報告:高收入手遊半數以上使用廣告增收

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Gamelook報道/隨著手遊市場的快速增長,目前業內有三種可以獲得規模收入的方式:分別是付費、免費+IAP以及純廣告模式,其中免費+IAP方式的貨幣化手段占據手遊行業收入的80%左右。不過,最近Soomla發佈的報告顯示,收入榜前100名當中,50%以上都采用瞭廣告作為額外的收入渠道,收入榜前十名使用廣告比例為5%,但11名之後這個比例增長到瞭60%,以下是詳細內容:

你可以在很多平臺看到找到收入榜前100的遊戲,這份報告裡參考的是App Annie的排名數據。這些高收入手遊通常都是在IAP貨幣化方面表現非常不錯的遊戲,而且通常都是比較固定的遊戲類型,比如博彩、三消以及核心策略手遊。很多遊戲從電影、電視或者主機遊戲借用外部IP,這些公司通常在BI、 基於數據庫和CRM的分析設施方面投入很多。這些公司通常都有超過1000萬美元的年度廣告預算,用於給頂級收入遊戲購買用戶,因為他們可以預測到遊戲廣告消費的ROI。

在Top 100收入榜中,廣告滲透率達到50%

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雙平臺的廣告滲透率對比



在此前的一份博客中,我們透露Zynga的收入有30%來自廣告,而且他們並不是惟一一個這麼做的手遊發行商。雖然高收入手遊在IAP方面的貨幣化做的非常出色,但這類遊戲裡的廣告滲透率可能超過瞭你的想象。52%的安卓高收入手遊都加入瞭廣告,59%的高收入iOS遊戲也使用廣告作為主要收入來源之一,iPhone平臺的廣告滲透率之高可能讓一些讀者覺得驚訝,因為很多人覺得安卓才應該是廣告最多的平臺,而蘋果用戶的付費率更高。

前十名的廣告滲透率很低,但隨後逐漸增長

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廣告滲透率和收入榜排名的關系

第二個需要瞭解的問題就是應用商店排名對於廣告滲透率的關系,經調查發現,收入排名比較高的遊戲使用廣告作為收入方式的幾率越小,但排名越往後的手遊使用廣告的可能性就越大,前前十名當中,僅有5%的廣告滲透率,而1名之後的廣告使用率達到瞭60%之多。

模擬遊戲裡廣告使用率最高

很明顯,收入榜前100當中並不是所有的遊戲類型都有同樣的廣告滲透率,不過在此之前,我們先來說清楚遊戲類型的定義:核心/中核策略手遊指的是讓玩傢建造一個王國或者帝國並且完成全球統治的遊戲;模擬遊戲指的是模擬各種類型的遊戲,包括城建、農場、龍、烹飪以及明星養成等;競速遊戲指的是高端賽車遊戲;體育遊戲指的是高端體育遊戲,比如Madden NFL;神話卡牌遊戲指的是可以讓玩傢收集卡牌並進行PVP的遊戲;真實卡牌桌遊指的是基於真實世界中的遊戲玩法而制作的遊戲,比如撲克牌、紙牌和麻將等等;動作RPG,指的是需要玩傢培養角色並相互戰鬥的遊戲;三消和泡泡龍指的是三消或者泡泡射擊類的遊戲;博彩遊戲指的是類似《Slotomania》以及賓果玩法的遊戲。

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遊戲類型和廣告滲透率的關系

很多人都知道,核心或者中核策略遊戲包括《戰爭遊戲》、《雷霆天下》、《部落沖突》等遊戲,博彩遊戲和三消泡泡龍類手遊的廣告滲透率屬於平均水平,而排名較高的是模擬遊戲以及真實世界卡牌遊戲,收入榜前100當中,有80%的模擬遊戲都加入瞭廣告。

過去12個月以來,廣告使用率在不斷提高

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過去一年內收入榜前100廣告滲透率變化

從時間變化方面來看,越來越多的公司開始對廣告收入青眼有加,在App Store平臺,收入榜前100名當中越來越多的手遊開始加入瞭廣告。

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