中國手機遊戲市場非常龐大，但近期的數據表明，中國移動應用商店中的移動遊戲數量太多，許多遊戲很難吸引到玩傢。21Pink執行主管卡爾文·吳(Calvin NG)表示，在中國市場發佈的所有遊戲中，有91%的遊戲難以吸引到玩傢。

卡爾文·吳認為，中國移動遊戲的失敗率很高是由於發行系統的問題。如果一款遊戲希望獲得成功，那麼很重要的一點在於，發行商需要與多傢Android分發渠道達成協議去發佈遊戲。然而，發行商通常有著較高的要求。如果一款遊戲無法在3到4周時間裡帶來收入，那麼發行商將停止對遊戲的支持。

一些遊戲開發商，正在嘗試繞開發行商。不過目前來看，對大部分遊戲開發商來說，在中國獨力完成遊戲發行仍有很大的障礙。關於遊戲開發商如何獲得更多機會，卡爾文·吳提出瞭自己的看法。

他表示：“中國玩傢喜歡博彩元素。你需要在遊戲中加入博彩功能，例如搖獎或是刮刮卡。”他認為，即使遊戲本身與賭博無關，但如果加入瞭一些碰運氣的元素，那麼將會獲得玩傢更熱烈的回應。此外，中國玩傢也喜歡競技性。

發行商Portal2China項目經理李娟也認為，這可以解釋，為何許多歐美遊戲無法在中國獲得成功。她表示：“這一市場與文化有關，與人們的行為有關。”她認為，中國的遊戲文化就是與其他玩傢競技，並擊敗對手。為瞭滿足這樣的需求，大部分成功的中國遊戲都加入瞭對話功能，甚至視頻聊天功能。

不過，博彩和競技機制隻是吸引中國玩傢的最低要求。卡爾文·吳指出，在競爭中脫穎而出的一個好辦法在於，針對女性開發遊戲。他表示：“我們的女性玩傢正越來越多。”

2014年初，中國市場移動遊戲的女性玩傢隻占1/4。而到2014年底，女玩傢的比例上升至約38%。許多人都是移動遊戲的新手。由於她們尚未形成自己的遊戲品味，因此開發者可以嘗試抓住這部分玩傢。相對於男性玩傢，女性玩傢的平均遊戲消費較低。但卡爾文·吳認為，這種情況不會一直持續下去。

他表示：“如果看看電商市場的女性用戶，那麼她們的消費已經更多。因此，移動遊戲市場的趨勢可能也將改變，她們可能會在虛擬物品上有更多消費。”

中國遊戲市場的規模確實很大，但對許多開發商來說，這並不是一個值得重點關註的市場。中國市場的競爭激烈。而即使一款遊戲能獲得收入，其中的大部分也將被遊戲發行商和分發渠道拿走。

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