文/宋鵬展 FROM:挖貝

國內流量最大的網絡遊戲門戶網站，擁有最優質的用戶群體，影響力卻不能夠被認可，流量不能轉化為收入，這是多玩網不得不面臨的尷尬局面。

　　多名高管出面回應裁員說法不一

　　“多玩網閃電裁員10%的遊戲事業部員工”，這幾天有關多玩網裁員的消息成為遊戲業內關注的熱點。

　　裁員被曝光後，多玩網多名高管隨即站出來回應。多玩網副總裁兼遊戲事業部總經理董榮傑在接受網易科技採訪時首次證實了本次裁員人數為12人，佔遊戲事業部員工總數的10%左右，原因是“員工跟不上部門的發展”。而多玩網創始人兼總裁李學凌則對騰訊科技表示辭退的12位員工中，有近10人是實習生。多玩網副總裁林軍回答速途網的採訪時則相對客套些，稱由於多玩遊戲事業部計劃搬至珠海，但是有一部分同事因不願前去珠海工作而離職此外辭退了一部分實習生，基本上和李學凌的說法保持了一致。多玩網總經理曹津則保持了一貫的謠言論，“這消息純屬謠言”，“我們也不知道謠言從何而來，極有可能是同類網站惡意競爭炮製”。

　　事實上，一個公司的裁員沒有什麼，倒是多玩公司高層對於裁員事件的回复頗耐人尋味。而且值得關注的是本次裁員的部門是最為多玩網創收的遊戲事業部。多玩網是要進行大的變革了嗎？

　　流量之王的尷尬

　　如果單純以Alexa網站排名計，早在2008年多玩網就已經超越業內的老大17173.com，成為國內游戲門戶網站No.1。多玩網官方簡介中亦寫到，“截至09年11月，多玩遊戲網全站日均總瀏覽量（Page View）達6600萬，獨立IP達到650萬，擁有4000萬用戶，在ALEXA全球網站排名中位列300強、中國網站50強、中文遊戲網站NO1”。但與多玩網流量不相匹配的是，多玩網的影響力及廠商的重視度上遠不及17173.com甚至綜合門戶網站的遊戲頻道。據原178新聞中心整理髮布的廠商投放媒體數據顯示，多玩網2009年多個月份廣告收入平均在120萬元左右，連網游行業廣告投放媒體的前五都進不了。

　　2009年《創業家》雜誌曾將多玩網列入“最值得看好”的150家創業板候選企業名單，稱其是“國內專業網游垂直門戶前三名”，當時多玩網就回應暫不考慮上市。事實上多玩網之所以做此回應不僅僅是因為謙虛低調，更多的是收入上的無奈。按照2009年曹津接受《理財週報》採訪時的說法，2008年多玩網等網游媒體公司分享了18億到27億元的網游市場收入，而據媒體估算多玩網2008年的收入僅為2000萬元。

　　依靠公會成長起來的網游專業媒體

　　成立於2005年的多玩網，最早是依託於2萬魔獸公會，現而今，多玩網官方稱其公會系統已經成為國內、擁有註冊會員數最多的公會系統，共計有12萬個公會。

　　遊戲語音聊天工具多玩YY

　　在正確的時間裡做了正確的事情，多玩網出現的時間點正好契合中國網游的發展需要，遊戲公會基本上聚攏了中國最優質的玩家，多玩網的這個切入點為它的發展取得了良機。多玩網2008年推出的遊戲語音聊天工具YY在出生之初就有可能的龐大用戶基礎，所以後來者居上，很快成為國內用戶數最多的遊戲語音聊天工具。

　　國內有多家以公會為主要目標用戶的遊戲網站，但真正靠此成長起來卻又悄悄隱掉公會兩字能夠成為媒體的目前來看只有多玩網一家，另外一家較為知名的公會網站嘟牛網則逐漸走向了沒落。

　　遊戲公會的發展趨勢對多玩網有著舉足輕重的影響。然而，遊戲公會作為一種鬆散的組織，其先天就有自身的不足性。對於多玩網來說，遊戲公會的過分壯大或弱小，都不太好。公會勢力過小的話，多玩的公會系統作用及其影響力將大大削弱；而公會如果職業化了的話，則對多玩網構成一種潛在的威脅，不過似乎公會的職業化道路困難重重，名噪一時的台服魔獸世界第七天堂的慘敗表明公會職業化道路前景不明朗。實際上，隨著遊戲設計的進步和發展，遊戲公會對遊戲廠商的影響將進一步減弱。廠商可通過遊戲系統的設定玩法的更新等直接與公會對話或者發展自己能夠掌控的公會，降低甚至遠離聚攏公會平台的依賴。

　　圍繞公會玩家用戶群體，多玩網在遊戲資訊方面值得一提的地方是建立了遊戲資料數據庫。但任何事物都有兩面性，多玩網的遊戲資訊過於專注遊戲本身，而沒有能夠跳出遊戲看遊戲，導致整體質量一直不太好。

