時值年末，又逢賀歲檔來臨，在《萬萬沒想到》、《尋龍訣》等電影熱播上映的同時，相關影視改編遊戲的計劃也相繼曝光。
回顧過去的2015，電影、影視市場迎來瞭小爆發年，《速度與激情7》、《捉妖記》和《煎餅俠》等電影獲得高額票房，《瑯琊榜》、《花千骨》和《羋月傳》等電視劇及《奔跑吧兄弟3》等綜藝節目收視率也表現不俗。與此同時，影視劇、動畫電影改編遊戲也逐步成為瞭影視和娛樂跨領域合作發展的方向之一。
在這種大趨勢下，雖然多個熱門影視IP已成功轉化或即將推出相關手遊。但從整體市場表現來看，並非每個影視IP的改編都獲得瞭成功，部分票房大賣、高收視率的影視作品在手遊市場上表現乏力。我們在此列舉今年影視娛樂市場上較為知名的幾個IP，希望從其“遊戲化”的過程為相關遊戲企業的影遊聯動之路提供一些參考。
電視劇改編市場：一半火熱一半冰
《花千骨》
《花千骨》是慈文傳媒集團根據resh果果同名小說改編的影視劇，從6月9日開播，全劇平均收視率為2.213%，在全年電視劇市場中具有上遊的表現。
電視劇播出後不足一月，由天象互動研發、並與PPS遊戲聯合發行的同名手遊《花千骨》登陸App Store，在上線十日內躋身iPhone免費和暢銷雙榜前三。天象互動CEO何雲鵬7月份對外界表示《花千骨》手遊上線初期日新增用戶超100萬，活躍用戶早已突破千萬級，月流水達2億左右。從數據上來看，在今年的影遊聯動遊戲產品中，《花千骨》成為瞭今年表現較好的產品之一。
《花千骨》在App Store的排名情況
在業內人士看來，《花千骨》手遊的成功主要源於三個方面：1.上線節點與影視劇同步，在影視劇播放到一定熱度後的效果要優於電視劇上線之初；2.IP受眾與移動遊戲受眾的類似性容易吸引用戶導入；3.大規模投入發行，何雲鵬也曾經透露營銷成本超6000萬元。《花千骨》主要通過遊戲媒體、娛樂媒體、IT媒體、微博、微信和貼吧互動活動，並依靠湖南電視臺、愛奇藝等十幾傢主流視頻網站，構成瞭其相應的推廣模式。
《花千骨》的百度指數表現
從百度指數中可以發現，《花千骨》的搜索指數在7月2日出現小高峰，而同名手遊也選擇在此期間上線，從用戶市場層面獲得瞭較大的關註優勢，對於產品的下載和付費表現起到瞭較好的促進作用。但伴隨電視劇常規熱度效應逐漸消弱，免費榜單的表現也逐步下滑，不過在暢銷雙榜仍保持前100的位置。
《瑯琊榜》
《瑯琊榜》是由同名網絡小說改編的古裝電視劇，在9月19日開播後獲得瞭1.085%的收視率表現。
掌上縱橫在獲得《瑯琊榜》小說和電視劇IP的手遊改編權後，聯合樂元素推出瞭同名手遊。在官方公佈的數據中得知，《瑯琊榜》手遊在9月25日推出後三日下載量超百萬，並躋身App Store免費榜首。除瞭電視劇的熱度及胡歌通過“仙劍系列”在遊戲用戶群體中累計的號召力外，《偽裝者》等電視劇的熱播對《瑯琊榜》及其衍生品的推廣起到瞭助推作用。
《瑯琊榜》在App Store的排名情況
與《花千骨》類似，《瑯琊榜》也是一款通過網絡小說改編的影視劇，兩者也具備相對可比性。但是在用戶畫像上，《花千骨》的觀眾多為90後用戶，而《瑯琊榜》則對大齡用戶具有一定吸引力，一定程度上導致《瑯琊榜》觀眾對手遊的興趣壓迫略低於《花千骨》。其次，《瑯琊榜》采用的卡牌玩法設計，對於國內用戶的吸引力不如RPG遊戲，或許並不能吸引到傳統手遊用戶市場的關註。
