張鵬回顧愛遊戲發展:五年創造五個”最”

GameLook報道/2014“金鵬獎”——第四屆中國原創Android手機遊戲評選大賽頒獎盛典於1月16日在北京召開。在頒獎典禮上,電信愛遊戲總經理張鵬進行瞭演講,回顧瞭愛遊戲五年歷程以及分享瞭對於未來中國遊戲行業的看法和愛遊戲的未來戰略。

演講開場,張鵬回顧瞭愛遊戲在過去五年對於遊戲行業的貢獻,“最早的安卓平臺,最先強調正版,最早堅持前向和廣告模式,最先強調原創概念以及最先註重移動輕遊戲的理念”。

隨後張鵬列舉瞭愛遊戲的幾個數據,“擁有2億累計用戶和6000萬付費用戶,超過6000款正版遊戲以及合作夥伴1200多傢,累計創造10億價值”。

對於未來中國遊戲環境,張鵬認為,“在經濟、文化、政策、技術、用戶這五個方面都有助於遊戲產業發展”而在演講最後,張鵬介紹瞭未來五年愛遊戲的發展戰略,“堅持平臺化戰略,目標聚焦TV大屏和手機小屏,並堅持與合作夥伴共生共榮,提出年輕就要玩的口號”。

以下是現場演講實錄:

回顧過去五年 愛遊戲五宗“最”的貢獻

張鵬:在過去我玩遊戲玩瞭30年,接觸互聯網20年,15年前我覺得在中國做遊戲一定是有機會的,而真正進入遊戲行業是五年前。這五年裡愛遊戲在各位合作夥伴的扶持、幫助下做瞭一些事情,簡單地進行回顧。

愛遊戲對行業還是有一點小貢獻的,體現在五個方面:第一個是最早,愛遊戲是2010年國內最早的Android平臺之一。當時我印象特別深刻,那時在中國找Android產品不超過20個,沒有人願意做Android。而當時我就認為 Android一定是中國未來手遊的未來,因為愛遊戲是運營商的背景,我們知道移動互聯網需要什麼樣的產品和服務。通過開放、共生的生態系統,Android平臺一定會發展得很好。

第二是正版,愛遊戲最早強調Android手遊正版,我們堅信中國的法治環境一定會越來越好,需要改變其他國傢對於中國人喜歡盜版、喜歡山寨的觀念。中國喜歡正版,追求高品質的產品,這才是遊戲行業和用戶所需要的。

第三前向,其實這與正版是關聯的,愛遊戲最早做前向模式和廣告模式,堅信中國的用戶一定在成熟,會為正版付費,用正版的東西。前兩天我坐地鐵,旁邊兩人交談道,“你看我這個手機遊戲,我願意付費,正版,沒毒,用著挺好,為什麼不付費呢?”這說明中國廣大的用戶在成熟,這個比什麼都重要,前提是我們中國法治觀念在加強,對於知識產權的觀念在加強,我們需要承認創新的價值,輸出的是優秀的文化產品,所以前向模式一定會在中國走下去。

第四原創,2012年愛遊戲舉行第一屆金鵬獎,首先提出中國原創Android手機遊戲大賽,為什麼強調這個?因為愛遊戲相信,中國人的智慧和能力不會比其他國傢人民差,我們要把自己的文化底蘊和對遊戲的理解體現出來。愛遊戲也非常高興在2014年能看到這麼多優秀的原創產品出現。

第五最先註重輕遊戲理念,愛遊戲擔心傳統的PC時代講究重度遊戲的概念會復制到移動遊戲時代。我們需要看到移動互聯網時代更大范圍的群體參與需求的是什麼?所以剛才聽到各位合作夥伴談到明年的輕遊戲有很大的比重非常高興,因為這才是正確的。

2億累計用戶、6000萬付費用戶、累計創造10億價值

愛遊戲現在累計的用戶數量已經超過2億,其中付費用戶6000多萬,這表明中國用戶在成熟。其實目前兩個多億註冊用戶,30%的付費,還有很大的提升空間。同時也告訴我們,人口紅利存在限制,但是用戶在不斷成熟,隻要你有好的產品。