　　同門相爭 內憂外患

　　對多玩網的起步和發展有著重要作用的除了公會，還有一款不得不提的遊戲就是《魔獸世界》。一定程度上，可以說多玩網嚴重依賴魔獸世界這款遊戲。現在多玩網的魔獸世界專區（wow.duowan.com）是僅次於多玩漫畫頻道、多玩論壇的獨立二級頻道（如果算上多玩魔獸數據庫，則僅次於漫畫頻道超過多玩論壇）。多玩網的命運和《魔獸世界》休戚相關，而同為多玩網創始人的張雲帆的出走創建178.com則給多玩帶來了巨大的影響。

　　與多玩網擁有眾多魔獸公會不同的是，178.com則擁有國內唯一獲得暴雪認證的魔獸世界專題網站艾澤拉斯國家地理論壇（NGA）。作為多玩網前總經理的張雲帆深諳網游媒體之道，加之原新浪游戲頻道主編苗新宇的團隊，還有完美時空遊戲公司的投資背景，178.com起步就有了良好的基礎。而且178.com建立遊戲數據庫,對遊戲專區的處理等與多玩如出一轍，甚至重點客戶也與多玩重合。二者在未來必將面對直接的競爭。實際上兩家的明爭暗鬥早已經展開，2009年《魔獸世界》代理權更替，兩家網站都是大贏家，兩家也都上了中央電視台，如果是有心的玩家則會發現兩家網站對對方資訊的處理情況。

　　在《魔獸世界》這款遊戲上，網易遊戲頻道的重建對多玩網或多或少也造成了一定的影響。據傳，李學凌當年從網易離職創辦多玩網，就希望丁磊能夠投資，但到底網易也沒有投資多玩網，所以2009年Chinajoy高峰論壇上陳曉薇說“網易的多玩網”的時候，多玩網能夠理直氣壯的反駁。網易自己在遊戲產業鏈上也加快了步伐，2009年更是推出了遊戲語音聊天工具網易CC，支持教育網，還內置到網易自己的遊戲《天下貳》等中。多玩YY雖然有足夠多的用戶，但與其他以前的語音聊天工具一樣，當用戶數量達到一定程度後服務就不盡如人意。而YY在前期的推廣中也存在一定的問題，以短位ID作為誘惑而在後期卻惡意收回，引發了不少公會的反感和抵制，嚴重影響了多玩網的聲譽。

　　遊戲業務創收 多玩要轉型？

　　多玩網雖然早在2007年就已經介入了網頁遊戲領域，但在正式進軍網頁遊戲運營後仍然是遮遮掩掩，猶抱琵琶半遮面。明明是自己研發的遊戲《水煮江山》，偏偏要以高價代理的名義去做宣傳和推廣。事實上，多玩網對遊戲運營的介入這一步，對公司的營收來說是正確的。多玩網作為媒體的價值不為廠商所承認，但多玩網擁有的玩家卻能夠為它的遊戲買單。據多玩網稱，截止到2009年底，整個遊戲事業部月收入已經達到千萬元，盈利數百萬元。另據消息透露，多玩網目前正在組建MMO遊戲的團隊。而聯想到本次裁員的主要員工是遊戲事業部（網頁遊戲），我們或許可以猜測多玩網正在籌謀運營大型網絡遊戲。當然作為媒體來說，跨出這一步是相當的不容易，但在媒體影響力不行的情況下，沒有收入的話投資人的投資也將無法交待，而自己運營遊戲儘管有很多無奈但畢竟創造了收入，創造了利潤。

　　回顧多玩網的融資歷程，多玩網共獲得天使投資和三輪風險投資，或許正如李學凌所言，是他七八年的人脈積累才獲得的。 2005年多玩網獲得雷軍的100萬美元的天使投資，兩年後獲得晨興創投（Morningside Ventures）400萬美元的首輪投資，2008年獲得了迪士尼旗下風投機構Steamboat近600萬美元的投資。而最近的一筆融資則是2009年年底李學凌透露的2300萬美元的第三輪風險投資。與前三次的融資相比，第三輪顯然數目大漲。之後，多玩網不僅邀請了知名互聯網人士林軍加盟，其天使投資人雷軍還正式出任了董事長，甚至準備將總部搬往珠海。

　　2300萬美元的風險投資說多不多，說少也不少，對於一個網游媒體來說，2300萬美元是個巨額數字，而對一個遊戲研發或運營公司來說，2300萬美元並不多。不容忽視的是多玩網雖然擁有優質的用戶，但並不具備網絡遊戲運營經驗，一旦進入網絡遊戲運營的話，則不啻於開創一個新的領域，能否成功則​​未可知。

　　對於媒體人出身的李學凌來說，或許做個真正的網游行業媒體才是他的目的，成為一個網絡遊戲運營公司只是迫於生存的現實需要。

　　李學凌和曹津之前在接受媒體採訪時也反复表示多玩網要做的是網游媒體，這一道路能夠堅持下去嗎？如果多玩網能夠堅持媒體之路的話，其遊戲資訊質量的優化和提高是必要過的一關，此外還必須在盈利模式上有新的探索。 （宋鵬展）

　　注：本文中關於網站排名數據均來自於Alexa。