上周三，Facebook正式宣佈以190億美元收購移動通訊應用WhatsApp。這筆交易數值大到驚人，即便是以Facebook自己的收購標準去衡量，WhatsApp的價值也相當之大。

WhatsApp從來沒有發表過任何收入報告，其主要運營模式是以用戶訂閱方式為主，WhatsApp的下載是免費的，用戶在第一年的使用也是免費，不過到瞭第二年，年費就增長為99美分。WhatsApp稱擁有3.2億DAU，總註冊用戶數達到4.5億，而每天都有100萬的新用戶加入。分析師Ben Evans通過下圖直觀展示瞭WhatsApp的過去和未來用戶增長變化。如果Evans的分析是正確的，今年11月，WhatsApp的MAU數將達到10億。

當然，Ben計算出來的MAU隻是基於他個人的一些假設。他假設未來用戶參與度(每日信息量)，用戶增長速度和收費策略都保持不變，而前2個假設絕對會隨著時間推移發生改變，不過最後一個可能不會有任何改變。

在收購之前，WhatsApp公司運營準則是“拒絕廣告，遊戲和噱頭(No ads，no games，no gimmicks)”。WhatsApp的CEO Jan Koum在關於這項交易的新聞稿中寫到，“WhatsApp裡的任何東西都將不會因為這項交易而改變。”

Koum說的將很可能發生。因為根據交易中的條款，Koum會加入Facebook的董事會，這也意味著他將有足夠的權利來防止WhatsApp被廣告入侵。

另外，還有一些評論員建議，WhatsApp可以通過其它非廣告形式來增加收入，比如IAP。不過這項交易另一個引人註目的地方可能就是收購的時機，正好在Facebook宣佈瞭它的專利廣告網絡之後。Facebook在收購WhatsApp之後可能不會獲得更多廣告收入，不過Facebook似乎得到瞭一樣更有價值的東西：電話號碼(也就是移動用戶)。

WhatsApp曾公開表示將會收集所有用戶的電話號碼，而這些資料非常寶貴之處在於，你可以精確瞄準各個手機設備，而現在Facebook擁有所有這些資料。大多數設備定位都是通過指紋識別和平臺特有的一些廣告鑒別器來完成的，而電話號碼則是“真實世界”的支柱，市場營銷專員可以精確地把資料傳達給不同用戶，而不需要通過他們的行為檔案。

這意味著WhatsApp將成為Facebook的新廣告平臺，而廣告隻會出現在第三方app上，不過Facebook需要通過自身的數據庫來更好提升用戶定位，比如即便是在用戶升級手機後，Facebook還是能相互對應起來。因此，目前看來，隻要用戶的電話號碼沒有變，Facebook將永遠保留這名用戶的資料。