手游行業經過一年的爆發式增長，市場呈現出一片混亂的局面，傳統端遊及頁遊企業的加入，渠道問題，山寨抄襲問題，營銷推廣等等。海量產品背後迅速拉升了從業的風險性，廣闊的市場前景背後，卻面臨盈利難的問題。數據顯示，2013年上半年中國手游超80%以上無法收回推廣成本根本不盈利。
相對之下，手游海外市場則更顯示出有利的環境，無論是產品、渠道問題還是付費情況，這也成為國內手游廠商跳出困境的一大突破口，越來越多的開發商、發行商發布海外戰略，但國內手游出口的情況，目前來說還是很不樂觀。
無奈的出口，難擺脫低利潤困局
隨著國內手游市場情況越來越複雜，越來越多的企業“被迫”出海，日本。韓國和東南亞地區因為文化差異較小，成為廠商們的第一戰略地，但同時面臨著諸多的挑戰，海外市場包括歐美和日本等地區，產品質量要求很高。縱使出口，也面臨著盈利難的問題。
前不久，有知情人士透露，國內表現較好的多款產品，包括《時空獵人》、《英雄戰魂》等日營收慘淡，幾乎不足2000美元。另外，這幾款產品都未擠入排行榜前100位的名次。
而相對來說，國外市場渠道比較單一，造成低利潤的原因也有缺少渠道推薦的原因，在蘋果和當地應用商店推薦上，國內手游開發商也明顯處於劣勢地位。在歐美和日本等手游產業比較發達的國家，一些比較知名的廠商，品牌影響力較大，大大佔據了渠道的推廣資源，這對國內手游廠商來說也有非常大的影響。
國外，早一步的市場背景
就日本市場而言，早在2012年10月日本就佔整個GooglePlay收入的29%。另據了解，日本手游市場用戶群體82%以上為大於20歲擁有一定支付能力和遊戲付費意願的成年人。這另一方面表現出了日本手游市場的成熟度遠遠高於國內。
在題材和玩法方面，國外市場遠遠早於國內，而國內市場表現較好的產品都能找出國外產品的影子，這也是國內手游市場所面臨的的最大的問題，整個市場還處於賺快錢的階段，所以缺乏創新的國內手游出口，便麵臨石沉大海的局面。
分析人士認為，海外市場中的產品綜合質量非常高，產品類別上更遠遠多於國內市場，國內研發團隊實際上還要經歷一個很長時間才能迎面趕上，國內出口手游作為“舶來品”想在當地立足，既要與海外手游巨頭爭奪用戶，還需要經歷海外第三方發行渠道對產品題材、質量近乎苛刻的考核，所以要在海外市場立足，必須突破創新這一瓶頸。
本地化難解之題
除了創新與產品質量過硬，國產手游出海面臨的最大問題還是本地化問題，當地玩家的喜好，文化差異等等，都決定一款產品能否成功，所以產品開發前期市場調研顯得尤為重要。只有做好本地化才能在本土產品中脫穎而出。
判斷產品是否足夠的優秀的重要標準就無疑是用戶粘性，而用戶黏性，無疑是玩家的喜好，在遊戲策劃上就需要有針對性地設計，考慮目標受眾的使用習慣和審美需求，比如，日本市場漫畫風較為適合，歐美地區則更偏重古典厚重。
分析人士指出，國產手游出口是需求也是未來的趨勢，端遊和也有時代，國產產品出口取得了較好的成績，手游作為網游產業鏈上新興的潛力巨大的分支產業，海外市場對國內手游市場來說非常重要，也是未來手游的突破點之一。