小鳥的野心:全方向擴展欲超越米老鼠

Game2遊戲:


鳥迷”們發現,一夜之間,《憤怒的小鳥》(AngryBirds)似乎已經無孔不入。

除了最初的遊戲版本,萬聖節、聖誕節、情人節,小鳥們都來湊熱鬧。它們甚至一腳踏進好萊塢,與20世紀福克斯動畫新片《Rio》合作,將在下個月推出《憤怒的小鳥》最新版本《Angry Birds Rio》。在遊戲中,小鳥們被綁架到里約熱內盧,但它們打破鳥籠逃了出來,還一路搶救出金剛鸚鵡Blu和Jewel,也就是電影《Rio》的主角。

除了蘋果的iOS系統,《憤怒的小鳥》也出現在諾基亞的Symbian和谷歌的Andr​​oid兩個智能手機平台上,它還開始向傳統的家用遊戲平台反攻,其Wii、PS3、Xbox360版本都即將發行,並且還登陸了英特爾應用商店AppUp進軍PC市場。

除了佔據各種電子屏幕,小鳥們的勢力範圍也全面滲透到現實世界。從各種毛絨玩具到T卹、手機套、箱包掛飾,Rovio還與玩具巨頭美泰合作開發了一款名為《Angry Birds Knock On Wood》的桌遊玩具,玩家們可以在塑料模型搭建的場景裡,用小型彈弓將小鳥射出,攻擊豬頭和它們的城堡。

小鳥們的野心還不止於此。在1月份召開的慕尼黑DLD(數碼、生活、設計)大會上,《憤怒的小鳥》的創造者芬蘭遊戲開發商Rovio Mobile的“Mighty Eagle”(Rovio公司裡每個人都以鳥的名字命名) 、北美業務開發主管Peter Vesterbacka宣稱,《憤怒的小鳥》的影響力已經超過了米老鼠,而且小鳥們會繼續保持這樣的地位。

Vesterbacka實際上是說,《憤怒的小鳥》在網絡上的搜索率已經超過了米老鼠。這並不奇怪,畢竟小鳥們是最近的熱點,而米老鼠雖然經典卻已經不夠新鮮。但Vesterbacka也雄心勃勃地表示,《憤怒的小鳥》的品牌最終將超越米老鼠。

對於一款剛誕生不過一年出頭的遊戲,這樣的豪言壯語看上去有點不靠譜。就像約翰·列儂當初那句“我們比上帝還吃香”一樣,“《憤怒的小鳥》超過米老鼠”這種說法,難免引起爭議。

然而它或許真的有這個本錢。來看下這款超級遊戲的驚人數據:它是2010年最暢銷的iPhone應用軟件,在69個國家的蘋果AppStore中排名第一,截至週年紀念日,《憤怒的小鳥》已經在蘋果的iOS平台賣出了1300萬份,再加上各種版本的免費試玩,它的總下載次數已經達到了5000萬次。光是美國玩家們平均每人每天玩這款遊戲的時間就超過一小時,每天花在這款遊戲上的時間高達兩億分鐘,幾乎相當於全部美國人每天看電視時間的總和。

而在收入上,除了付費版本帶來的直接銷售收入(需要和蘋果公司以及這款遊戲在iOS平台的發行商Chillingo分成)​​,3700萬份免費試玩版也會給Rovio帶來可觀的廣告收入,這還不算去年10月15日才在Android平台發行的免費版,到去年底的時候,單這一項就能帶來每個月100萬美元的廣告進賬。

雖然它的銷量和米老鼠恐怕仍然不在一個量級,但畢竟米老鼠早在1928年就已經登上銀屏,而《憤怒的小鳥》2009年12月11日才誕生。

這個日子後來被粉絲們稱為“憤怒的小鳥節”。 2010年12月11日那天,紐約、倫敦、雅加達、布達佩斯等各個城市的“鳥迷”們聚集在一起,身著遊戲中小鳥或者豬頭角色的服飾,手抱兩者造型的玩偶,慶祝《憤怒的小鳥》誕生1週年。 “當成千上萬的人開始以你的遊戲角色著裝,你就知道你取得些成就了”,PeterVesterbacka說—《憤怒的小鳥》儼然已經成為一個全球的流行文化符號,這或許才是他敢於口出“狂言”的底氣。

“那時我沒想到它會這麼特別。”Rovio的遊戲設計師JaakkoIisalo說。 《憤怒的小鳥》就誕生於他在2009年初某天無聊時畫下的一群小鳥草圖,圓乎乎的身子,誇張的眉毛顯出憤怒的表情。好的角色或許是《憤怒的小鳥》成功的第一個要素。小鳥被設計成憤怒的姿態,這打破了常規,“想像一下,如果它們只是可愛,可能大多數人就會覺得有點無趣。”致力於遊戲設計和娛樂技術研究的卡內基·梅隆大學教授JesseSchell表示。

JaakkoIisalo的同事們立即喜歡上了這些鳥。那時還在給EA等遊戲廠商做外包研發為生的Rovio正陷入資金短缺的困境,他們決定孤注一擲,圍繞這些小鳥設計了整個遊戲和故事情節,開發自己的iPhone平台遊戲。

接下來就是一個傳奇的成功故事,《憤怒的小鳥》在芬蘭推出的時候僅靠工作人員和親戚朋友下載就進入芬蘭的AppStore前十名(2009年底iPhone用戶還不算多),進入前十名後意外受到用戶的肯定,接下來是瑞典、英國、美國……這款研發費用只有10萬歐元,並且從來沒有做過廣告的休閒小遊戲在用戶中間瘋狂地蔓延,在擠滿30萬種App的AppStore裡,這簡直就是個奇蹟。

RovioMobile在2010年年初才僅有12名員工,現在已經有40個人圍著《憤怒的小鳥》打轉,而他們的計劃是在不久的將來實現1億次的下載。

更能顯示出小鳥們的大胃口的是,Rovio這個靠著OEM起家的手機遊戲開發商正試圖轉型為媒體公司,按照其首席執行官MikaelHed的描述,公司的業務核心在於樹立“強有力的品牌”,而小鳥“只是其中的第一個”。

在Rovio的計劃裡,《憤怒的小鳥》將會出版漫畫書、拍攝動畫連續劇,還要拍攝自己的電影。 “我們準備要拍系列動畫已經很長一段時間了,現在絕對是我關注的重心所在。”MikaelHed表示。至於電影,投資太大又耗時太長,粉絲們恐怕還得再等上幾年。

Rovio必須保證粉絲們對小鳥的熱情能夠一直保持到那個時候。自從《憤怒的小鳥》在AppStore和PSP平台的發行商Chillingo去年10月被EA收購,Rovio就開始繞開它自己發行。 Chillingo是去年最熱門的手機遊戲發行商,捧紅了多款遊戲,離開了它的幫助,所有新平台和新版本的遊戲發行,小鳥們都需要自己搞定。

但小鳥們可能真的像遊戲裡那樣強大。看看它們與20世紀福克斯的合作,儘管小鳥們的角色形象並沒有出現在《Rio》裡,但它們將和電影主角一同出現在電視廣告以及各種宣傳活動中。這意味著金額高達數千萬美元的宣傳費用,以及全球更廣範圍內的曝光—對於正野心勃勃想要進行品牌擴張的Rovio來說,這趟順風車搭得不知有多爽。

from:第一財經周刊

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