《瑯琊榜》的百度指數表現
此外，在百度指數中可以發現，《瑯琊榜》相較於其他影視劇長達數月的播放期而言，整體熱度持續較短，所以在播放結束後出現搜索指數的大幅下滑，一定程度上對同名手遊的用戶增長造成瞭影響。與《花千骨》相比，《瑯琊榜》手遊在影遊聯動式的推廣力度上有所不足，影響瞭產品的的認知度和導量效果。
《雲中歌》
《雲中歌》是由同名小說改編的影視作品，並邀請瞭現在頗具話題性的Angelababy參演，於9月13日開播，16個城市收視率破1。
渡口網絡在聯手愛奇藝、牧野興星、揚訊科技、4399手機遊戲網等平臺後推出瞭《雲中歌》同名手遊，據官方透露相關產品開發成本達3000萬。不過《雲中歌》手遊在登陸App Store後卻遭遇到4日內排名暴跌。不過在11月中旬宣佈全平臺公測及新資料片等因素的影響下，該款手遊的排名“觸底反彈”，一度回升至50位左右。
《雲中歌》在App Store的排名情況
從整體劇組陣容及影視演員的用戶號召力來看，《雲中歌》並不遜色於其他影視作品，但由於在播放檔期“撞車”《瑯琊榜》，相關電視劇的話題性遭到削弱，從而影響到相應IP衍生品在用戶市場的表現。從影響力上來看，《雲中歌》也曾一度躍居iOS遊戲類免費榜首，但在暢銷榜卻遲遲無法躋身Top50，或將會制約其收入。
《雲中歌》的百度指數表現
從搜索指數中可以看出，《雲中歌》在9月14日短暫出現111萬的高峰值，但在《瑯琊榜》上線後，其關註度呈逐漸下滑趨勢。同名手遊借助Angelababy結婚、跑男開播等話題也獲得瞭一定關註度，對於遊戲本身的推廣起到利好作用，不過對於遊戲長線運營並沒有太大益處。
綜藝節目改編：誰才是“跑得最快”的那支手遊
《奔跑吧兄弟3》
《奔跑吧兄弟》是浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》推出的戶外競技真人秀節目，第三季於10月30日已開播，目前收視率表現為3.93%，在國內綜藝類節目中表現上佳。
在今年10月20日，百度移動遊戲正式宣佈獲得《奔跑吧兄弟3》綜藝IP的手遊改編權，並於11月13日正式發行同名手遊。從部分渠道表現來看，截止於12月21日，該遊戲的應用寶等平臺的下載量已達141萬。
《奔跑吧兄弟3撕名牌大戰》通過“跑男”中最經典的撕名牌作為遊戲嵌入點，對於用戶群體中將起到較好共響作用。遊戲采用瞭跑酷的玩法，從類型上來看更適合該IP的利用，其市場表現也有望超過“跑男”改編的其他遊戲。從營銷節奏來看，手遊充分利用瞭節目的熱點，通過及時上線“孫儷上跑男”等版本的更新來拉動相應明星粉絲關註，從而有效拓展遊戲的目標用戶群體。
《奔跑吧兄弟》的百度指數表現
在百度指數的表現上，“奔跑吧兄弟第三季”的同期搜索指數要高於該IP本身，這對於該季的改編手遊帶來瞭諸多利好。與電影和電視劇的開播期間平穩數據不同，綜藝節目往往會在每周開播期間出現短暫高峰，這也有效增加瞭相關手遊吸引用戶的節點，對於產品的數據運營表現有一定促進作用。
電影市場：票房大賣並非手遊“大賣”
《十萬個冷笑話》
《十萬個冷笑話》是由同名動畫網劇導演基於網絡漫畫推出的電影版，從2014年12月31日上線後實現總票房1.2億元。目前位居國產動畫的電影票房前三。
