團購網站的末日

  團購絕對是互聯網竄紅最快的商業模式,在不到半年時間湧現上千家團購網站,並且這一數字還在不斷增加,這是互聯網扎堆抄襲的又一個案例。

  團購也是巨頭最快進入的商業模式,現在已經有新浪、搜狐、騰訊、千橡推出了團購產品,而博客、視頻、博客幾波大潮巨頭的介入晚得多。

  我們評判一個行業即將被快速洗牌,我們通常會有三個標準:

  1、大量資本和競爭者進入。

  2、同質化嚴重。

  3、互聯網巨頭進入+1,騰訊進入+10。

  現在資本和創業者對於團購模式的關注已經太瘋狂,超過了這種模式本身能夠承載的上限。團購模式做到極致能夠也許養活三家公司,但是現在這裡有三百家甚至更多。危機不只是這些,國內的團購網站界面都千人一面,照搬了團購始祖Groupon的設計。在產品設置、推廣思路也並沒有獨特的創新,僅僅以低價來吸引用戶,百團大戰演變成價格大戰。

  現在大家都面臨著產品同質化、用戶粘性低兩大問題,而巨頭們的進入更是加劇了百團大戰的進程。對於巨頭們而言,團購網站能將消費者與商家直接聯繫起來,那麼盈利就不再是一個難題。借助自己擁有的巨大用戶量,迅速在市場跑馬圈地,從而在未來的戰略佈局中佔領有利位置。

  巨頭們依托巨大用戶量,在與商家的談判中擁有更大的主動權,更低的價格能讓他們獲得更多的消費者,更大的傳播讓他們獲得更多商家的青睞。新浪可以依靠自己巨大的媒體資源來推廣團購產品,搜狐可以通過搜狗拼音精確彈窗,千橡可以通過人人網、貓撲推廣旗下團購網站。騰訊甚至可以通過QQ按地區、愛好、年齡、性別彈窗,第一時間直達所有網民。

團購

  而對於那些跟風進入的創業者和資本來說,快速盈利成為一個笑話,成本低也變成一個無法觸及的噩夢。沒有消費者,沒有商家,沒有資源,技術、人才、資金都沒有優勢,團購模式就像是沒有無依無靠的浮萍,注定不屬於創業者的遊戲。

  在未來半年內,團購網站將會經歷一輪大清洗,現在的幾千家團購網站活下來的可能不到十家,還有部分團購網站在小眾團購和地區團購找到生存空間,通過對行業、地區的深耕細作來獲得優勢。

  百團大戰,來得快也去得快,末日之旅即將開啟,你準備好了?

  來源:XJP投稿,原文鏈接

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