從“趕驢網”事件看廣告和品牌

  近日,由一支廣告引來的真假“趕驢網”的紛爭在網絡上鬧得沸沸揚揚,讓“趕集網”和“百姓網”兩大巨頭幾乎要撕破了臉皮,“趕集網”投巨資在央視打廣告,沒想到廣告打出去之後會引來觀眾的一些誤解。

  這次事件的具體內容是,“趕集網”邀請姚晨代言,在央視、地鐵媒體等進行了一次大規模的宣傳活動。廣告內容為,姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集,並稱:趕集網啥都有。

  由於整個廣告片趣味十足又給人以貼近實際的感覺,廣告中可愛的驢子在觀眾心中留下深刻印象,結果觀眾記住了姚晨趕驢,卻忘記網站的名稱,導致“趕驢網”的搜索量猛增,在短短幾天時間,“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成千上萬次。

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