外媒:2016年移動領域的3大熱門趨勢

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Gamelook報道/過去十年之間,我們看到移動領域經歷瞭不可思議的發展,智能機已經從一個通信工具和可有可無的娛樂設備變成瞭日常生活的一部分,你可以進行購物、約會、支付、健康監測和更多的事情。那麼,2016年的移動市場有哪些比較熱門的趨勢呢?

移動應用飽和,移動廣告趨向個性化

在2015年期間,應用商店裡的應用數量越來越多,目前每天都有4000款應用上架,為瞭能夠在眾多的競爭者中脫穎而出,從初創公司到財富500強的企業都在移動營銷上投入越來越多的資金。隨著2015年的移動廣告收入翻瞭三倍,我們預計2016年這個趨勢會持續下去,傳統行業的廣告商也會加入進來,比如個人理財、旅遊、電子商務和CPG公司。eMarketer預計移動廣告收入將會在2016年首次超過PC端,達到420億美元。雖然Facebook和谷歌很可能會從不斷增長的廣告市場獲益,但還有很多移動廣告公司將通過新型廣告方式獲得強勢增長。許多新興公司將會通過定制化的廣告滿足發行商的需求,比如英國的初創公司LoopMe最近就獲得瞭700萬美元的融資,主要用於拓展其帶有實時定位和刺激性廣告功能的手遊視頻平臺。定制化廣告將成為重要趨勢,應用商店也需要通過登錄頁面和更好的搜索功能進行更精確的應用推選。

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手遊創新進入新階段

在2015年,全球200多億美元級別的手遊市場在體量上超越瞭傳統主機遊戲市場,三傢手遊公司去年各自投入瞭數百萬美元級別的超級碗廣告,覆蓋人群達到1.14億,而在年底的時候,傳統遊戲市場領導者動視又斥資近60億美元收購瞭《糖果傳奇》開發商King。主機遊戲大佬任天堂和Square Enix也相繼宣佈快速進入手遊市場,Konami則是把大多數的註意力都轉向瞭手遊。

在2016年,我們會看到更多有關手遊創新的重磅新聞,包括電競、虛幻體育和VR/AR,全球在線電競觀看人數預計在2018年將超過3.75億,像Vulcun和AlphaDraft這樣的新興公司可能會增長迅速。另一方面,手遊平臺的直播公司Mobcrush和Kamcord也已經獲得瞭非常大的用戶量,而且移動平臺直播也讓用戶觀看變得更加方便。

雖然大多數的領域還在發展中,但我們會在2017年或者以後看到快速增長。

千禧一代酷愛手遊視頻

自電視廣告出現之後,媒體和娛樂消耗就出現瞭快速的轉變,特別是當下的千禧一代,智能機的使用占據瞭他們生活中很大一部分的時間,Adobe最近一份調查顯示,美國92%的千禧一代都把智能機作為出行看電視的首選設備。在普通的一天裡,98%的18-34歲人群表示他們用智能機觀看視頻內容。

移動運營商成為該領域的領導者,比如Verizon和T-Mobile等公司都在基礎設施方面進行瞭大量投入,用來支持移動視頻直播和獲取移動專屬轉播權。T-Mobile上個月還宣佈瞭Binge On項目,為一些應用做視頻直播提供免費流量,包括Hulu、Netflix和Sling TV。Verizon目前仍然手握美國區NFL遊戲在智能機平臺的專屬直播權,這樣的項目會讓人們的觀看習慣更多地轉向移動平臺。

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