外媒:大品牌關注社交遊戲營銷微軟本田等介入

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8月9日消息,據國外媒體報導,市場營銷人員越來越意識到社交遊戲對公司品牌的推動作用,美國紐約麥迪遜大街(Madison Avenue)的廣告精英開始通過社交遊戲提升公司品牌。而本田汽車和麥當勞已經開始在這方面進行過大膽嘗試。

本田公司今年8月23日將同Facebook社交遊戲Car Town合作進行一次營銷活動,Car Town是由Playdom聯合創始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽車愛好者的社交遊戲。與此同時,知情人士透露,麥當勞公司已經同Facebook最熱門社交遊戲開發商Zynga旗下游戲Farmville簽署合同.對此,該快餐公司發言人稱正在同Zynga協商,但拒絕透露相關細節。

市場營銷人員越來越將社交遊戲看作一種可行的廣告手段,可以接觸到更多的網絡用戶。來自市場研究公司尼爾森的數據顯示,美國網民近四分之一的上網時間花費這社交網站和博客上。此外,遊戲超越電子郵件成為第二大最受歡迎的網絡活動,僅次於社交網絡。

一些營銷人員和廣告高管稱遊戲提供了一種更好的接觸到產品的途徑。本田公司品牌經理Tom Peyton稱,社交遊戲的廣告效果甚至超過了通過facebook展示的廣告。作為本次營銷活動的一部分,本田將在社交遊戲Car Town添加內置廣告,同時還在遊戲中設置一個自動以的本田陳列室,裡面有本田的廣告屏。在Car Town遊戲中,玩家用虛擬貨幣購買虛擬汽車,以充實自己的車庫。雖然Tom Peyton拒絕透露本次的廣告推廣費用,廣告負責人稱遊戲內置成本在100萬美元以內。

雖然社交遊戲內置廣告的商業規模還不大,社交遊戲公司主要的營收主要來自於面向遊戲玩家的虛擬物品銷售,比如Zynga,不過市場研究機構ThinkEquity稱,2010年美國虛擬物品市場規模將達到大約9.2億美元,2008年時為3.36億美元。

儘管社交遊戲內置廣告整體商業規模還不算大(社交遊戲公司的主要營收還是來自於虛擬交易),但是eMarketer 的市場分析師Debbie Williamson認為它將是接下來重要的一個方向,廣告主們已經逐步意識到社交遊戲玩家群體的重要性了。 Car Town在第一周就獲得了50萬的用戶,而兩週後已經超過200萬的用戶了。

而且廣告已經開始有成效,市場研究機構eMarketer分析師Debbie Williamson稱,廣告商無疑都想接近規模巨大的用戶,他們目前已經意識到社交遊戲玩家的巨大規模。今年6月份,社交遊戲Farmville美國獨立用戶達940萬,平均每人在該網站停留36分鐘。社交遊戲Car Town稱開始運營的第一周用戶人數就達到了50萬,目前用戶人數已超過200萬。

eMarketer 預計社交遊戲和社交遊戲應用廣告支出今年有望增長20%至2.2億美元。 Zynga社交遊戲開發商Zynga高級副總裁Vish Makhijani稱,我們已經接觸了廣告,不過目前我們感受到了更高的熱度。分析師和廣告高管認為,隨著老牌媒體​​公司進入該領域,廣告會在社交遊戲市場發揮更大的作用。迪斯尼上週收購了社交遊戲開發商Playdom,該公司旗下熱門社交遊戲有Social City和Sorority Life。

微軟、美國通用磨坊公司旗下Cascadian Farms 以及通用電氣旗下環球家庭娛樂工作室都開始體驗社交遊戲廣告。今年3月份,微軟承諾只要成為Facebook上Bing主頁的粉絲,即可獲得微軟給予的“農場幣”,這種虛擬幣可以在農場遊戲Farmville中使用。一天內有超過42.5萬的新粉絲加入了Facebook上的Bing主頁,其中70%的人在下個月內訪問了Bing搜索。

源自:techweb

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