愛遊戲目前有6000款正版遊戲,合作夥伴1200多傢。通過挑選合作夥伴,選擇那些有情懷、有理想、腳踏實地做產品、可以推動中國原創的手遊的發展的CP。

愛遊戲也為大傢創造瞭價值,累計創造瞭10億(分成)。為有理想的CP解決問題,為用戶提供更好的產品,愛遊戲在過去五年,對行業、對自己都有瞭交代。

其實2014年對愛遊戲蠻特殊的,我們有可能創造一個“最”。愛遊戲是運營商背景的企業,在2014年完成瞭一件事,從原來國有全資子公司的角色,加入瞭兩個外部的股東,他們占瞭30%以上的股份。愛遊戲的管理團隊同樣自己掏錢加入,占瞭4%。大傢可以看到行業裡愛遊戲是最早這麼做的企業,當然這也會有風險。但是通過大傢的幫助和國傢行業政策的支持,我對未來充滿信心。

經濟、文化、政策、技術、用戶都有助於遊戲產業發展

愛遊戲怎麼看未來的中國遊戲環境?

第一、經濟。中國經濟進入新常態,高度增長歷史階段已經過去瞭,這個階段的特點是什麼?原來靠投資,靠出口拉動的中國傳統經濟增長模式,轉變為國內內需和消費拉動,這其中看好什麼行業?四個,文化、健康、教育、旅遊。黨中央看整個中國經濟的發展未來靠什麼,是靠中國自己的內需,靠我們消費拉動的,經濟形式對於整個遊戲行業發展有很大的助力。

二、文化。這幾年國傢一直在強調文化,中國的傳統文化如何走向市場,我們怎樣將文化更好的傳達。大傢可以看到中國整個電影行業的繁榮,而從遊戲角度來看,它一定是文化產業的一部分,優秀的文化為我們帶來瞭很大的幫助。

三、政策。這非常關鍵,中國強調依法治國,正版、有版權的產品一定會得到國傢各方面的支持。而對於做好產品的IP,想要維護合法權益的合作夥伴是非常好的機會。

四、技術。網絡帶寬2M、4M、12M,無線網絡是2G、3G、4G,硬件的快速發展更不用提,這些技術出現已經超出我的想象。我自己也做瞭很多年的互聯網業務,每年一個變化,我不知道這個世界會變成什麼樣,但技術的發展對於遊戲業同樣是機遇。

第五個用戶。雖然說人口紅利在減少,但用戶付費能力在不斷提高。

平臺化戰略、聚焦大小屏、與合作夥伴共生共榮、年輕就要玩的口號

未來的五年對愛遊戲非常關鍵,我們也是開始創業,從2014年入股開始,所以愛遊戲想給大傢分享一些未來的發展戰略。

第一,愛遊戲會堅持平臺化的戰略。我們有資源和產品線、分發和計費能力,這些都有助愛遊戲與所有合作夥伴一起打造健康的生態鏈,所以我們希望這個平臺是這麼一個健康的平臺。

用戶方面,愛遊戲未來五年會聚焦第一個小屏、第二個就是TV大屏,當2012年做TV的時候,愛遊戲就很看好傢庭娛樂。所以愛遊戲未來會在小屏和大屏上提供優質的內容、資訊和服務。

愛遊戲想要告訴合作夥伴,我們願意與大傢共生共榮,希望一起共享價值,通過良好的合作來共同創造價值。愛遊戲通過向合作夥伴提供擅長的服務,包括大數據的應用、營銷推廣、支付上的優勢,把這些有價值的能力和資源提供出來,為大傢和用戶創造價值。

另外面對用戶,愛遊戲希望強調未來五年年輕化的戰略。我們提出這樣一個新的口號,年輕就愛玩。口號體現的含義是什麼?其實年輕不代表年紀輕,年輕是一種心態,是對於生活和夢想的追求。我們希望給用戶傳達,無論你是什麼年齡階段,都可以在愛遊戲得到年輕的快樂。我今年40歲,自我感覺不大,挺年輕。愛遊戲希望通過傳達這樣一個概念,跨越整個國傢,大傢都能體會到遊戲的樂趣。所以年輕就愛玩,但是年輕不等於年紀輕。

最後再次強調下,我們希望將來基於愛遊戲平臺為用戶提供個性化的內容和產品,結合我們平臺化的設計共同推進。愛遊戲希望與合作夥伴共榮共生,為用戶創造真正愉悅的體驗。

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