多盟總裁張鶴認為視頻廣告發展潛力巨大

WMGC媒體聯合采訪多盟總裁張鶴,他表示關於視頻方面的計劃,視頻廣告將會是整個廣告行業的下一個重點,視頻廣告本身的潛力非常大,市場上很多的視頻流量並沒有得到非常充分的填充,這裡面蘊含著非常大的機會。下面是訪談實錄:

主持人:張總可以介紹一下您剛才在WMGC峰會中跟大傢分享的內容嗎?

張鶴:我簡單的說一下,多盟作為國內第一的智能手機網絡平臺,主要專註於為大傢提供廣告服務。剛才借著這次會議的機會發佈瞭我們的三個戰略,第一個戰略對大多數人而言比較陌生,但確實存在著這樣的一種模式,這種模式不單單有封閉體系的流量,同時還有DSP這種流動起來的流量,這是我們在平臺方面的戰略定位。另外在目標市場方面,我們將定位於全球市場,現在我們具備瞭跨向海外市場的條件,用DSP可以整合國外市場的很多流量,像歐美、東南亞和其他的地區。

DSP是我們對自己的平臺的一個定位,全球化是我們對目標市場的定位,視頻廣告對我們而言是總體戰略上的定位。

記者:DSP對於積分墻的打擊會對多盟產生怎樣的影響?海外廣告都會做一些數據和平臺,為什麼多盟在數據這方面做得比較少?

張鶴:第一,蘋果(公司)並不排斥任何推廣行為,但是如果對它的榜單有影響的話,蘋果是不會允許的,我們認同並配合它的觀點。但是我覺得這裡面應該存在著一種平衡的關系,換句話說,激勵式的廣告本身還是有它的價值的,隻要這個激勵本身不要惡意的去影響它的榜單。因為在iOS這個平臺裡,大傢很難找到有效的推廣方式,也不能像其他的模式去獲取用戶幾十塊甚至上百塊的人民幣,這個成本一般的營運承受不起。在未來我們可能會往非激勵這方面去發展,也會去對激勵廣告的運營方向去進行調整。廣告主所需要的東西很明確,我們會找到一條能夠同時讓蘋果和廣告主接受的模式,這是我們現在在做的事情。所以,第一,我們擁護蘋果的政策;第二,我們會積極配合,並擺明自己的態度;第三,我們會找到一條可以同時滿足兩方面的方法。

第二個問題是有關數據開發的,在剛才我講的DSP跟數據息息相關,因為我們在未來會把自己定位成一個IOI平臺,IOI系統需要在廣告主可以提供的成本內對結果和效果進行把握,我們的平臺每天都有大量的數據在跑,每天可以覆蓋4000多萬用戶,一個月大概(會有)三四億的用戶,從而會積累大量的數據,我們利用這個數據進行投放。這四年來我們積累覆蓋瞭七億多個用戶,每天都有大量的流量,我們利用這些數據精準的投放(廣告)。

主持人:我本人對於多盟的全球化戰略非常感興趣,因為大傢現在都在說全球化,但是直到現在為止也隻有多盟敢非常直白的說出來,請問你們現在在全球化方面進展如何?

張鶴:(多盟的全球化戰略)我們現在已經啟動,剛才我提到我們的DSP平臺已經運行瞭,我們跟海外的很多公司有合作,也整合瞭很多海外資源。我剛才說到我們每天可以覆蓋海外的流量大概有20億,這些是實實在在可以拿出來給我們廣告主進行服務的流量,從這個角度來看我們的(全球化戰略)現在已經不僅僅是一個口號瞭。全球化是移動互聯網骨子裡帶來的東西,將應用放到APP Store裡全球的用戶都可以進行試玩,中國第一批做APP開發的人在海外市場獲得瞭不錯的收益。拋去文化背景方面的差異,我相信中國的開發者在遊戲、軟件和其他的工具方面在全球都是有話語權的,比如說我們的微信,在海外發展的就很不錯,隻要是符合海外用戶習慣產品都是有發展空間的。中國未來在移動互聯網方面一定會走出一些國際化的公司,隻有這樣我們才能在全球互聯網行業中真正的占據一席之地。

主持人:在這個過程中,您感覺較大的阻力是什麼?

張鶴:這件事情做起來確實很不容易,海外的廣告流量浩如煙海,我剛才提到我們現在要畫出這個流量的地圖來,外面雖說富礦很多,但是陷阱也不少。我們現在相當於在幫大傢用雷達掃,幫大傢識別出哪些流量適合去用。我們會在符合大傢預算的前提下為大傢提供出一張流量地圖。這當然比一傢公司單獨做好得多,成功的幾率也會更大。多盟現在在做的事情就是讓大傢更加容易的進入海外市場。我們會告訴你哪條路好走,你的遊戲適合什麼流量,適合用哪一個廣告平臺,適合哪一種資源,我們會身體力行的去做好這件事情。我們的廣告平臺如果能夠茁壯成長,無疑能讓中國的遊戲開發者更有信心進入海外市場和進行全球;如果成長的一半,我們隻能做一下海外開發者在中國的落地,或者對海外開發者的推廣。

主持人:非常感謝您能夠接受采訪,希望多盟在接下來海外市場的發展中能夠越來越好!

張鶴:謝謝!

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