠人”基因，決定瞭它在遊戲市場上的步步為贏。
是的，網易從不“亂用”IP。在當下的浮躁市場中，IP更多時候，被認為是用來消耗的噱頭，它所帶來的口碑和用戶量，往往是高開低走，日漸被消磨殆盡，乃至用完即棄。但是網易不同，網易手中的IP，即便從端遊改編為手遊，也隻有從溫火到爆熱，年復一年，罕見頹勢。而在這種生態化的良性構建背後，映射出的“網易思維”尤其值得我們思考。
同樣以《鎮魔曲》手遊為例。其同名端遊，所制作水準之精良，在國內也堪稱頂尖，但是網易並未止步於此，也並沒有選擇將端遊照搬進手遊的偷懶模式。相反，端遊的珠玉在前，激發出的是手遊的精益求精。網易頂尖遊戲制作團隊甚至專為手遊版研發瞭全新一代NeoX2.0引擎，並采用瞭全新基於物理的天氣渲染系統，以主機級技術的光影運算特效，循環往復的晝夜，雨水飛濺的坑窪，隨機天氣與恢弘場景，遊戲在移動端實現瞭流暢與極致並進的畫面表現，相較端遊的CG也毫不遜色。
《鎮魔曲》手遊主機級技術的光影特效
在一款手遊上付諸如此濃墨重彩的手筆，網易並沒有因為它身負IP之名就傲慢懈怠，《鎮魔曲》手遊與其端遊雖則延續瞭同一個IP，但依然在畫面和操作上，都研發出瞭更為適合移動設備的創新化與差異化的體驗。從《夢幻西遊》到《鎮魔曲》，在端遊改編手遊之路上，已經愈發爐火純青的網易，如果說“創新”和“精品”是它的殺手鐧，那麼不辜負、不荒廢每一個好IP，則是它的匠心所在。
三看網易的初心，皮相之外，讓MMO回歸有溫度的角色扮演
說到底，IP隻是一個能吸引用戶、但卻未必能留住用戶的皮相。耐心培養長壽IP，匠心打造精品IP，在這之下，更進一步挖掘與IP、與目標用戶相性相合的細分內涵與玩法，才是一款遊戲得以大成的關鍵。在這點上，不得不說，網易又一次不負“遊戲熱愛者”之名。
深諳用戶社交之道的網易，為《鎮魔曲》手遊也量身打造瞭一條MMO之路。從理性的商業運作層面上來看，MMO類手遊的生命周期長，用戶活躍度高，吸金能力也更強，但要完成上述指標，不可或缺的感性根本則是——它必須能創造一個足夠生動鮮活的大世界。
打造沉浸式的MMO大世界
《鎮魔曲》手遊以兩大舉動實現瞭這一感性目標。其一，在美術層面上，對玩傢角色的刻畫和塑造，更逼真，更具個性。其二，在社交層面上，賦予瞭玩傢自由度極高的真實社交。真實的社交，不是生硬死板的好友系統，而基於人與人之間最原初的需要和被需要。甚少出現的全自由交易，激戰沖突的陣營PVP，乃至浪漫求愛的婚姻，在這款手遊大作中都信手拈來。從生存到情感再到尊嚴榮耀的實現，在遊戲的擬真社會中展現得淋漓盡致。可以說，IP的表象之下，玩傢在這片MMO大天地中所擁有的，是有溫度的真實自我——它遠比一個簡單的IP，來得更為復雜，更有人性。
有溫度的角色
2017開年巨制《鎮魔曲》手遊——一切本就沒有那麼簡單。