在質疑中成長:zynga4年的社交遊戲之路

Game2遊戲:


    2009年春,社交遊戲公司Zynga進駐了舊金山一座年代久遠的辦公樓,開發者們瘋狂地編寫著一款令這家年輕公司引領一種潮流的遊戲。

  社交遊戲FarmVille中的田園式生活緩解了人們現實生活的壓力,玩家可以在遊戲中播種,收穫,與朋友們進行各種互動。

  隨著遊戲日活躍用戶增至10萬人,Zynga公司不得不提高技術支持。而當FarmVille在2009年6月正式發佈時,FarmVille的日活躍用戶迅速攀升至100萬人,使得遊戲工程師們不得不瘋狂地編寫和修改程序,增加服務器。 Zynga毫無疑問置身於全球發展最迅速的網絡公司之列。

  Zynga通過為Facebook等社交網站提供遊戲,瞄準玩家市場。之後他們發現部分玩家願意花費現實金錢購買可加速遊戲體驗的虛擬商品。 “我們堅信如果能令玩家越便捷地接觸到遊戲,遊戲的社交性就能大大提高,玩家數量也會有所提高。”Zynga創辦者Mark Pincus表示,現年44歲。

  

  FarmVille

  正因為Mark Pincus預見了這一機遇,Zynga公司迅速取得了成功。據業內人事估計,2010年Zynga公司的年收入將超過5億美元。很多人認為不久之後Zynga公司將會上市,如此一來Pincus就可能成為這一領域的超級富豪。

  社交遊戲是目前十分熱門的行業領域。幾年,迪士尼公司和老牌視頻遊戲巨頭Electronic Arts分別以上億價格收購了Zynga公司的勁敵Playdom和Playfish。但毫無疑問,Zynga是目前社交遊戲領域最具實力的公司之一,據股票交易公司SharesPost估計,Zynga公司目前的估值大約為55億美元。

  盈利的捷徑

  Zynga公司的成功並不是曇花一現,一種真實的經營模式加速了Zynga的發展。儘管Zynga公司宣稱其玩家中只有2%為付費玩家,然而億的2%也是一個相當大的數字。 Zynga公司稱其Facebook社交網站平台上月活躍用戶多達2億880萬人,憑此Inside Network預計Zynga公司2010年的年收入將達到5億美元。此前,Mark Pincus還指出Zynga從創辦後的第9個月便開始盈利。 Zynga主要能夠過招聘和收購其他公司逐漸向國際市場邁進,由於員工慢慢增多,今年9月,Zynga與舊金山一處新辦公樓簽下了5年合約,以容納旗下1200多名員工。

  走向繁榮

  那麼,這樣一家成立還不滿4年的公司是如何超越網絡巨頭公司EA的呢?

   Zynga

  Zynga是首家抓住機遇挺進社交遊戲領域的公司,他們發現了這種比傳統遊戲模式更貼近玩家的遊戲體驗。 “我們將游戲放在人們常去的平台中,讓該平台的用戶沉溺於這款遊戲。”其中,Pincus發現部分十分沉溺於遊戲中的玩家就會願意購買某些能加速遊戲體驗的虛擬商品。他抓住了人們的這一心理。當Zynga在2007年9月發布首款遊戲Texas Hold'Em Poker後,同月該款遊戲馬上就開始盈利。同年夏天,Zynga的新遊戲Mafia Wars吸引了Facebook平台近4000萬月活躍用戶。

  營銷和發展動力

  Pincus和其他執行官指出Zynga公司的運營策略在於:設計更高質的遊戲體驗,根據玩家遊戲情況進行調整,加大對技術支持,客戶服務和營銷手段的投入。同時,公司還會對錶現優良的員工進行獎勵,譬如拉斯維加斯旅遊的有薪假期等。

  反面觀點

  然而也有些人認為Zynga公司的成就是通過向玩家發送垃圾郵件,控制玩家和抄襲遊戲取得的。

  FarmVille與早期遊戲Farm Town十分相似,而Mafia Wars則類似於另一款Facebook遊戲Mob Wars。也正因此,Mob Wars的開發商就版權問題向Zynga公司提出訴訟。最終,這一事件以Zynga向Mob Wars開發商支付一筆費用告終,但Zynga並沒有透露這筆費用的具體數字。

  另一方面的發展

  現在的另一個問題是:Zynga是真實的嗎?在其盈利的同時,Zynga公司本身是否也有所成長?

  2009年10月,Zynga發布了非營利的Zynga.org,鼓勵玩家購買“虛擬商品”為海地地震的受難者們捐款。今年6月,Zynga公司發布了其首款原創遊戲FrontierVille。該款遊戲的畫面和遊戲機制都比Zynga之前的遊戲作品更加複雜。與此同時,Zynga逐步擴大其社交遊戲的運營領域,發布智能手機版社交遊戲,與雅虎簽訂合約協議,同時還和谷歌公司達成合作。

Comments are closed.