在電影上線後，藍港互動於3月18日推出瞭《十萬個冷笑話》同名手遊。和《花千骨》的表現類似，《十萬個冷笑話》上線後借助電影的熱度迅速升至榜單前列，在安卓端也獲得瞭多個渠道的首頁推薦，相應的下載量也已達百萬。藍港互動CEO王峰在遊戲上線後曾對外表示，該遊戲的充值流水已超357萬元，相關媒體計算後得出《十萬個冷笑話》手遊的日流水甚至超過瞭藍港此前推出的《王者之劍》、《蒼穹之劍》等遊戲月流水的10%。
《十萬個冷笑話》在App Store的排名情況
與上線初期的高流水表現有所不同，其在App Store的表現僅維持瞭不足兩月便跌落至暢銷榜50名開外，此後曾出現數次排名反彈回升至第30位左右，但仍呈下滑趨勢。不過可以發現，新版本等因素對遊戲起到瞭利好作用，在保持反彈的同時降低瞭整體排名大幅下滑的可能。
《十萬個冷笑話》的百度指數表現
與電視劇和綜藝等節目可重復播放的方式不同，電影的熱度往往僅出現在上映期間，雖然《十萬個冷笑話》網劇仍然擁有龐大的90後用戶群體，但在缺乏相應對應助推熱度的同時，極易導致新增用戶速度逐步放緩。如何通過版本更新和推廣來拉動新用戶入駐及用戶付費，將是發行方所需要考慮的問題之一。
《煎餅俠》
《煎餅俠》是由董成鵬執導，董成鵬、袁姍姍、柳巖、郭采潔等人領銜主演的搞笑喜劇電影，該電影於7月17日上線，累計總票房達11.57億元。
由漫漫網絡研發並發行的同名手遊選擇在電影上映同期推出，據發行方透露《煎餅俠》手遊一周下載量約200萬，次日留存率達50%，付費率近15%。從該手遊的營銷推廣來看，漫漫網絡采用瞭全渠道同步發行的方式，並通過聯合營銷和資源互通獲得瞭微博和多個渠道的首頁推廣，有效提升瞭產品本身的品牌宣傳。
《煎餅俠》在App Store的排名情況
與安卓市場的表現有所不同，《煎餅俠》手遊在App Store的表現卻令人費解。7月18日登陸iOS後，免費榜單持續排名150位開外，發行方鑒於此表現選擇將產品改為付費下載，並在8月攀升至付費榜33名。通過榜單回顧中發現，7月免費榜單中出現《花千骨》、《天天愛消除》等多款遊戲爭奪免費榜單，帶動相應榜單下載量的攀升，這或許也是《煎餅俠》手遊選擇改為登陸付費榜的原因之一。
《煎餅俠》的百度指數比表現
與《十萬個冷笑話》有所不同，煎餅俠屬於大鵬工作室在《屌絲男士》之後新推出的IP，在品牌效應和用戶號召力上並不及其他影視IP，這對於手遊的推廣有一定影響。雖然該電影的票房表現較好，但其中的傳統電影用戶與手遊用戶之間的匹配度較少，在用戶導入方面或成為不利因素之一。
與遊戲、小說等IP不同，影視類IP存在著“後期乏力”等問題，容易在影視劇停播或下線後造成熱度下降等影響。通過今年的多款產品的市場表現可以發現，僅有部分遊戲在榜單中能維持較高排名，多數產品在影視節目結束後出現瞭下滑的態勢。如何擺脫影視劇“冷淡期”造成的影響，或許將是這些發行商所面臨的重要難題。
在未來的2016年，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《龍之谷：精靈王座》和《山口山戰記》等電影的上線，有望對影遊聯動市場註入新的活力。如何利用這些影視IP，或將成為發行商未來獲取成功的關鍵因素。
from：騰訊遊戲頻道