基於位置的服務,2016年可能值100個億

根據調查公司 Strategy Analytics 的報告,基於位置的服務將可能帶來超過 100 億美元的收入,而這些收入的50%,將來自于基於位置服務的搜索廣告。

這家公司稱,最大的障礙在於消費者比較擔心因為追蹤 iPhone 和 Android 設備,帶來的位置資料的隱私問題。但是如果位置服務提供者可以讓消費者很明瞭服務商如何使用和存儲這些資訊,情況會好很多。

雖然現在說基於位置的服務,尤其是廣告,會帶來巨大的收益還為時過早,但是我個人還是贊同這個說法。因為基於位置服務的廣告與使用者直接相關,終端使用者也是直接的廣告受眾。如果能夠使用個人終端,比如用智慧手機來傳遞一些本地廣告,的確是一個巨大的商機。這個方面 Google 還有不少路要走,比如最近收購 WHERE 公司,也還有其他一大堆移動廣告商等著瓜分這塊肥肉。

搜索廣告或許還只是其中很小的一個部分。推送廣告,提供消費者喜歡的服務,購物指引等更是醞釀著巨大的商機。Groupon 和 Living Social 正在嘗試向使用者提供這種及時的本機服務。與日俱增的廣告和市場機會不會等著某人去搜索某樣東西,各種公司都在嘗試著探索使用者到底喜歡什麼,如何滿足使用者的需求。這也正式 Google 公司 Eric Schmidt 展望的未來。

可以肯定的是,消費者更加親睞可以向他們提供準確消費資訊的位置服務。這也是關鍵所在,向消費者提供與他們更為相關的,清晰的價值資訊。 從這點來說,我們很難去界定基於位置的服務到底會帶來多大的潛在收入。去年,手機廣告帶來了5億到6億美金的效益,但還遠遠不及線上廣告。但是,隨著智慧手機逐漸深入大家的生活,越來越多的人把手中的智慧手機當作一部小型個人電腦來發現身邊的各種資訊,這裡面的商機不可估量。不過最終還是在乎于位置服務提供者怎麼使用位置資訊。如果可以這些都能夠實現,機會不言而喻。

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